Tijdens Marina Storti’s sollicitatiegesprek in 2023 voor de CEO van WTA Ventures, presenteerde ze een gedurfde en levendige visie om de toekomst van vrouwentennis vorm te geven en nu twee jaar later, kondigde WTA donderdag een rebranding aan met een oproep aan Rally The World.
Met een nieuw logo tegen een felgroene kleurstelling, werkte WTA Ventures samen met branding-experts ChapterX en Nomad Studio om een merkidentiteit te ontwikkelen die nog groter is dan de wereldwijde iconen die stadions en banen over de hele wereld domineren en negen van de 15 best verdienende vrouwelijke atleten in 2024 vormden.
We wilden de WTA echt opnieuw positioneren, niet alleen als leider in vrouwensport, maar ook als een wereldwijd sport- en entertainmentmerk, vertelde Storti en de WTA heeft 1.600 topatleten uit 87 landen die op zes verschillende continenten strijden en die worden bekeken door een cumulatief wereldwijd publiek van 1,1 miljard op tv en streaming-platforms, aldus de competitie, een stijging van 10% op jaarbasis.
Een nieuwe reclamecampagne met Coco Gauff, Ons Jabeur, Naomi Osaka, Aryna Sabalenka en Qinwen Zheng in de hoofdrollen verklaart: Dit is geen tennisbaan, maar eerder een wereldwijd podium waar ’s werelds beste vrouwelijke atleten hun meest krachtige en ongefilterde zelf laten zien.
De rebranding, zei Storti, is fundamenteel voor het commerciële succes van WTA, omdat het een sterke aanwezigheid en een blijvende erfenis op de wereldmarkt oplevert, ze citeerde een rapport van Wasserman waaruit bleek dat 72% van de vrouwelijke sportfans geïnteresseerd is in wat atleten buiten hun sport doen, vergeleken met 45% van de mannelijke sportfans.
Daarom is het vertellen van verhalen en het naar voren brengen van de persoonlijkheden van deze supersterren cruciaal voor de toekomst van het merk Storti’s belangrijkste doelen voor de WTA-rebranding zijn drieledig:
1. De impact en het profiel van het merk vergroten om zijn spelers te verbinden met een grotere groep demografieën,
2. Pp een dieper niveau contact maken met fans door middel van zinvolle digitale storytelling.
3. Zijn partnerschappen uitbreiden met merken met een nieuwe visie die de aantrekkingskracht van het merk zal vergroten.
De nieuwe identiteit zal te zien zijn bij evenementen en commercials op locatie gedurende het seizoen 2025, te beginnen met BNP Paribas Open in Indian Wells vanaf zondag.
