Het Engelse voetbal heeft nog een andere gokdeal gezien voor het seizoen 2024/25, waarbij de dealmaker deze keer rond het nieuw gepromoveerde Premier League-club Leicester City was.
De East Midlands-club, die de voetbalwereld in 2015/16 verbijsterde en die is een partnerschap aangegaan met BC.GAME, een internationaal crypto-casino.
Door de club beschreven als de meest waardevolle in zijn geschiedenis, heeft de deal de sponsor van BC.GAME Leicester voor het seizoen 2024/25 gemaakt, er is nog niet gezegd of de deal ook het seizoen 2025/26 bestrijkt.
De overeenkomst volgt op een trend die de laatste tijd in de Engelse topvlucht werd waargenomen, waarbij verschillende teams de afgelopen maand partnerschappen van bookmaker-partnerschappen hebben ondertekend.
Wolven tekenden afzonderlijke deals met BetMGM en DE.BET, terwijl Crystal Palace samenwerkte met Net88.
Susan Whelan, Chief Executive van Leicester City: We verwelkomen BC.GAME in Leicester City – een kans om samen te werken met een innovatieve partner in een nieuwe categorie voor de club.
Als toonaangevende wereldwijde operator in een snel evoluerende omgeving heeft BC.GAME al een geschiedenis van succesvolle sportrelaties en we kijken uit naar de ontwikkeling van een wederzijds voordelig partnerschap.
Het vermogen om hoogwaardige partners aan te trekken bij onze terugkeer naar de Premier League is van vitaal belang voor onze vastberadenheid om Leicester City opnieuw te vestigen onder de elite van het spel, om te blijven investeren in een competitieve ploeg en om de best mogelijke ervaring voor onze supporters te garanderen.
Clubs en bookmakers hebben de komende twee jaar twee belangrijke motivaties om sponsordeals te ondertekenen, ten eerste is het inkomende vrijwillige verbod op sponsorovereenkomsten voor het front van het shirt vanaf het seizoen 2026/27 en verder.
Vorig jaar stemden 18 van de 20 clubs van de Premier League om voor-shirtdeals vanaf deze datum in te trekken, omdat ze te maken hadden met toenemende publieke en politieke druk over de zichtbaarheid van dergelijke deals.
Hoewel in-stadium reclame en mouwsponsoring zullen blijven bestaan, zullen bookmakers de aanzienlijke zichtbaarheid van front-of-shirt deals verliezen en dit heeft velen gestimuleerd om deze partnerschappen vast te houden voor de 2024/25 en 2025/26 seizoenen, terwijl de kans blijft.
Het tweede belangrijke element om te overwegen is de financiën van de club. Het is interessant om op te merken dat veel van deze kansspeldeals worden beschreven als een van de meest waardevolle commerciële overeenkomsten in de geschiedenis van deze clubs.
Dit toont de sleutelrol die weddenschappen kunnen spelen in de inkomsten van een club, naast het aantonen van de zorgen die de financiële en commerciële teams van veel clubs kunnen hebben rond winst- en duurzaamheidsregels (PSR).
Deze regels hebben het voor clubs nog belangrijker gemaakt om te zorgen voor een gestage en sterke inkomstenstroom. Voor Leicester, dat een puntenaftrek krijgt bij zijn terugkeer naar de Premier League van de Champion voor PSR-overtredingen, is deze betekenis nog groter.
Om zijn inkomstenstromen verder te diversifiëren, behoudt Leicester ook zijn relatie met King Power, de reisretailgroep is een langetermijnpartner van de club, met name de sponsor van het stadion, en is nu uitgeroepen tot trainingskledingpartner.
In een reactie op de samenwerking van BC.GAME zei Rayne Davis, directeur marketing en affiliates van het crypto-casino: We zijn verheugd om onze krachten te bundelen met Leicester City, een club met een rijke geschiedenis, een gepassioneerde fanbase en een authentieke wereldwijde aantrekkingskracht.
Deze samenwerking is een unieke kans om een nieuw merk van spannende, veilige en verantwoorde online gaming te introduceren bij een nieuw publiek en we kijken uit naar een succesvolle samenwerking.
