Mastercard vierde zijn terugkeer naar Formule 1 tijdens de Grand Prix van Las Vegas, ter ere van de lancering van zijn partnerschap met McLaren Racing.
Deze nieuwste samenwerking met McLaren markeert Mastercards terugkeer naar F1 na meer dan twee decennia, met als doel de wereldwijde aantrekkingskracht van de sport te benutten om fans te betrekken en unieke ervaringen te creëren.
Met Mastercard mee naar de LVGP om een kijkje achter de schermen te nemen van zijn nieuwste samenwerking en McLarens “Team Papaya”-fanbase in actie te zien. Ik ging het weekend in met één brandende vraag in mijn hoofd: waarom McLaren Racing?
Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer van Mastercard, vertelde me dat het betalingstechnologiebedrijf naar twee aspecten keek bij het overwegen van een F1-partnerschap: welk merk heeft de emotionele connectie met mensen en welk merk heeft momentum achter zich?
Hij zei dat de partnerschapsgesprekken begonnen toen McLaren weer momentum kreeg en dat ze na Vegas de leiding hebben in het constructeurs-kampioenschap, McLaren is veruit het meest geliefde merk, zei Rajamannar.
Het is het perfecte moment voor dit partnerschap en bovendien heeft Mastercard een sterke aanwezigheid in verschillende sporten, waaronder de UEFA Champions League, Copa América, MLB, tennis, cricket, ijshockey, skiën en meer en motorsport bood een uitgelezen kans om een extra tandje bij te zetten aan zijn sport -sponsoringstrategie.
Motorsport was een gat in ons portfolio en we hebben succes gezien in het VK met het Goodwood Festival of Speed”, zei Rajamannar. Nu, met McLaren, brengen we onze motorsportaanwezigheid wereldwijd.
Van wat ik zag en ervoer, is het partnerschap nog logischer na 72 uur met de merken te hebben doorgebracht en zal je meenemen in mijn ervaring bij LVGP met Mastercard, inclusief enkele interviews met leidinggevenden bij McLaren Racing, en je vertellen wat ik heb geleerd.
The Mastercard x McLaren Synergy
Mastercard’s betrokkenheid bij F1 is kort en met tussenpozen, voordat het in juli zijn partnerschap met McLaren aankondigde, sponsorde het in 1997 het kortstondige Lola F1-team en ondersteunde het Jordan Grand Prix (nu Aston Martin) van 1998 tot 2001.
Het partnerschap met McLaren zal zich richten op co-branded activaties en exclusieve fan ervaringen en de Grand Prix van Las Vegas was de eerste race waar het merk van Mastercard naast dat van McLaren verscheen, met name op de auto’s en de kleding van de coureurs.
McLaren’s reputatie voor innovatie in de motorsport sluit aan bij McLaren’s expertise in marketing en fan-betrokkenheid, zoals opgemerkt door Rajamannar. Brown zei dat hij altijd al bewondering heeft gehad voor Mastercard’s aanwezigheid in Major League Baseball, dus hij denkt er al over na hoe dit partnerschap naar nieuwe hoogten kan worden uitgebreid.
Toen we ons opmaakten om te strijden om het wereldkampioenschap, was een belangrijk ingrediënt het hebben van de juiste partners, zei Brown tijdens een rondetafelgesprek met de media.
Mastercard aan boord halen is een grote overwinning voor ons, hun sponsorportfolio is ongeëvenaard en het was een zeer competitief proces om dit partnerschap veilig te stellen, Matt Dennington, Chief Commercial Officer van McLaren, is al zeven jaar bij het merk en is vooral gekomen om de groei van de partnerschappen van het merk te ondersteunen.
Hij zei dat McLaren en Mastercard een gedeelde toewijding hebben aan innovatie, passie en community en nu veel fans zich bij de sport aansluiten, zei Dennington dat deze partnerschappen nog belangrijker worden voor de groei van McLarens fanbase.
Mijn taak is om onze partners te laten zien hoe ze een goed rendement op hun investering krijgen, zei hij.
De Drive to Survive-docuserie van Netflix is een groot succes gebleken bij de uitbreiding van F1, en biedt zowel een goed als uitdagend vooruitzicht voor leidinggevenden in functies zoals Dennington.
Hij zei dat de uitdaging zal zijn om te blijven innoveren op het gebied van content en entertainment van F1, aangezien meer fans jaar na jaar afstemmen en ondersteunen en dit is een uitdaging waarvan Brown denkt dat McLaren klaar is om te accepteren met de juiste partners op hun plaats.
Ik ben gepassioneerd over de commerciële kant van racen. Sinds 2017 heeft McLaren zijn partnerschapslandschap getransformeerd, zei Brown, we hebben het kampioenschap gewonnen op het gebied van sponsoring en nu willen we hetzelfde doen op het circuit.
Priceless Moments
Mastercard is een technologiebedrijf in de financiële dienstverlening en betalingssector, maar het is ook een lifestyle-gedreven merk, het wereldwijde netwerk van het bedrijf verbindt meer dan 3 miljard consumenten in meer dan 220 landen.
Wat ons onderscheidt, is onze creativiteit en innovatie, we worden wereldwijd erkend, aldus Rajamannar.
Als onderdeel van het nieuwe partnerschap met McLaren maakt Mastercard gebruik van zijn Priceless Experiences-platform om kaarthouders unieke kansen te bieden, zoals toegang achter de schermen tot F1-evenementen, het McLaren-team en andere exclusieve ervaringen.
Dit omvat een mediarondetafelgesprek met Rajamannar en Brown op het podium van Cirque du Soleil, gevolgd door een exclusief optreden voor klanten en partners in de wereldwijde ecosystemen van Mastercard en McLaren en hier werd voor het eerst het Mastercard-logo op de McLaren-auto’s onthuld.
FeeHet organiseren van een persconferentie in een faciliteit als deze toont de creativiteit, visie en toewijding van Mastercard om unieke ervaringen te leveren zei Brown, Mastercard bood ook 135 kaarthouders speciale tribunetickets aan voor $ 135 per stuk voor het raceweekend, als eerbetoon aan McLaren-coureur Oscar Piastri’s rondetijd van 1 minuut en 35 seconden tijdens de LVGP van vorig jaar, wat de snelste ronde van de race was.
De mogelijkheid werd geboden via Mastercard’s priceless.com vertical, waar Mastercard kaarthouders toegang biedt tot exclusieve ervaringen en kortingen en de onbetaalbare behandeling van het financiële technologiebedrijf hield daar echter niet op, want Mastercard richtte zich op B2B- en B2C-klanten in Las Vegas.
Ik kreeg een Paddock Club-pas om de F1-training, kwalificaties en de grote race te bekijken vanuit de Mastercard- en McLaren-suites. Naast de eindeloze eet- en drinkopties had ik de kans om te mengen en te mengen met andere gasten, beroemdheden, Mastercard- en McLaren-managers en belangrijke teamleden.
De sfeer was echt uniek, met een speciaal optreden van John Legend en inzichtelijk commentaar van McLaren-coureurs Piastri en Lando Norris voorafgaand aan de race en de ruimte was zorgvuldig samengesteld en bracht partners, klanten, mediaprofessionals en leidinggevenden samen om zinvolle verbindingen te creëren en de sensatie van F1 te vieren vanuit de lens van dit nieuwe partnerschap.
Naast de Paddock-ervaring organiseerde Mastercard een exclusieve winkelervaring bij Abercrombie & Fitch en Culture Kings, die beide McLaren-collecties in beperkte oplage onthulden, de samenwerking van Culture Kings met McLaren en Mitchell & Ness voor de LVGP van 2024 bestond uit hoodies, truien, t-shirts en jassen.
Bezoekers met Mastercard bezochten de winkel, die een projectie van een McLaren-auto op de entreetrap liet zien en er was ook een McLaren F1-simulator op locatie en omdat ik een tech-girlie ben, vond ik de tech-activaties snel.
De suites bevatten meerdere McLaren F1-simulators, zodat fans achter het stuur konden kruipen en daarnaast beschikte de McLaren-suite over een AI-fotogenerator die bezoekers kleedde in McLaren F1-racekleding, wat een persoonlijke touch aan de ervaring gaf.
Nieuwe hoogten en doelgroepen bereiken
Mastercard en McLaren maken gebruik van het digitale medialandschap om hun partnerschap te versterken en verwelkomen contentmakers als motorsportinfluencer Lindsay Marie Brewer en internetpersoonlijkheid Rickey Thompson bij LVGP.
Volgens Rajamannar is het doel om jongere doelgroepen en meer vrouwen naar F1 te trekken, na een statistiek van F1-CEO Stefano Domenicali, die zei dat vrouwen ongeveer 40% van de wereldwijde F1-fanbase uitmaken.
Rajamannar verklaarde dat Mastercard zijn expertise in gaming, muziek en sociale doelen — gebieden die het meest aanslaan bij jongere doelgroepen — zal inzetten om deze demografie aan te spreken en wanneer we naar partnerschappen kijken, willen we dat ze iedereen aanspreken, niet alleen een specifiek stereotype of segment.
McLaren voldoet aan alle eisen: ze worden breed erkend, hebben fantastische coureurs en, het allerbelangrijkste, hun CEO, Zak Brown, is niet zomaar een CEO. Hij begrijpt marketing door en door, aldus Rajamannar.
Ik zou zelfs zeggen dat hij meer een marketeer is dan een leidinggevende en deze natuurlijke chemie maakte de samenwerking met McLaren een perfecte match.
Tip for commercial purpose now exclusive for sale : FORMULE1.BET
