Het jaarlijkse Made by Google-evenement vond deze week plaats en Google kondigde met name alle coole functies aan die bij de nieuwe reeks Pixel-mobiele apparaten, smartwatches en oordopjes horen en we namen afscheid van Google Chromecast en begroetten zijn voorganger, Google TV Streamer, die het belangrijkste streamingapparaat van de grote techgigant zal worden.
Ondanks deze opwindende tijd bij Google daalde het aandeel van het moederbedrijf woensdag met maar liefst 4% nadat investeerders vreesden wat het ministerie van Justitie zou doen met het zakenimperium van Alphabet na het historische verlies in de antitrustzaak, en velen denken dat de rechtbank Alphabet zal dwingen tot structurele remedies zoals desinvestering, terwijl anderen denken dat het niet zo ver zal komen.
Toch heeft Google de show deze week niet stopgezet en het technologiebedrijf is doorgegaan met een aantal belangrijke bewegingen in sport en entertainment.
Hoe Google zich richt op sport en entertainment.
Google leunt op partnerschappen om te blijven uitbreiden naar groeiende sectoren zoals sport en entertainment, tijdens de Olympische Zomerspelen van 2024 in Parijs werd Google benoemd tot officiële zoek-AI-partner van Team USA, en ik zag atleten vaak Pixel-apparaten gebruiken tijdens de wedstrijden.
Daarvoor synchroniseerde Google Pixel met OneTeam Partners om de officiële mobiele telefoon te worden van de Women’s National Basketball Players Association (WNBPA), de National Women’s Soccer League Players Association (NWSLPA) en de US Women’s National Team Players Association (USWNTPA).
Het grote technologiebedrijf heeft verschillende andere sportpartnerschappen met opmerkelijke competities, waaronder de WNBA, NBA, McLaren Racing, MLB en NWSL, waarvan er dit jaar veel meer aan het licht zijn gekomen.
Tijdens sportevenementen zie ik vaak #TeamPixel-ambassadeurs om me heen, waaronder contentmakers, atleten en andere essentiële influencers in de sportindustrie, Google moedigt zijn partners niet alleen aan om zijn apparaten te gebruiken, het zorgt er ook voor dat ze dat doen door ze in de ruimtes te plaatsen waar het er het meest toe doet.
Ik heb het al eerder gezegd, maar Google gaat altijd helemaal los met zijn activatie op WNBA All-Star, wat doorgaans een speeltuin is voor eindeloze digitale content-creatie, tijdens W All-Star in Phoenix zag ik overal sportverslaggever en digitale maker Aliyah Funschelle, en het verbaasde me niet dat ze #TeamPixel was.
Naast contentmakers werkt Google Pixel samen met bekende atleten, waaronder Jimmy Butler, Kelsey Plum, Jalen Green, Trinity Rodman en meer, om zijn apparaten te promoten.
Als het op entertainment aankomt, zou ik zeggen dat Google tot voor kort veel subtieler is geweest met zijn bewegingen. Ik ben al een tijdje een Love Island-fan en heb gemerkt dat de Britse versie van de populaire show altijd Pixel-mobiele apparaten heeft gebruikt, hetzelfde geldt voor Love Island USA, en nadat ik vorige maand wat had gegraven, ontdekte ik dat Google Pixel afgelopen zomer de exclusieve technologiepartner van de show werd via een partnerschap met Peacock.
Dat had niet op een beter moment kunnen komen, aangezien het zesde seizoen van Love Island USA het meest bekeken seizoen van de serie werd en deze zomer veel streamingrecords brak, Google Pixel-apparaten werden vaak gedurende het seizoen tentoongesteld en kandidaten namen hun tijd in de villa op via de lens van hun mobiele telefoon.
Maar Peacock is niet de enige streamer waarmee Google synchroniseert op het gebied van entertainment en het Google Pixel-team organiseerde vorige week een exclusief media-evenement in New York voorafgaand aan Made by Google, zodat mediamensen zoals ik de nieuwe apparaten en aanbiedingen van dichtbij konden bekijken.
Toen ik Google TV Streamer bekeek, was ik geïntrigeerd door het feit dat de enige app-knoppen op de afstandsbediening van het apparaat voor YouTube en Netflix zijn, dit deed me denken dat Google en Netflix misschien wel wat grotere zakenrelaties hebben, en ik had gelijk, Netflix en Google bevestigden donderdag een nieuw partnerschap, hoewel de twee al een tijdje samenwerken.
In een persbericht kondigde Netflix aan dat Google de titelsponsor is van seizoen vier van Emily in Paris en dat de grote techgigant ook de voorgaande drie seizoenen van de populaire show sponsorde, dit is de eerste keer dat Netflix een titelsponsor heeft voor zijn bestaande bibliotheek met shows, wat een grote deal is.
Het nieuwe partnerschap omvat ook een functie voor het pauzeren van advertenties die gebruikers aanmoedigt om afbeeldingen te scannen met Google Lens en nieuwe commercials met aangepaste advertenties voor Emily in Paris en Google Shopping.
Het is vermeldenswaard dat de marketingtactieken van Google veel verder gaan dan advertenties voor zijn apparaten; het wint aan populariteit door nieuwe partnerschappen te vormen om potentiële klanten op een meer organische manier te bereiken.
