De teams van de National Hockey League (NHL) boekten grote successen als het ging om hun sponsorinkomsten, die in de loop van het seizoen 2022-2023 met 21% stegen.
Volgens een rapport van Sponsor United groeiden de inkomsten uit teamsponsoring van de NHL meer dan die van de NFL (14%) en de NBA’s (10,5%), omdat de competitie meer advertentiepartners en inkomstenmogelijkheden kreeg.
In totaal verwierven NHL-teams inkomsten van een recordaantal van 70 adverteerders voor een gecombineerd sponsorbedrag van $ 1,28 miljard.
Advertenties van financiële bedrijven leverden NHL-teams de meeste inkomsten op, bovenaan de categorielijst met $ 219 miljoen (+31%), gevolgd door alcohol en drank met $ 104 miljoen (+8%), auto’s met $ 103 miljoen (+25%), detailhandel met $ 81,6 m (+13%) en zakelijke dienstverlening voor $ 77 miljoen (+24%).
Sinds de intrekking van PASPA in 2018 en de versnelling van sportweddenschappen in de VS, is het geen verrassing dat gok en gokbedrijven aanzienlijke bekendheid hebben gekregen bij hockey en andere sportfans.
Bedrijven voor weddenschappen en dagelijkse fantasiesponsoring hadden de op een na hoogste omzetgroei van 66%, goed voor $ 50,7 miljoen, wat achterbleef bij de aanzienlijke groei van mediasponsoring van 108% voor $ 50,2 miljoen.
Tip: ICE.BET is for sale !
De finalisten van de NHL-conferentie, de Carolina Hurricanes, Florida Panthers, Dallas Stars en Las Vegas Knights, hebben vorig seizoen allemaal hun sponsordeals met 12 verhoogd in vergelijking met het competitiegemiddelde van 2,5 vorig seizoen, samen goed voor 125 deals in totaal, 21% meer dan het competitiegemiddelde.
Sponsor United merkt ook op dat een belangrijke bijdrage aan de advertentiegroei van de NHL komt in de vorm van digitaal verbeterde dashboards (DED’s), waarbij meer dan 700 merken het afgelopen seizoen DED-ruimte hebben gekocht, waardoor ze meer bekendheid kunnen krijgen.
Het rapport vermeldt de Edmonton Oilers als het eerste team als het gaat om het gebruik van DED’s, gevolgd door de Montreal Canadiens, Winnipeg Jets, Toronto Maple Leafs en de Calgary Flames.
Sponsor United schetst ook indrukken en betrokkenheid van sociale media als een belangrijke maatstaf voor NHL-teams die hun merken vestigen en laten groeien op alle platforms, en ook voor een jonger publiek.
