Het beheersen van de algoritmen van Google is de sleutel tot effectieve online marketing, maar de zoekmachine behandelt elke industrie anders, volgens Martin Calvert, Marketing Director van ICS-digital.
Calvert, die op de nieuwste aflevering van de videoserie Digital Footprints in the Market verscheen, zei Calvert: Als het gaat om SEO, is de kijk van Google op de wereld het belangrijkste, Google behandelt niet elke branche hetzelfde en dat komt deels omdat de klanten binnen elke branche zich niet allemaal op dezelfde manier gedragen. Er zijn verschillende dingen waar ze naar op zoek zijn in termen van hun kwaliteitsdrempel.
Wat ze zien als een goede site of een nuttige site, kan verschillen, afhankelijk van hoe ernstig de beslissing is, of het een professionele service is of dat het gewoon een entertainmenttype is in gaming.
Hij voegde eraan toe dat Google meer voorbestemd is om zich te concentreren op Engelstalige markten als gevolg hiervan kunnen SEO-strategieën die verdreven zijn geraakt in regio’s zoals het VK, de VS en Canada nog steeds waarde hebben in andere niet-Engelstalige regio’s.
Voer je eigen race
Verschillende rechtsgebieden, waaronder Brazilië, staan op de rand van nieuwe gereglementeerde markten en tijdens de discussie van een half uur bood Calvert zijn advies aan exploitanten die op deze nieuwe locaties willen op de markt brengen, met name degenen die ervoor kiezen om hun budget op betaalde media te gebruiken.
Het nadeel daarvan is dat er grotere entiteiten zullen zijn met grotere budgetten die het zich kunnen veroorloven om geld te verspillen en dit slecht te doen, wat de kosten voor iedereen opblaast, legde hij uit.
Het ergste scenario is dat mensen nabootsen wat deze andere mensen doen en de kansen betalen voor dingen die niet het best mogelijke verkeer of retourneren op investeringen.
Ik denk dat het veel waarde heeft om naar de markt te kijken en te zien wat andere mensen doen, maar ook jezelf kennen, je eigen product kennen en een strategie opzetten die leunt op waar je al succesvol in bent zonder noodzakelijkerwijs mensen na te bootsen die misschien niet het beste voorbeeld geven.
Sharon McFarlane, directeur van Digital Footprints, is de Footprints in the Market-videoserie gericht op senior marketingmanagers in de igaming-ruimte en elke aflevering biedt praktische inzichten en deskundige kennis van enkele van de belangrijkste geesten van de industrie.
Ook op de agenda in aflevering drie van de serie stonden de nieuwste trends in het opeissen, linkbuilding strategieën en de impact van Google’s updates op SEO.
