De Engelse Football League (EFL) heeft geschetst dat de samenwerking met Sky Bet zich sterk zal blijven richten op kansspel- verantwoordelijkheid, volgens Steve Birch, de Chief Commercial Officer van de exploitant.
Nu de samenwerking het 10-jarig jubileum nadert, gaat de deal van het merk Flutter Entertainment met de tweede tot vierde voetbalvluchten van Engeland door tijdens een debat over de relatie tussen wedden en sport.
De CCO merkte op: Dit heeft altijd en terecht veiliger gokken centraal gesteld, terwijl het ook een raamwerk heeft gecreëerd dat ons in staat stelt de miljoenen EFL-fans te betrekken en hen in contact te brengen met de teams, spelers en gemeenschappen die ze hartstochtelijk ondersteunen.
En als het voetbaldrama van vorig jaar iets te bieden heeft, staan ze dit seizoen nog een traktatie te wachten.
Voorstanders van kansspelhervorming hebben herhaaldelijk aangemoedigd om afstand te nemen tussen de twee, met name met betrekking tot de aanwezigheid van branding voor weddenschappen op locaties en, belangrijker nog, op teamshirts.
Birch voegde toe: Na de pandemie was Wembley weer op volle kracht en ontving bijna 200.000 voetbalfans in drie spannende competitiefinales in mei, waarbij twee slapende reuzen van het Engelse voetbal Nottingham Forest en Sunderland – respectievelijk werden gepromoveerd uit de Championship en League One met Port Vale uit League Two.
Met zowel de opkomst bij als het aantal kijkers van de EFL-finales en play-offs van vorig jaar die bijna recordhoogtes bereikten, was Sky Bet verheugd toegang te hebben tot zijn grootste sponsorvoorraad tot nu toe.
De groep heeft gedetailleerde plannen om zijn sponsorovereenkomsten te gebruiken om veiliger wedden te promoten – de slogan ‘Take Time to Think’ zal worden weergegeven op de mouwinsignes van alle 72 EFL-clubs, in led-reclame, wedstrijddagprogramma’s en advertentie op groot scherm.
In de toekomst is Sky Bet van plan om een kernfocus op sociale verantwoordelijkheid te behouden, waarbij Birch uitlegt hoe het bedrijf samenwerkingen heeft opgenomen met een reeks verantwoordelijke gokorganisaties als onderdeel van zijn EFL-partnerschap.
Het belangrijkste doel hiervan is het promoten van een verantwoorde gokboodschap, inclusief het vergroten van de bekendheid van het TalkBanStop -initiatief van GamCare, Gamstop en Gamban.
Birch legde uit dat het initiatief volledig ondersteund wordt door Sky Bet, naast Flutter’s andere merken Paddy Power, Betfair en Tombola, als middel voor kwetsbare gokkers om steun te krijgen en zichzelf te weren van gokdiensten.
Ten slotte heeft het bedrijf ook een voortzetting beschreven van een meerjarige opleidingsovereenkomst van £ 1 miljoen met EPIC Risk Management, die tot doel heeft het bewustzijn van gokgerelateerde schade bij EFL-clubpersoneel en spelers te vergroten.
Het duo streeft ernaar om een verfijnder programma te leveren, gevormd door de ervaringen van mensen die lijden aan gokgerelateerde schade ‘in en rond hun club, inclusief fans en familieleden.
Deze initiatieven laten zien hoe zowel Sky Bet als de EFL hebben gepionierd hoe een collaboratief en constructief partnerschap eruit kan zien tussen een gokbedrijf en een sportorganisatie, concludeerde Birch.
Als onderdeel van Flutter, een van de grootste beursgenoteerde sportweddenschappen en gokbedrijven ter wereld, hebben we deze lessen kunnen gebruiken om vergelijkbare commerciële relaties aan te gaan met toonaangevende sportorganisaties zoals de NFL en NBA in de VS en de Verenigde Staten.
NRL in Australië, terwijl ook normen worden ontwikkeld rond gebieden zoals gokintegriteit, hoewel deze partnerschappen niet aan de controle mogen ontsnappen, mogen hun voordelen ook niet opzettelijk worden genegeerd.
Dus, net als de duizenden voetbalfans die dit weekend hun team aanmoedigen, steun ik de EFL en onze langdurige samenwerking, en we hopen allemaal op nog een succesvol seizoen.
De samenwerking van Sky Bet met de EFL, die voor het eerst werd getroffen tijdens het seizoen 2013/14, werd door Birch beschreven als een van de belangrijkste in het voetbal en werd voor het laatst verlengd in 2018 voor nog eens vijf jaar tot de campagne van 2023/24.
De laatste campagne van het bedrijf was gericht op het partnerschap #StepUp tijdens de play-offs Championship, League One en League Two in mei, opnieuw rekening houdend met een veiliger gokbericht.
