Billy Gowing, oprichter en Managing Director van Fairplay Exchange, pleit voor hoe sociale weddenschappen een broodnodige verbetering kunnen brengen in het publieke imago van de online kansspelindustrie en een beroep kunnen doen op een nieuwe demografie van de spelers
In het Verenigd Koninkrijk kan er weinig twijfel over bestaan dat de game-industrie de afgelopen jaren moeite heeft gehad om zijn perceptie in de ogen van het publiek te verbeteren, zelfs onder de demografie die gericht is op het wedden op sport, heeft het bombardement van reclame dat ze in het voetbal hebben gezien, bijvoorbeeld een grote mate van bezorgdheid veroorzaakt.
In augustus 2023 bleek uit een onderzoek van de Football Supporters Association onder 10.000 fans dat 73% van de fans zich zorgen maakte over de hoeveelheid kansspelreclame in het voetbal, uit een recent YouGov-onderzoek in opdracht van OLBG bleek dat 56% van de Britse volwassenen een verbod op kansspelreclame in voetbalstadions zou steunen.
Meer in het algemeen bleek uit een onderzoek van de Kansspelcommissie (naar december 2022) dat 78,9% van de respondenten van mening is dat er te veel mogelijkheden zijn om te spelen, terwijl slechts 29,5% vindt dat spelen in Groot-Brittannië eerlijk wordt uitgevoerd en kan worden vertrouwd.
Dingen zoals het zelfopgelegde verbod van de Premier League op sponsoring van front-of-shirt weddenschappen vanaf het begin van het seizoen 20-27 en de regelgevende controle op de industrie door de Whiteling Act 2005 whitepaper review, zijn op de een of andere manier verbonden met dat publieke sentiment.
Hoe sociale inzetuitwisselingen helpen
De industrie heeft wat werk te doen, maar er is een bepaald gebied dat niet genoeg aandacht heeft gekregen, en dat is hoe iets te bieden waar de meer recreatieve speler aan wil deelnemen en ervan wil genieten.
Social betting exchanges kunnen een eind aan het bereiken van dit een zekere zin in de richting van het bereiken.
Fairplay Exchange biedt spelers bijvoorbeeld de mogelijkheid om zich aan te melden en met vrienden te wedden op alles wat ze willen, en garandeert dat de winst volledig en op tijd wordt uitbetaald.
Dit is niet beperkt tot live-evenementen en de sportkalender, omdat een meerderheid van het bedrijf afkomstig is van vrienden die in hun eigen activiteiten tegen elkaar inzetten, vaak op de golfbaan.
De omvang van de markten die social weddenschappen kan bieden, is zo groot dat de doelmarkt niet hoeft te worden beperkt tot de geharde sportspeler / gokker, en dit is iets waarvan we door onze gebruikers op de hoogte zijn gesteld van anekdotisch.
We hebben verschillende live golfevenementen georganiseerd, waar we klanten hebben uitgenodigd om een weddenschap met Fairplay te hebben, en die spelers hebben feedback gegeven dat ze graag met ons zouden wedden, ondanks het feit dat ze niet noodzakelijkerwijs zouden wedden met een bookmaker.
Social betting exchanges komen ook met een zekere mate van vrijheid, omdat spelers meestal in en uit de app vallen op basis van wanneer ze hun volgende weddenschap met hun vrienden willen maken en we zien niet dat spelers al hun tijd aan de app doorbrengen en spelers kunnen zich veilig voelen om te wedden op lage inzet in een informele omgeving.
Stopgnatie van sportweddenschappen
Terug in het onderzoek van de Gambling Commission, blijkt uit de gegevens dat het aantal mensen dat online op sport spelt of een weddenschap sluit vrij stabiel blijft, maar een gebrek aan consistente groei.
Een totaal van 3,9% van de respondenten had in de vier weken ervoor online gewed op voetbal, een daling van 4,1% een jaar eerder, terwijl 2,6% online had ingezet op paardenrennen in de vier weken ervoor, iets meer dan 2,5% in 2021.
Zullen uitwisselingen van sociale weddenschappen die aantallen exponentieel veranderen?
We weten dat dat niet waarschijnlijk is, maar wat ze kunnen doen, is een klein verschil maken door een beroep te doen op een demografie die nog moet uitwerken hoe wedden met een erkende operator goed voor hen kan werken.
Een kans voor bookmakers
Dit geeft een apart argument aan dat dit soort apps rijp zijn voor acquisitie door bookmakers, omdat ze de middelen hebben om de meer casual speler naar uw site te trekken die eerder is afgeschrikt door gokken.
In tegenstelling tot reguliere sportweddenschappen, zou de operator niet worden beperkt door de live evenementenkalender, met de mogelijkheid om wedden op alles waar de gebruiker op zou willen wedden.
Nu operators de middelen hebben om hun aanbod voor spelers te personaliseren, kunnen ze suggesties doen aan spelers op basis van hun inzetactiviteit met vrienden. Als de gebruiker bijvoorbeeld een weddenschap heeft gedaan tijdens het golfen tegen zijn leeftijdsgenoten, kan de operator een inzet aanbevelen op het Open Kampioenschap.
Het richten van dezelfde demografische gegevens en cohorten zal ertoe leiden dat exploitanten niet aangeboorde kansen missen. Het aanpassen van hun aanbod zal niet alleen nieuwe zaken doen, maar kan ook helpen om de perceptie van gokken in de ogen van meer casual spelers en sportfans te verbeteren, wat resulteert in een win / win-winsituatie – zelfs als iemand nog steeds moet verliezen op de golfbaan.
