Sporttechnologiebedrijf Horizm heeft zijn nieuwste rapport uitgebracht over de nieuwste trends in de betrokkenheid van digitale sportliefhebbers.
In het rapport ‘2024 Digital Value of Fans’ wordt het afgelopen jaar onderzocht hoe topcommentaties, teams, atleten en sportmerken zich het afgelopen jaar met succes verbonden zijn met hun doelgroepen, waarbij de verschillende communicatiekanalen die hiervoor werden bereikt, worden benadrukt.
Om de informatie in het rapport te verzamelen, heeft Horizm 12.000 rechthebbenden en merken, meer dan 11 miljoen berichten op sociale media en 1 biljoen vertoningen gevolgd, waarbij Intelligenz gedurende 12 maanden werden gebruikt om de prestaties te vergelijken.
Het rapport benadrukt met name de snelle groei van de Saudische Pro League en in het bijzonder de voetbalclub Al Nassr, de competitie is momenteel de 13e grootste competitie en Al Nassr is het 18e grootste team ter wereld in termen van volgers op sociale media.
Dit plaatst de Saoedische competitie voor de NFL, het kampioenschap (het tweede niveau van Engeland), de MLS en Liga MX, de Mexicaanse competitie, in termen van publiek en de competitie overtreft ook de MLS, Liga MX en het kampioenschap in totale waarde gegenereerd door berichten op sociale media.
Bovendien heeft de Saoedische voetbalclub Al Nassr ook de ranglijst beland, de 18e plaats innemen in het totale publiek, waarbij de Duits-greiger Borussia Dortmund en het Turkse voetbalteam Galatasaray, inhaalde, die beide gerenommeerde thuisvolgers hebben.
Volgens Transfermarkt heeft het Saoedische team gemiddeld 19.609 toeschouwers per wedstrijd, wat in vergelijking met de gemiddelde opkomst van Dortmund van 81.287 veel vragen laat worden gesteld.
Deze vragen kunnen echter allemaal beantwoord worden met de naam Cristiano Ronaldo.
De Portugese ster maakte in december 2022 de overstap naar Al Nassr, sindsdien heeft hij gefungeerd als de belangrijkste katalysator voor de groei van de competitie.
Dit komt niet als een verrassing, want volgens Horizm staat Ronaldo bovenaan zijn publieksranglijst, de totale waarde gegenereerde ranglijst en waarde per fanranking, wat bewijst dat de Saoedische koop de beste -benadering van Saoedi-Arabië een succesvolle aanpak.
Het rapport van Horizm deelt ook enkele voorspelbare bevindingen, zoals de Premier League die het grootste publiek ( 952 miljoen) genereert, evenals de waarde gegenereerde tabel met € 541 miljoen, gevolgd door de NFL met € 530 miljoen.
Drie grote Amerikaanse sporten (NFL, NHL en MLB) konden meer waarde genereren bij hun fans op sociale media, voornamelijk gedreven door de geografische focus van hun volgers in de VS (waar CPM’s hoger zijn), in vergelijking met andere competities ter wereld.
In termen van teams bleef Real Madrid bovenaan de totale publiekstabel, na vorig jaar, waarbij de cijfers van sociale media met 357 miljoen domineerden. Manchester United werd derde met in totaal 216 miljoen volgers op sociale media, waardoor hun positie achter Barcelona nog een jaar werd versterkt.
Galatasaray, een team met minder volgers dan Al Nassr, genereert de meeste waarde per fan dan enig ander team in de sport, met € 1,30 per fan, Mercedes plaatst op de tweede plaats met € 1,07 per ventilator.
De Saoedische club maakt echter nog een verrassende toevoeging, en plaatst voor Manchester United.
Benfica duikt in de meest geactiveerde berichten op sociale media in het sportlandschap en heeft de toppositie met zijn weggeefpost in samenwerking met Sagres, een Portugees bier.
De post behaalde meer dan twee miljoen vertoningen en werd gewaardeerd op € 692.912.
Het ICC stond twee keer in de top vijf van meest geactiveerde berichten, ten eerste op de nummer twee plek in samenwerking met Aramco, waarmee het in 2022 een deal tekende. De post behaalde 78 miljoen vertoningen en een totale waarde van € 610.066, voornamelijk vanwege een gebrek aan betrokkenheid bij de post die de waarde aanstuurt.
Horizm heeft verklaard dat weggeef-posts het meest waardevol zijn, en legt uit dat er verschillende voorbeelden in de top 20 geactiveerde berichten staan.
Vooruitblikkend, suggereert het rapport dat grote teams en competities jaar op jaar aanzienlijk blijven groeien, vele malen met dubbele cijfers, wat de voorspelling van Two Circles ondersteunt dat de inkomsten uit de sportindustrie tegen 2033 $ 260 miljard zullen bereiken.
