De hype rond NFT’s in de sport is uitgestorven, net als de enorme algemene toename in interesse in de digitale producten die de afgelopen jaren zijn waargenomen, maar andere vormen van innovatieve technologie hebben nog steeds potentieel voor de ruimte.
Voor IMG zal machine learning in 2024 de meest directe en diepgaande impact hebben op sportrechten, met voordelen die nog moeten worden gerealiseerd voor het maken van content, klantenservice en voorspellende analyses voor verkoop en marketing.
NFTs uit, AI in
NFT’s waren allemaal de woede in 2021 en 2022, en de woede over wat de producten konden doen voor sport was zoemend – verschillende clubs en competities, van het Engelse Southampton FC tot de NHL, waren bezig met de ruimte.
In 2023 begon deze interesse af te nemen, zoals Endeavor bedrijf in handen van sport en mediabedrijf IMG opmerkte in zijn voorspellingsrapport van 2024, Machine Learning en AI zullen volgend jaar de aandacht besteden aan technologieën voor sport stakeholders zijn.
Volgens IMG zullen immersieve technologieën in de sport aanzienlijk worden verbeterd door AI / machine learning en de snelle versnelling van de computerkracht die altijd nodig is geweest om echt meeslepende werelden te creëren.
Deze meeslepende ervaringen zullen in 2024 ‘niet volledig voelbaar zijn, maar het gebruik van machine learning en AI zal helpen deze producten te verfijnen en te versterken om tegen 2030 de markt te leiden, aldus het rapport van de groep.
De lijst met technologie die sport ten goede kan komen, en die op zijn beurt veel kan profiteren van machine learning en AI, is uitgebreid en het omvat ruimtelijk computergebruik en gemengde reality voor 360-graden omroep en betrokkenheid van fans, stereoscopische cameralens en ruimtelijke audio om de fysieke en digitale wereld te verbinden.
Sport zal moeten blijven bij de vooruitgang in motion capture en 3D-modellering die sportevenementen zou kunnen zien die in nieuwe omgevingen worden weergegeven: houders van rechten die de markt in 2030 leiden, zullen degenen zijn die testen en leren in 2024, aldus het rapport.
De sportieve waarde van AI
In tegenstelling tot NFT’s, die ondanks hun populariteit een niche bleven bij een groot deel van het grote publiek, is AI veel sneller geaccepteerd – met geen beter voorbeeld dan ChatGPT.
De grootste impact die dit kan hebben op sport is begrijpelijkerwijs met het creëren van inhoud – wat tot nu toe de belangrijkste functie is geweest waar ChatGPT voor is gebruikt door algemene consumenten – hoewel dit zijn eigen uitdagingen heeft met sport stakeholders, zoals het maken van nep-interviews met atleten.
Sportbedrijven hebben op de lange termijn echter de mogelijkheid om AI op hun eigen gegevens te ontketenen, meent IMG, bijvoorbeeld door het gebruik van Large Language Models (LLM’s) om kansen van datasets te identificeren.
Ondertussen zullen de content en marketingmogelijkheden van AI blijven groeien en blijven ze, maar blijven groeien.
In 2024 zullen sportorganisaties een duidelijker beeld hebben van hoe ze AI kunnen gebruiken en zullen dit doen om te snijden (de efficiëntie in hun processen te benutten), te creëren (nieuwe en innovatieve contentformaten en marketingcampagnes te ontwikkelen) en te cultiveren (nieuwe commerciële kansen in grote datasets te identificeren),
We verwachten dat LLM’s beter worden en dat er meer concurrentie ontstaat tussen AI-interfaces, diensten zullen zich onderscheiden op basis van hun eigen datasets, conversationele stijl en, natuurlijk, de prijs.
Vrouwensport leidt digitale race
De populariteit van vrouwensport in 2022 en 2023 was onmiskenbaar – kijkend naar voetbal alleen, het Women’s Euros 2022 en het WK voor vrouwen voor vrouwen in 2023 waren twee van de meest bekeken vrouwelijke toernooien in de sportgeschiedenis en kregen ook veel commerciële belangstelling.
Aan het einde van 2022 had IMG voorspeld dat de investeringen in vrouwensport in 2023 zouden blijven stijgen – het volgende jaar zou de groep voorspellen dat geldinjecties zullen doorgaan in lijn met een opleving van de betrokkenheid van het publiek.
Volgers van vrouwensport zijn een digitaal onderlegd publiek, benadrukte IMG, met online gemeenschappen die zich ontwikkelen als gevolg van fans die via digitale platforms informatie over hun favoriete sporten moeten zoeken.
Alle sporten hebben een digitale reis gemaakt, maar IMG gelooft dat de vrouwensport deze cyclus sneller doormaakt dan de mannensport ooit heeft gedaan, en dat de tekenen hiervan in 2024 duidelijk zullen worden.
2024 als een Olympisch jaar betekent dat we vrouwenatleten naar het wereldwijde sterrendom zullen zien katapulteren dit gebeurt altijd in dit deel van een cyclus van vier jaar aldus het rapport.
De vrouwelijke supersterren van Parijs 2024 zullen meer kansen krijgen dan hun voorgangers om dit via digitale platforms om te zetten in commerciële inkomsten.
Stadions en sociale media
Er zijn drie arena’s waarin sport het meest met zijn volgers omgaat de fysieke kant, in de stadions zelf; de omroep via mediadeals; en de digitale kant, zoals via sociale media.
Er is veel gezegd over de opkomst van slimme stadions, die de kloof tussen de fysieke en digitale wereld van sport overbruggen om een nieuw tijdperk te creëren voor betrokkenheid van fans, om dit aan kracht te houden, beweert IMG echter dat sportbelanghebbenden moeten investeren in de juiste technologie.
De stadions van Tottenham Hotspur en San Francisco 49ers zijn in dit gebied de trailblazers geweest en in 2024 is het zeer waarschijnlijk dat andere spraakmakende sportteams – ook degenen met de grootste budgetten – zullen volgen.
Smart-stadia hebben tal van kansen voor belanghebbenden – contactloze transacties vereisen betalingsproviders, datawarehousing en CRM hebben de juiste technische partners nodig en de locaties zullen rechthebbenden helpen hun sponsorpropositie uit te pakken, waardoor meer gerichte advertenties voor merken kunnen worden gemaakt.
“Technologische vooruitgang stelt rechthebbenden nu in staat om de passie en partnerbehoeften van fans beter weer te geven, waardoor een betere ervaring en meer inkomsten worden gegenereerd.
In 2024 wordt je stadion slimmer dan ooit.
Ondertussen is de belangrijkste conclusie van IMG vanaf 2023 voor sociale media dat sport stakeholders moeten stoppen met het gebruik van deze term, wat tweerichtingsgesprekken tussen individuen suggereert in plaats van betrokkenheid tussen organisaties en klanten.
Door de nadruk te leggen op de sociale, kunnen en zullen sportorganisaties opnieuw beoordelen hoe ze inhoud en berichten verspreiden en syndiceren in 2024, aldus het rapport.
Facebook, Instagram en TikTok (het klassieke kwartet zoals IMG het uitdrukte) blijven voor sommigen de correcte geprioriteerde mix, maar voor anderen zullen YouTube, YouTube, Spotify en Discord de beste betrokkenheidskansen bieden.
IMG liet op social media stakeholders achter met dit advies: Neem uw strategische bedrijfsdoelstellingen en overlay je belangrijkste doelmarkten om de juiste balans voor je organisatie te vinden.
In 2024 zullen de vooruitstrevenden denkers in de sportindustrie zich richten op de potentiële impact van een platform in plaats van zich gewoon aan de traditie te houden.
