Toen de lancering van de nieuwe microgokoperator Betr vorige week de krantenkoppen haalde, veroorzaakte dit nogal wat opschudding in de iGaming-industriekringen.
Het product wordt niet alleen ondersteund door de vaak controversiële maar enorm populaire Vine-creator-turned-Disney-Channel-star-turned-social-media-influencer-turned-pro-boxer-turned-wedden-operator-oprichter Jake Paul, het deed ook behoorlijk gewaagde voorspellingen over de toekomst van sportweddenschappen in de VS.
Het volgende grote ding van Amerikaanse sportweddenschappen? De belangrijkste van die voorspellingen was de bewering dat micro-weddenschappen uiteindelijk de belangrijkste manier zullen worden waarop consumenten op Amerikaanse sporten wedden.
Die overtuiging komt voort uit het ritme en de cadans van sporten zoals honkbal, American football en basketbal, waar een stop-and-start-karakter betekent dat ze zich gemakkelijker lenen voor micro-weddenschappen op discrete evenementen binnen games.
Dit geldt met name in vergelijking met bijvoorbeeld ‘voetbal’, dat momenteel de overheersende sport is op gokmarkten over de hele wereld. Ondanks de sportieve nomenclatuur zou Betr hier wel een punt kunnen hebben.
In een gesprek zei durfkapitalist en managing partner van Sharp Alpha Advisors Lloyd Danzig: Voetbal is een spel met lage scores, met een continue klok, minimale onderbrekingen en veel minder discrete evenementen in vergelijking met de meest populaire Amerikaanse sporten.
Basketbal, honkbal en American football lijken bijzonder geschikt voor micro-weddenschappen.
Daniel Graetzer, CEO van MaximBet, was het daarmee eens en verklaarde:“Het werkt voor Amerikaans voetbal, wordt het volgende spel bijvoorbeeld een run of een pass.
En basketbal – wordt de volgende basket een tweepunter of een driepunter – dus sporten met meer actie of spel zorgen over het algemeen voor meer gokmogelijkheden.
Chris Grove, medeoprichter van Acies Investments: Micro-weddenschappen kunnen een zinvolle bijdrage leveren aan de groei van sportweddenschappen zonder naar de top van de voedselketen te klimmen.
Er blijven echter vragen over de toekomstige omvang van de markt voor micro-weddenschappen in de VS en of deze zal voldoen aan de gedurfde beweringen van Betr. als micromarkten niet de overheersende vorm van wedden in de VS worden, voorspellen velen binnen de industrie nog steeds dat het merk de zaken opschudt.
Ik denk niet dat micro-weddenschappen per se de belangrijkste vorm van wedden hoeft te worden voor wat Betr doet om succesvol te zijn, zegt Benjie Cherniak (die ook een belang heeft in Betr). na de Series A-investeringsronde).
Ik denk dat het gewoon een belangrijk onderdeel van het verhaal moet worden, waarvan ik denk dat het op tijd zal zijn, voegde hij eraan toe. Mede-oprichter van Acies Investments, Chris Grove, was het eens met deze voorzichtige benadering en verklaarde: Ik vermoed dat het nog geruime tijd zal duren voordat ’traditionele’ weddenschappen op spelresultaten en -totalen worden verdrongen als de primaire generator van het gokvolume.
Maar het is geen of/of-vraag, micro-weddenschappen kunnen een zinvolle bijdrage leveren aan de groei van sportweddenschappen zonder naar de top van de voedselketen te klimmen.
Met de kinderen gaat het goed:
Een manier waarop micro-weddenschappen kunnen helpen om de algemene Amerikaanse markt voor sportweddenschappen te laten groeien, is door in contact te komen met een nieuwe generatie potentiële gokkers.
Naast dat ze beter geschikt zijn voor de meest populaire sporten in de VS, stelt de heersende wijsheid dat micro-weddenschappen eerder aantrekkelijk zijn voor een jonger publiek, dat zich anders niet zou bezighouden met de soms complexe wereld van traditionele sportweddenschappen.
Paul noemde Betr de TikTok-ificatie van sportweddenschappen, met het product gericht op een publiek met een korte aandachtsspanne vanwege sociale media, waarom zou iemand wachten tot het einde van een spel om erachter te komen of zijn weddenschap een winnaar was?
Met de gemiddelde uitzending van de NFL-game die naar verluidt drie uur en 12 minuten duurt – met de bal slechts 11 minuten in het spel – kan men de volgende generatie gokkers moeilijk de schuld geven dat ze dingen willen haasten. Cherniak erkent deze realiteit.
De aandachtsspanne wordt korter, het publiek van Paul en een opkomende generatie sportliefhebbers groeien op met TikTok en aanverwante vormen van hapklare betrokkenheid en ik denk niet dat de huidige sportsbook-ervaring zo goed mogelijk aansluit bij dat publiek.
Ik denk niet dat wedden een one-size-fits-all-ervaring is, maar ik geloof wel dat micro-weddenschappen en wedden op momenten in het spel beter geschikt zijn voor de volgende generatie gokkers – die meer gedreven zijn door sociale media – dan wat we momenteel aanbieden,voegde hij eraan toe.
Als het erom gaat een nieuwe generatie gokkers in de wereld van weddenschappen te brengen, is het micro-weddenschapsformaat niet de enige snaar bij Betr.
De andere vertrouwt op mede-oprichter Paul zelf, evenals een hele reeks andere social media-beïnvloeders en een binnenkort te lanceren Betr-mediakanaal, laten we dit online doen naast wat extra licht op micro-weddenschappen, biedt Betr ook inzicht in een opkomend bedrijfsmodel – en een model dat zeker een blijvende impact zou kunnen hebben op de wereld van sportweddenschappen – via de combinatie van haar sportweddenschappen met een apart media-arm.
Die combinatie is natuurlijk niets nieuws en is een model dat in de VS is ontwikkeld door Penn Entertainment door de overname van sportmediabedrijven Barstool Sports.
De wereld kijkt nu al meer dan vier jaar toe hoe grote Amerikaanse operators zoals DraftKings, FanDuel en Caesars samen miljarden dollars hebben gestoken in advertenties en marketing die zijn ontworpen om hen te helpen klanten te werven in de opkomende Amerikaanse gokmarkt.
Avenue H Capital-directeur Benjie Cherniak: Dit gaat niet alleen over sportweddenschappen. Het gaat over het herdefiniëren en herscheppen van de sportbetrokkenheidservaring en hoe we sportmedia en inhoud consumeren.
Door gebruik te maken van de kracht en het bereik van sociale media (alleen Paul heeft meer dan 20 miljoen abonnees op zijn YouTube-kanaal en een vergelijkbaar aantal volgers op Instagram), kunnen bedrijven als Betr de buitengewone kosten voor klantenwerving omzeilen en hun merk in de klanten voor een fractie van de prijs.
Deze strategie verlaagt niet alleen de marketingkosten, maar heeft als bijkomend voordeel dat ze eerder een jonger publiek aanspreekt dan traditionele sportmedia, door kijkers te ontmoeten waar ze zich bevinden online en door video-inhoud te consumeren die is gemaakt door hun favoriete curatoren van sociale media.
Cherniak merkte op: Dit gaat niet alleen over sportweddenschappen, het gaat om het herdefiniëren en tot op zekere hoogte opnieuw creëren van de sportbetrokkenheidservaring en hoe we sportmedia en inhoud consumeren.
Het gaat om het opnieuw creëren van de manier waarop een gebruiker betrokken is, zodat het beter aansluit bij de voorkeuren en gewoonten van een opkomende generatie sportsbook-consumenten, voegde hij eraan toe.
Als een beetje goed is, moet meer Betr. zijn hoewel Betr. misschien de eerste Amerikaanse operator is die zich uitsluitend op micro-weddenschappen richt, is het duidelijk dat het bedrijf geen monopolie op het formaat zal hebben.
Graetzer wees erop dat: Micro-weddenschappen niet nieuw zijn, en in feite iets dat veel operators al direct beschikbaar hebben.
Bij MaximBet zijn ze momenteel bezig met het uitrollen van ons nieuwe micro-weddenschapsproduct dat zeer binnenkort beschikbaar zal zijn voor onze spelers, vooral spelersrekwisieten worden steeds aantrekkelijker voor gokkers, vooral op in-play-markten.
DraftKings is bijvoorbeeld al een samenwerking aangegaan met Simplebet om zijn micro-betting-markten te beheren, Simplebet is het bedrijf opgericht door Betr mede-oprichter Joey Levy.
Betr zal inderdaad worden gebouwd op de B2B-technologie van het bedrijf.
Exploitanten zijn al op zoek om hun menu’s voor micro-weddenschappen uit te breiden, geeft Grove toe, die suggereert dat het succes van Betr de acceptatie kan versnellen. Wat betreft het benchmarken van het succes van het opkomende merk, voegde Grove eraan toe:
Barkruk voelt als de meest redelijke vergelijking voor Betr. Ik denk dat de meeste industrie-watchers zullen aannemen dat Barstool als basis zal dienen voor de prestaties van Betr op een vergelijkbare basis.
Het zal inderdaad interessant zijn om te zien hoe Betr zich vormt ten opzichte van zijn concurrentie en hoe het zich aanpast aan toekomstige veranderingen in de markt. In eerste instantie is een gratis te spelen versie van de app gepland voor lancering in alle 50 Amerikaanse staten, waarna Betr onvermijdelijk zal beginnen met het verzamelen van klantgegevens over populaire markten en spelersvoorkeuren.
Cherniak zei: Zoals elk bedrijf dat streeft naar exponentiële groei, zullen ze flexibel moeten zijn in hoe ze dit aanpakken, er is vandaag een duidelijk gameplan, maar ze zijn slim genoeg om te draaien en aan te passen als dat nodig is, omdat ze bepalen wat dit publiek van hen consumeert.
Dat is waar, maar tot de lancering van sportweddenschappen voor echt geld – waarvoor Betr zei dat het al in verschillende staten markttoegangsovereenkomsten heeft gesloten moet het potentieel van het merk nog worden bezien.
Anders gezegd: het kan alleen maar beter worden voor Betr.
