De Malta Gaming Authority (MGA) heeft bevestigd dat het geen connectie heeft met de nieuwe weddenschapspartner van Birmingham City FC, GOD55, de verklaring van de toezichthouder volgt op een gezamenlijk onderzoek door iGaming Expert en Insider Sport, waaruit bleek dat GOD55 geen MGA-licentie heeft, ondanks de beweringen van wel.
GOD55 tekende eerder deze maand een sponsorovereenkomst met Birmingham City, de laatste in een reeks weddenschap partnerschappen gericht op Azië die zijn ondertekend door Engelse voetbalclubs. In een verklaring legde de MGA uit dat het ‘hierbij verklaart dat het geen connectie heeft’ met 17 verschillende domeinen voor het merk GO55.
Veel van de links waarnaar de MGA verwijst, zijn niet toegankelijk vanuit het VK, hoewel sommige het bedrijf kunnen beschrijven als het ‘meest vertrouwde casino’ in Maleisië, Singapore, Thailand, Cambodja en Vietnam. IGX en Insider Sport hebben contact opgenomen met Birmingham City voor commentaar, maar hebben tot nu toe geen reactie ontvangen.
Een slechte indruk voor Birmingham en het Engelse voetbal zoals hierboven vermeld, was de sponsoring tussen GOD55 en Birmingham City de laatste in een reeks van soortgelijke deals die in het Engelse voetbal te zien zijn – hoewel het niet verrassend is dat de meeste hiervan in de Premier League zijn gezien.
Verschillende clubs hebben een Aziatische wedsponsor, waarbij clubs graag hun wedinkomsten willen maximaliseren voorafgaand aan het verbod op sponsoring van weddenschappen op de voorkant van het shirt van de Premier League dat in het seizoen 2026/27 van kracht wordt.
Birmingham City is de laatste tijd echter op dreef. The Blues lijken dit jaar League One te winnen en een minderheidsbelang in handen van NFL-legende Tom Brady heeft meer commerciële interesse in de club en haar vooruitzichten aangewakkerd en dit heeft het waarschijnlijk een aantrekkelijker marketingvoorstel gemaakt voor clubs als GOD55.
Hoewel de meeste Aziatische wedkantoren die samenwerken met Engelse clubs niet actief zijn in het VK, maken het internationale publiek en de aantrekkingskracht van de Premier League deze partnerschappen desalniettemin waardevol op Aziatische markten en opvallende Premier League-partnerschappen zijn onder meer DE.BET en Wolverhampton Wanderers, BC.GAME en Leicester City, en Kaiyun Sports met zowel Nottingham Forest als Crystal Palace.
Deze deals hebben al wat controverse opgeleverd, en ze zijn allemaal in verschillende mate getroffen door sociale media-tegenreacties van supporters en in andere gevallen heeft dit zich uitgebreid tot regelgevende maatregelen, waarbij de UK Gambling Commission (UKGC) Forest en Palace waarschuwde voor het voortdurende partnerschap met Kaiyun Sports nadat de white label-licentie van het bedrijf via het op Isle of Man gevestigde TGP Europe was verlopen.
Het onderzoek en de regelgevende verklaringen over GOD55 die zo kort na de deal met Birmingham City komen, zullen een nog langere schaduw werpen over deze partnerschappen, en de impact kan ook worden gevoeld door volledig gelicentieerde, actieve Britse bedrijven die ook zichtbaarheid zoeken in het Engelse voetbal.
