De marketing budgetten voor kansspel advertenties zijn in Nederland aanzienlijk gestegen sinds de lancering van de online gokmarkt, met een totale uitgave van de 11 exploitanten met een vergunning van €23 miljoen.
De Volkskrant meldde al na informatie te hebben opgevraagd bij televisieonderzoeksbureau Nielsen dat de hoogste advertentie-uitgaven werden geregistreerd door het staatsbedrijf Holland Casino en dat Toto het meeste geld uitgaf aan advertenties.
De bruto media-uitgaven van de twee firma’s in de afgelopen twee maanden bedroegen respectievelijk ongeveer € 6,4 miljoen en € 4,5 miljoen.
Nielsen gebruikte de tariefkaarten van televisiezenders en websites, waarbij eventuele kortingen of individuele prijsafspraken buiten beschouwing werden gelaten, om deze cijfers te berekenen.
In oktober en november ging Nielsen live met in totaal meer dan 366.000 gokadvertenties op televisie en op internet, in vergelijking met iets meer dan 170.000 voor dezelfde maand in 2020.
Ondertussen zijn drie van de vier gokadvertenties gericht op het digitale aanbod van casino’s sinds de wetgeving van online wedden.
Volgens de cijfers van de onderzoeksgroep verschijnt ongeveer 88 procent van de gokadvertenties op websites en sociale media.
In de Volkskrant werd gemeld dat zowel Holland Casino als Toto op de cijfers reageerden door te stellen dat ze niet tot doel hebben concurrenten met hun advertenties te overtreffen met als doel spelers te leiden naar het veilige, verantwoorde en legale aanbod van online spellen van het toeval.
Bovendien wezen de bedrijven erop dat ze een van de eerste casino’s waren met een licentie, waardoor ze vroeg konden beginnen met adverteren.
Volgens de huidige officiële advertentieregels zijn gokadvertenties op televisie tussen 06.00 uur en 19.00 uur verboden en reclamespots mogen geen aanbevelingen bevatten van personen onder de 25 jaar of gericht zijn op personen in de leeftijdscategorie van 18 tot 24 jaar, en sportfiguren mogen geen reclame maken voor weddenschappen en gokbedrijven.
Bovendien mag de advertentie-inhoud het gokken niet aanbevelen aan spelers om geld te verdienen, en gedetailleerde voorwaarden voor alle aangeboden bonussen moeten in alle marketingcampagnes worden weergegeven.
De Nederlandse Kansspelautoriteit, de Kansspelautoriteit (KSA), heeft vorige week een eerste sanctie uitgevaardigd tegen een van de 11 exploitanten met een vergunning voor reclame overtredingen, waarbij een niet nader genoemd bedrijf werd bestraft voor misleidende reclame.
Afgelopen donderdag nam de Tweede Kamer een motie aan waarin de regering wordt opgeroepen om ongerichte reclame voor risicovolle kansspelen, waaronder tv-commercials, te verbieden.
Verder wil de Kamer een dagverbod invoeren op alle online gokadvertenties, Sander Dekker, de vertrekkende minister voor Rechtsbescherming, had de motie afgeraden, waarbij de Volkskrant aanhaalde hij vindt het nog ’te vroeg’ voor een dergelijk reclameverbod.
Sinds oktober mogen casino’s in Nederland online kansspelen zoals poker en roulette aanbieden.
De Nederlandse Kansspelautoriteit verleende licenties aan 11 casino’s en stond hen toe om vanaf 21.00 uur reclame te maken voor haar spellen op televisie en radio in een poging spelers die mogelijk illegale en buitenlandse goksites gebruikten te verleiden om over te stappen naar de nieuwe gereguleerde markt.
