Direct-to-Consumer-fanspecialisten CLV Group hebben gegevens opgegraven waaruit blijkt dat Premier League-clubs honderden miljoenen ponden aan jaarlijkse inkomsten missen omdat ze niet profiteren van de ontluikende Amerikaanse voetbalmarkt.
CLV Group schat dat er tot 83 miljoen Amerikaanse voetbalfans zijn, met 44% of 36 miljoen mensen – niet weten welk team je moet ondersteunen, met name welke Europese club je moet ondersteunen.
Bovendien, omdat het Amerikaanse voetbal voortdurend in eigen land groeit en zijn interesse in Europese competities ook in rente stijgt, is dit een enorme kans voor Europese clubs om te profiteren van een potentiële jaarlijkse inkomstenstroom van $ 321 miljoen.
Dit wordt nader in detail geschetst in de nieuwe CLV Group-gids, die veel belangrijke demografische en interesseverschillen tussen voetbalfans in Europa en Amerikaanse voetbalfans onthult.
Neil Joyce, CEO van CLV Group: Europese voetbalclubs hebben in het verleden niet aan de noodzaak, data en technologie om een dergelijke transformatieve groei te stimuleren.
In combinatie met de stijgende populariteit van voetbal (voetbal) in de VS, is de pure schaal van voetbalfans, 88 miljoen deelnemers, volgers en kijkers, plus mensen met een affiniteit voor de sport, nu het moment om te kapitaliseren.
Waarom de verschuiving in de houding van de VS ten opzichte van voetbal relevant is voor de Premier League is te wijten aan gesprekken die opnieuw opduiken met betrekking tot het houden van live wedstrijden in het land.
Terwijl de gesprekken over Amerikaanse wedstrijden in 2008 werden stilgelegd, ‘Game 39′ genoemd, door de Football Supporter’s Association, hebben recente opmerkingen van een exec bij de exclusieve Amerikaanse Premier League NBC de hernieuwde belangstelling voor potentiële overzeese wedstrijden aangewakkerd.
De komst van David Beckham naar LA Galaxy in 2007 zag de eerste tastbare commerciële en zichtbare groei van het Amerikaanse voetbal, maar dit was niet duurzaam en de MLS en het voetbal als geheel vielen opnieuw naar de weg naar meer populaire sporten zoals American Football, Basketball en Baseball.
Lionel Messi kwam afgelopen zomer echter bij Inter Miami, in combinatie met de NBC-verslaggeving van de Premier League – die vorig seizoen recordaantallen naar het kijknummers bereikte en de 2026 FIFA World Cup die voornamelijk in de VS wordt gehouden, gelooft CLV Group dat het nu het juiste moment is voor Premier League-clubs om te profiteren van de goudmijn van inkomsten die mogelijk te wachten staat.
Maar de Amerikaanse sportmarkt gedraagt zich aanzienlijk anders dan die van zijn Europese tegenhangers. Sponsoring, marketing en digitale direct-to-consumer producten zijn opgeblazen tot nieuwe hoogten in de Amerikaanse markt en Joyce gelooft dat Premier League-clubs nieuwe inkomstenmogelijkheden kunnen leren als ze zich meer zouden richten op deze nieuwe en opkomende markt.
Denk aan de recente samenwerking van LeBron James met Liverpool FC – of hoe het optreden van Taylor Swift op de Super Bowl een enorme financiële impuls gaf aan de NFL (om nog maar te zwijgen van de impact op Anfield in het weekend).
Of zelfs de recente Team Jay-serie van Juventus om hun jongere fanbase via anime te betrekken, dit zijn de gebieden die onze clubs nu moeten omarmen.
Terwijl kleinere Premier League-clubs – in termen van jaarlijkse inkomsten – zullen profiteren van het laten groeien van hun fanbases en zichtbaarheid in de VS, zijn het de grotere teams die het meest profiteren van een verdubbeling op Amerikaanse bodem.
CLV Group onthult dat Manchester United het meest van de Amerikaanse markt wint, met een potentiële omzetkans van $ 40,7 miljoen, gevolgd door Manchester City ($ 34,3 miljoen), Chelsea ($ 27,3 miljoen) en Arsenal ($ 22,3 miljoen).
De groep merkt op dat deze fondsen kunnen worden gebruikt om de overdrachtsbudgetten, lonen, clubinfrastructuur te versterken, samen met het terugbrengen van tastbaar voordeel aan binnenlandse fans met abonnementen, ticketprijsverlagingen of in het slechtste geval, prijsbevriezingen.
Dit wordt verder nog verergerd als het gaat om de Profit & Sustainability Rules (PSR) van de Premier League, die in hun huidige incarnatie zwaar zijn bekritiseerd door een overvloed aan clubs.
Ondanks de aanstaande Premier League AGM die PSR wil heroveren, is Joyce van mening dat het belangrijk is dat Premier League-clubs zijn groeiende aanwezigheid in de VS erkennen en benutten om meer inkomsten te genereren om eventuele financiële zorgen te verlichten die de nieuwe PSR-regels kunnen veroorzaken.
Met de regels voor winst en duurzaamheid en het praten over nog robuustere nieuwe financiële regels in de pijplijn, is het absoluut belangrijk om nieuwe inkomsten nu te ontsluiten.
We weten dat clubs als Manchester United en Arsenal al regelmatig zomertours naar de VS gaan, maar onze unieke gegevens tonen aan dat er nu zoveel meer kans voor hen is.
Als Premier League-clubs de mogelijkheid onderzoeken om zich te vertakken naar de VS, moeten ze misschien eerder dan later handelen, andere grote Europese clubs zoals Real Madrid, FC Barcelona en PSG hebben allemaal aanzienlijke aanhang in het land.
La Liga President Javier Tebas heeft ook onthuld dat de competitie live competitiewedstrijden zal organiseren in het seizoen 2025/26, wat ertoe kan leiden dat ze het merk van de competitie en de status van de club voor de Premier League en zijn clubs laten groeien.
De Amerikaanse markt is klaar voor Premier League-clubs om de harten, geesten en portefeuilles van onbesliste, onbekende fans te winnen of het nu gaat om het rechtstreeks verkopen van merchandise aan fans, of het nastreven van partnerschappen tussen andere sporten, samenwerkingen met videogames, muziek en makers van inhoud en de kans is groot, besluit Joyce.
We hebben het over een potentiële fanbase van 36 miljoen onbesliste Amerikaanse voetbalfans (om nog maar te zwijgen van die fans die de clubs kennen, maar de clubs weten zelf niet) die verbonden kunnen zijn met en betrokken zijn, waardoor enorme bronnen van groei over de hele linie naar de clubs worden gebracht.
Als ze dat niet doen, dan is het geen twijfel dat het tij van de organische groei van Major League Soccer, om nog maar te zwijgen van andere Europese zwaargewichten zoals Real Madrid, Barcelona, PSG en Bayern Munich, er zal zijn om de kansen te grijpen.
