De Nederlandse voetbalclub PSV Eindhoven (PSV) heeft de hulp ingeroepen van sport, muziek en entertainmentbedrijf Wasserman om zijn commerciële strategie te versterken, voordat er veranderingen worden doorgevoerd, gaf Wasserman aan dat het eerst een audit zou uitvoeren van de huidige commerciële prestaties van PSV.
Deze review zal het sponsorportfolio van de club beoordelen en kansen voor toekomstige groei identificeren.
Na de audit zal Wasserman een op maat gemaakte commerciële groeistrategie ontwikkelen, gericht op het optimaliseren van de belangrijkste rechtenactiva van PSV, Frans Janssen, commercieel directeur bij PSV merkte op: Wasserman is een van de meest gewaardeerde en geloofwaardige bedrijven in de sportindustrie, met een ongeëvenaard wereldwijd netwerk.
Met een toegewijde afdeling commerciële rechten weten we dat Wasserman experts is op het gebied van commerciële strategie, zoals Janssen opmerkte, is Wasserman gespecialiseerd in marketing, talent vertegenwoordiging en mediarechten en vertegenwoordigt het atleten, coaches, omroepen, muzikanten en merken wereldwijd.
Wim Mathues, SVP of Brands and Properties, Benelux bij Wasserman, zei: Onze missie is om commerciële groei te stimuleren en het volledige potentieel van het merk en de sponsoractiva van PSV Eindhoven te ontsluiten, inclusief de meest optimale go-to-marketstrategie.
Deze samenwerking is een bewijs van de ambitie van de club om zowel op als naast het veld een leider te blijven en PSV is niet alleen een van de grootste teams in Nederland, maar ook historisch succesvol in Europese competities.
Opgericht in 1913, heeft het 25 Eredivisie-titels gewonnen en kan bogen op grote prestaties, waaronder de UEFA Cup van 1978 en de Europacup van 1988 – waarbij de laatste werd veiliggesteld als onderdeel van een seizoen waarin driemaal werd gewonnen.
Gezien deze geschiedenis is het merk van PSV breed erkend in Nederland en Europa, wat Wasserman een sterke invloed geeft bij het aantrekken van nieuwe sponsoren, enkele van de huidige partners van de club zijn fintechbedrijf Ebury, sportkledingmerk Puma, autogigant BMW en loterijbedrijf VriendenLoterij.
PSV is consistent gebleven door transparanter te zijn naar fans over zijn commerciële strategie dan andere clubs. In 2019 voerde de club een fanconsultatie uit om inzicht te krijgen in de mening van seizoenkaarthouders over mogelijke sponsorovereenkomsten met online gokbedrijven.
Hoewel PSV al een kansspelsponsor heeft in VriendenLoterij, zouden aanvullende partnerschappen in de sector een haalbare bron van inkomsten kunnen zijn en het valt echter nog te bezien of de nieuwe commerciële strategie van de club net zo openlijk fan voorkeuren zal blijven opnemen als voorheen.
Janssen concludeerde: In combinatie met het diepgaande begrip van het Nederlandse voetballandschap dat Wim en zijn team bieden, hebben we er vertrouwen in dat ze ons kunnen ondersteunen bij het ontsluiten van het volledige commerciële potentieel dat PSV te bieden heeft, wat op zijn beurt zal helpen de club naar nog grotere hoogten te tillen, zowel op als naast het veld.
