Ascot Racecourse heeft de internationale distributie veiliggesteld voor de Royal Ascot-bijeenkomst van dit jaar, omdat de Britse paardenraces als geheel zijn wereldwijde imago blijven pushen.
Royal Ascot vindt plaats van 18 tot 22 juni en is een van de grootste ontmoetingen in het Britse paardenraceschema, naast het Grand National, Cheltenham Festival en Epsom Derby.
Om een brede betrokkenheid bij zijn vlaggenschiprace te garanderen, heeft Ascot zijn langlopende Britse contract met ITV verlengd en ook enkele spraakmakende overzeese mediapartners ondertekend en in het Verenigd Koninkrijk markeert de vernieuwing van ITV een voortzetting van de acht jaar durende dekking van de race.
Bovendien zal de Britse racedekking worden aangevuld met streaming-deals met Virgin Media en Sky Sports-races, de televisieverslaggeving wordt uitgevoerd door ITV Racing op ITV1 en ITV4 tijdens het vijfdaagse evenement.
Het Britse racen heeft de afgelopen jaren te maken gehad met afnemende aanwezigen en staat in een impasse met betrekking tot de financiering, omdat het sterk afhankelijk is geweest van bijdragen van de heffing van bookmaker, verkoop van mediarechten en sponsoring.
Tegen deze achtergrond heeft de sport op zoek naar nieuwe manieren om het publiek te betrekken, met name jongere.
Voor Ascot van dit jaar wil mensenrechtenhouder HBA Media de betrokkenheid versterken via dagelijkse vijf uur durende berichtgeving over ITV’s World Feed’; een commentaarshow van een uur, The Golden Hour en een documentaire over de vrouwelijke sterren van de sport, Queens of the Turf.
Henry Birtles, Chief Executive van Ascot-rechtenhouder en distributeur HBA Media, zei: We zijn verheugd dat we onze werkrelatie met Ascot Racecourse met nog eens vier jaar (2024 – 2027) hebben verlengd en zijn enorm trots op de distributie voor de Royal Meeting.
De versterkte World Feed en het co-geproduceerde Gouden Uur, hebben nu het internationale publiek en de commissie van Queens of the Turf-documentaire ervoor dat Royal Ascot het juweel is in de racekalender voor hun uitzendpartners.
Buiten het Verenigd Koninkrijk zijn de internationale mediapartners van Ascot dit jaar uitgebreid. In de VS zijn NBC en zijn sportstreamingdienst Peacock uitgeroepen tot uitzendpartners. De Canadese Rogers zal daar dekking bieden, terwijl ESPN en SportsMax zullen uitzenden in het Latijn AMerica en het Caribisch gebied.
In Australië zal Channel 9 de volledige ontmoeting presenteren naast Sky Thoroughbred Racing Central en Entain Australia – in een beweging die wijst op de groeiende ambities van de sportboekgroep voor een media-aanwezigheid in het land.
In totaal zullen 30 omroepen dit jaar Royal Ascot dekken, verspreid over 180 gebieden en zes continenten.
Het is fantastisch om te zien dat de interesse en betrokkenheid bij Royal Ascot blijft groeien tot een recordniveau, zegt Felicity Barnard, commercieel directeur en adjunct-hoofddirecteur bij Ascot Racecourse.
Het wereldwijde karakter van de bijeenkomst is zo belangrijk en we zijn blij dat er zo’n breed scala aan omroepen van plan is om de week opnieuw te laten zien.
Van racen van wereldklasse tot unieke content achter de schermen, we kijken ernaar uit om ervoor te zorgen dat de miljoenen mensen die over de hele wereld kijken, genieten van een nieuwe gedenkwaardige Royal Meeting.
