Na een positief financieel jaarverslag heeft Liverpool FC gewezen op het belang van zijn wereldwijde aantrekkingskracht, ondanks dat de financiën van 2023/24 geen volledig gunstige vooruitzichten hebben.
Voor het seizoen 2023/24 rapporteerde de club een verlies voor belastingen van 57 miljoen pond, waarbij dit aan verschillende factoren werd toegeschreven en de media-inkomsten daalden met 38 miljoen pond tot 204 miljoen pond, grotendeels als gevolg van de deelname van de club aan de UEFA Europa League.
Echter, met Liverpool dit seizoen in de UEFA Champions League, zal de media-inkomsten naar verwachting stijgen in het volgende rapport, vooral met het nieuwe toernooiformaat dat meer wedstrijden biedt.
Bovendien stegen de administratieve kosten met 38 miljoen pond tot 600 miljoen pond, Jenny Beacham, Chief Financial Officer bij Liverpool FC, schreef deze stijging toe aan hogere salarissen en overheadkosten in de hele club, die de groei van de commerciële inkomsten en de toevoeging van meer wedstrijddagen in vergelijking met de vorige periode hielpen.
“Het beheren van een financieel duurzame club blijft onze prioriteit en met de aanhoudende stijging van de kosten is het essentieel om jaar na jaar inkomstenstromen te laten groeien om de financiële stabiliteit te behouden, zei Beacham.
Het succes van onze commerciële activiteiten, samen met de opening van de nieuwe Anfield Road Stand, heeft onze inkomsten tijdens deze verslagperiode verhoogd, wat aantoont dat we willen blijven concurreren op het hoogste niveau van voetbal in de mannen en vrouwenwedstrijden.
Nieuwe look Anfield stimuleert nieuwe inkomsten
Ondanks het verlies, dat zorgvuldig moet worden gecontroleerd om ervoor te zorgen dat Liverpool in overeenstemming blijft met de winst en duurzaamheidsregels (PSR) van de competitie, heeft de club veel commercieel succes geboekt.
Zoals benadrukt door Beacham, verhoogde de nieuwe Anfield Road Stand van Liverpool de aanwezigheidscapaciteit, wat bijdroeg aan een stijging van de wedstrijddagomzet met 22 miljoen pond en het grootste financiële succes van de club kwam echter weg van het veld, als gevolg van het groeiende belang van wereldwijde fans en activiteiten in het voetbal.
Liverpool heeft dit seizoen vier nieuwe wereldwijde partners veiliggesteld: UPS, Google Pixel, Peloton en Orion Innovation, en verlengde ook de contracten met Kodansha en Carlsberg, deze deals hielpen de commerciële inkomsten van de club te verhogen tot 308 miljoen pond, een stijging van 36 miljoen pond ten opzichte van het voorgaande jaar.
Hoewel deze sponsoring financiële winst oplevert, ligt de echte waarde vaak in de gezamenlijke inspanningen tussen Liverpool en zijn partners en deze partnerschappen zijn vaak gericht op nieuwe supporters op internationale markten, een strategie die vooral effectief is geweest voor Liverpool, gezien de sterke wereldwijde aanhang.
Beacham merkte op: De wereldwijde aantrekkingskracht van deze voetbalclub blijft fenomenaal en is de onderliggende kracht en kansen die we hebben voor verdere groei, deze oproep leverde ook meer dan een miljoen downloads op van de officiële LFC Store-app, die nu goed is voor bijna 20% van de verkoop van e-commerce.
Al deze inkomstenstromen droegen bij aan een totaal van 614 miljoen pond, een stijging van 20 miljoen pond, dit aantal zal naar verwachting volgend jaar weer stijgen als de club zijn sterke vorm kan behouden en de Premier League-titel kan veiligstellen.
Hoewel de voordelen van een groeiende fanbase transformatief zijn, vertrouwt Liverpool niet alleen op trofeeën om die steun te behouden en het jaarverslag van de club wijst ook op het werk van de LFC Foundation, die in deze periode een grote impact heeft gehad op de gemeenschap.
Volgens de club ondersteunde de stichting meer dan 127.000 mensen, droeg meer dan 13 miljoen pond bij aan extra voordelen voor de regio Liverpool City en genereerde ze nog meer positieve resultaten.
We nemen ook onze maatschappelijke verantwoordelijkheden serieus en gebruiken onze wereldwijde aantrekkingskracht om onze impact en duurzaamheidsinspanningen in de gemeenschap te vergroten, waarbij we het voortouw nemen in de voetbalindustrie, aldus Beacham.
We zullen blijven opereren in overeenstemming met de financiële regels en voorschriften van het voetbal, terwijl we investeringsmogelijkheden behouden in onze activiteiten, infrastructuur en spelers, onze focus is nu om dit seizoen zo sterk mogelijk af te sluiten, zowel op als buiten het veld, om onze collectieve ambities voor succes waar te maken.
