AI is zo’n veelvoorkomende gespreksonderwerp geworden in de wereld van sportzaken op dit moment velen zijn het waarschijnlijk moe om te horen dat het wordt genoemd, maar het vindt het leuk of niet, het is duidelijk dat de technologie hier is om te blijven.
Of het nu gaat om gebruik op het veld, zoals het informeren van de besluitvorming tussen video-assistenten (VAR), het spelen van een rol in het verkennen of het beïnvloeden van bedrijfsplannen in de backroom, de impact van AI wordt gevoeld over sport van de nichecompetities tot de grote competities.
Volgens Stats Perform, een sporttechnologie en databedrijf, is 67% van de senior sportmanagers en die in productposities ervan overtuigd dat AI zal helpen het publiek te laten groeien voor hun respectieve sporten.
Nog eens 67% en 58% van deze cijfers over sportactiviteiten verwachten een ontwikkeling in het gebruik van AI in de sport in het komende jaar mensen die in stadions, buiten huis (OOH) sportreclame werkten, d.w.z. reclame voor stadions, digitale media en apps en kansspeloperators, zagen waarschijnlijk een groeiende waarde in het gebruik van AI.
Stats Perform’s conclusies komen uit onderzoek van het bedrijf, waarbij senioren van een reeks sportorganisaties worden ondervragen, gevraagde personen lijken grotendeels degenen te zijn die werkzaam zijn in mediavelden in deze organisaties.
Respondenten kwamen van FC Barcelona, Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA), de Engelse voetbalbond (FA) en enkele Premier League-clubs, evenals gokbedrijven zoals de Britse multinational Entain en de Australische marktleider Tabcorp.
Dit rapport onderstreept een bepalend moment voor de sportindustrie, zegt Steve Xeller, Chief Revenue Officer bij Stats Perform.
Deperfan-aans tussen ventilatoren, aangedreven door AI, innovatie en samenwerking tussen partijen, zal bepalen welke organisaties gedijen in een steeds meer gefragmenteerde omgeving waar de eisen aan content, media en commerciële teams groter zijn dan ooit tevoren.
Sportproductie en sociale media-teams lijken enthousiaste AI-voorstanders te zijn en volgens het onderzoek zei respectievelijk 40% en 39% van de respondenten die op deze gebieden werken, dat AI al heeft geholpen bij het commercialiseren van doelgroepen.
Hoewel dit bemoedigend is voor sporttechnologiebedrijven met een focus op AI, is het belangrijk op te merken dat dit nog steeds geen meerderheid is, Sport-AI-bedrijven lijken nog steeds hun werk te laten schrappen om alle belanghebbenden te overtuigen van de voordelen van AI.
Als de gegevens van Stats Perform iets zijn om door te gaan, zouden de bovengenoemde stadion en OOH-reclame sectoren de belangrijkste sportieve doelstellingen van AI-bedrijven moeten zijn, waarbij 65% van de respondenten in deze sectoren een grotere impact van AI in 2025 ziet.
Degenen die in sponsoring, branding en sportbureaus werken, kunnen een moeilijkere noot zijn om te kraken met een gemiddelde van 19% die AI een grotere impact ziet hebben – hoewel dit kan betekenen dat er een gat is in de markt voor slimme sport-AI-bedrijven.
Verschillende bedrijven, waaronder Stats Perform zelf, hebben geprobeerd te profiteren van de groeiende vraag van de wereldwijde sportsector naar AI-producten en in 2024 lanceerde het twee nieuwe AI-producten, OptaAI Studio en Opta Stream, om deze ambities na te streven.
Andere technologie en databedrijven, zoals Genius Sports en Sportaradar, doen hetzelfde, de eerste met name zijn AI-technologie gebruiken om de Premier League VAR te verbeteren, terwijl deze het voor reclamedoeleinden gebruikt.
Oliver Lewis, hoofd van Partnerships sport eind vorig jaar, legde Oliver Lewis, hoofd van Partnerships bij sporttechnologiebedrijf Magnif, dat AI gebruikt om clips en hoogtepunten te helpen produceren, uit wat hij gelooft dat de technologie naar het sportecosysteem brengt.
AI is een enabler, zegt hij en het stelt je in staat om meer te doen. In sommige opzichten is het er om ons te ondersteunen, niet alleen in wat we doen, maar in het algemeen, ChatGPT en andere AI-tools helpen je om sneller te bereiken waar je maar wilt dan wanneer het door een mens wordt gedaan.
