Terwijl een ander NFLNFL-seizoen ten einde loopt, waarbij de Kansas City Chiefs het opnemen tegen de San Francisco 49ers op Super Bowl LVIII, heeft de sponsorinkomsten van de competitie een aanzienlijke groei gezien ten opzichte van het jaar ervoor.
Volgens het jaarlijkse NFL Marketing Partnerships-rapport van Sponsor United zag het seizoen 2023-24 de sponsorinkomsten met 15% stijgen ten opzichte van het voorgaande jaar, met een totale stijging van $ 2,35 miljard van $ 2,05 miljard in het seizoen 2022-23.
Terwijl de Dallas Cowboys de eerste plaats behielden voor de totale sponsoring van het team, kenden drie franchises een exponentiële groei op dit gebied.
De Cincinnati Bengals (64% groei), Cleveland Browns (47% groei) en de Denver Broncos (42% groei) stegen allemaal in sponsorinkomsten van het jaar ervoor, terwijl de Jacksonville Jaguars voor het zevende achtereenvolgende jaar bovenaan de ranglijst voor de meeste teamsponsoring stond met 200 deals.
Innovatieve partnerschappen waren de weg vooruit in 2023
Een groot deel van het krediet van de Cowboys als de toonaangevende inkomstenfranchise is toegeschreven aan innovatieve partnerschappen en deals, zoals die in het rapport, toen het Dallas-team een restaurant met Cowboys-thema opende in samenwerking met Raising Canes.
Het restaurant is geïnspireerd op de liefde van muziekartiest Post Malone voor de Cowboys, die sindsdien een toename van 300% van het winkelvolume en 700 klantenriten per dag door autobestellingen heeft gezien.
Jerry Jones, President, General Manager en Owner van Dallas Cowboys, prees het innovatieve partnerschap: We zijn erg trots om deel uit te maken van deze innovatieve nieuwe winkel en concept, en om te zien dat grote Cowboys-ster in staat is om iedereen te begroeten, zal een geweldige herinnering en reflectie zijn van hoeveel we waarderen en onze voortdurende samenwerking vieren.
Sponsor United benadrukte de Philadelphia Eagles die voor het eerst sinds 1996 de ‘Kelly Green’-erfenistruien terugbrachten, een favoriet van de fans in samenwerking met Bud Light.
Deze samenwerking strekte zich uit in meerdere wegen, zoals Eagles quarterback Jalen Hurts die de Kelly Green-truien op de markt brengen in een exclusieve mobiele app-deal waarbij Marvel en Verizon samenwerkten om meer dan 123.000 vertoningen op speeldagen te verzamelen.
Andere succesen van samenwerking gedurende het hele jaar waren de Seattle Seahawks en Amazon die samenwerkten om snellere winkelervaringen te leveren, en de Buffalo Bills die de LED-NFC draagbare technologie van CrowdySync integreerden voor fans om lichtshows te creëren op game-avonden in een nieuwe vorm van betrokkenheid van fans.
Ticketing blijft een essentieel onderdeel van de NFL-inkomsten
Hoewel constante innovatie voorop blijft lopen voor de NFL en zijn teams, kan niet worden onderschat hoe belangrijk ticketing blijft als een overheersende drijfveer voor omzetgroei.
Volgens het rapport waren de inkomsten uit ticketing nummer één boven alles in sponsorinkomsten ($ 253 miljoen) voor 2023, met een stijging van 95%. Financieel ($ 225 miljoen), drank / alcohol ($ 1880 miljoen) gezondheidszorg ($ 160 miljoen) en technologie ($ 120 miljoen) kwamen respectievelijk op de tweede, derde, vierde en vijfde plaats.
De sponsorgebieden die het afgelopen jaar de meeste groei hebben gerealiseerd, waren ticketing (95%), gevolgd door gaming (18%), gezondheidszorg en auto (10%).
De NFL versterkte zijn status als de rijkste en meest waardevolle competitie van de VS, omdat de gecombineerde uitgaven van de top 10 sponsorgebieden de sponsorinkomsten van de NBA, NHL en MLS overtroffen.
Swifty-Mania hielp de meest op de markt gebrachte man van Travis Kelce NFL te maken
Ondanks dat hij al werd beschouwd als een van de beste NFL-strakleven van zijn generatie, trok de relatie van Travis Kelce met Taylor Swift de aandacht van de wereld.
De Chiefs tight end werd de nummer één meest gezochte NFL-atleet voor 2023 en de derde meest gevolgde NFL-atleet, waarbij 5,4 miljoen volgers op sociale media in het algemeen werden toegevoegd.
Dit heeft er ook toe geleid dat Kelce zes nieuwe gloednieuwe gloeddeals aantrekt om de NFL-atleet te worden met de op één na meest merkdeals (25) in de competitie.
Met de nieuwe ogen en hysterie rond zijn relatie met Swift, terwijl ze regelmatig Kelce’s games bijwoonde, bracht het nieuwe oren naar zijn podcast ‘New Heights’ die hij samen met collega-NFL-atleet en broer Jason Kelce host.
De podcast New Heights steeg van 158 naar nummer één in de Podcast Charts van Apple, terwijl de meeste sponsoring van alle NFL-gerelateerde podcasts met 28, met deals zoals DraftKings, Accelerator en Buffalo Wild Wings.
Kelce’s boom als marketingster droeg ook vruchten voor de competitie, omdat zijn trui met 400% steeg toen Swift haar tweede Chiefs-wedstrijd tegen de New York Jets bijwoonde, en uiteindelijk de op één na meest bekeken wedstrijd van 2023 (24 miljoen kijkers) werd achter de Super Bowl van vorig jaar.
Mexico en het Verenigd Koninkrijk blijven belangrijke markten voor de internationaliseringsduw van NFL
Hoewel de wereld zich aangetrokken zou voelen tot de aanwezigheid van Swift bij NFL-wedstrijden, is dit niet alleen de reden voor de voortdurende groei van de competitie over de hele wereld.
Via het NFL Global Market Program heeft de competitie regelmatig wedstrijden over de hele wereld opgezet om meer fans naar de sport te trekken, waarbij Londen en Mexico City games hosten als onderdeel van de internationale serie sinds respectievelijk 2007 en 2016.
Bovendien staan Mexico (negen) en het Verenigd Koninkrijk (zes) respectievelijk op de eerste en tweede plaats, met de meeste teampartnerschappen, waarbij de 49ers in Mexico deals sluiten met casinomerk Foliatti Casino, en de Jets samenwerken met het in Manchester gevestigde Sportsbreaks. com.
De twee landen die de grootste groei van de internationalisering kenden, waren Oostenrijk en Zwitserland, die vorig jaar drie nieuwe partnerschapsovereenkomsten met NFL-franchises zagen.
Duitsland blijft ook een belangrijke markt met vijf partnerschapsovereenkomsten, terwijl het afgelopen november ook twee reguliere seizoenswedstrijden in Frankfurt organiseert.
Het Sponsor United-rapport schetst ook de top meest actieve merken, snelst groeiende merken en benadrukt initiatieven die worden genomen om de sport te pushen naar jonge vrouwen.
