UEFA lijkt dit jaar het meest te willen halen uit bestaande partnerschappen, waarbij nog een andere overeenkomst van het EURO 2024-toernooi wordt uitgebreid tot zijn clubcompetities.
Het pan-Europese bestuursorgaan voor voetbal heeft het toepassingsgebied van zijn overeenkomst met Lidl, een cross-continentale supermarktketen, uitgebreid om de UEFA Europa League en de UEFA Conference League te bestrijken.
Lidl was een van de belangrijkste partners van het Europees Kampioenschap in juni en juli, die werd gehouden in de oprichtingsnatie van het bedrijf in Duitsland, hoewel het land nog steeds de grootste markt is, is het bedrijf met 3.250 winkels actief in Europa in zowel de EU als in de EU-landen buiten de EU.
We zijn er trots op dat we de UEFA Europa League en de UEFA Conference League hebben toegevoegd aan ons brede selectie van sportpartners, aldus Dr. Jennifer Cords, Senior Vice President Corporate Affairs bij Lidl International.
Wij als bedrijf zijn nauw verbonden met Europa – 51 jaar geleden geboren in Europa, is Lidl nu in meer dan 30 landen aanwezig en bij Lidl zijn onze kernovertuigingen gekoppeld aan onze internationale MVO-strategie en daarom is internationale samenwerking fundamenteel om bewuste voeding en een actieve levensstijl voor iedereen te inspireren en te bevorderen.
Met de details van de deal zal Lidl partner zijn met de twee toernooien – de respectieve tweede en derde rijen van de Europese internationale clubcompetitie na de top Champions League – tot het einde van het seizoen 2026/27.
Het bedrijf heeft een element verbonden aan maatschappelijke verantwoordelijkheid, het Lidl Kids Team-initiatief wordt uitgebreid in 30 Europese landen waar de supermarkt aanwezig is, waarbij het programma is opgezet via zijn partnerschap met de clubtoernooien van de UEFA.
Nu het binnenlandse seizoen in heel Europa goed op gang is, zitten voetbalfans nu vast in de terugkeer van grensoverschrijdende wedstrijden en de UEFA heeft zich voorbereid door een aantal prominente commerciële regelingen op te zetten.
Met name heeft het bestuursorgaan onlangs een vergelijkbare deal gesloten met Betano, een merk voor sportweddenschappen dat wordt geëxploiteerd door Kaizen Gaming. Net als Lidl had Betano samengewerkt met de UEFA voor EURO 2024 en heeft nu zijn partnerschap uitgebreid om de Europa- en Conference Leagues te verslaan.
De UEFA staat echter nog steeds open voor samenwerking met nieuwe partners, twee weken geleden kondigde het een historische overeenkomst aan met de in het Verenigd Koninkrijk gevestigde internationale bookmaker bet365, die de eerste wedpartner van de Champions League is geworden.
Guy-Laurent Epstein, UEFA Marketing Director van de Lidl, zei: We zijn verheugd om deze zomer voort te bouwen op onze succesvolle samenwerking met Lidl tijdens UEFA EURO 2024, omdat we hen verwelkomen als een officiële wereldwijde sponsor van de UEFA Europa League en de UEFA Conference League.
Lidl is een van de toonaangevende foodretailers in Europa, met een grote internationale aanwezigheid, en we zijn verheugd om samen te werken om de dynamiek en levendigheid van het Europese voetbal naar nog meer fans te brengen.
Samen kijken we uit naar een positieve maatschappelijke impact door de kracht van het voetbal.
