De Spaanse regering heeft staatsbedrijven opgedragen om te voldoen aan een bevel van de begrotingswet voor 2022 dat van gevestigde exploitanten zal eisen om hun budgetten voor sportmarketing en sponsoring drastisch te verlagen.
Ondernemingen zoals SELAE, de Spaanse staatsloterijen en monopolie tegenhangers RENFE (spoornetwerken) en Correos (het postkantoor) mogen niet langer meer dan 2% van hun opgebouwde nettowinst besteden aan sportgerelateerde partnerschappen.
De maatregel werd aangenomen door de Spaanse coalitieregering, die de controle over de dagelijkse bedrijfsvoering wil verscherpen om de staatsportefeuille van bedrijven weer winstgevend te maken.
Dientengevolge hebben Spaanse monopolies de opdracht gekregen om alle bestaande of geplande sportsponsoring-/marketingovereenkomsten voor te leggen aan het ministerie van financiën voor goedkeuring door de regering – waarin gevestigde exploitanten zijn gewaarschuwd dat degenen die in het rood’ staan hun budget voor advertentie-uitgaven zouden zien verminderen.
De begrotingswet is bekritiseerd door Spaanse mediabedrijven, die afgelopen zomer moesten voldoen aan het Koninklijk Besluit inzake reclame van de regering – een federaal bevel dat een bijna algemeen verbod op alle vormen van gokreclame (digitaal en op het land) plaatste.
CEMDE – de Spaanse sportmarketingcommissie – hekelde het besluit van de regering om verdere commerciële beperkingen op te leggen aan sportevenementen die in de nasleep van de COVID-19-pandemie terugkeren naar een normale status.
Evenementen, wedstrijden die worden georganiseerd door Spaanse federaties zoals La Vuelta (Cycline), Spanish Basketball of Royal Handball League kunnen zonder hun hoofdsponsors worden achtergelaten, waarschuwde CEMDE de regering.
Het is onwaarschijnlijk dat de toegepaste beperkingen een impact zullen hebben op SELAE, aangezien de winstgevende loterij-exploitant onlangs zijn hoofdsponsorschap van de Spaanse Olympische en Paralympische teams heeft vernieuwd en uitgebreid.
Tijdens de COVID-19-pandemie van 2020 verlaagde SELAE het budget voor sportsponsoring met 10% tot € 4,9 miljoen.
Het budget was bestemd voor directe bijdragen aan Spaanse federaties die hun hoofdevenementen hadden uitgesteld.
