De aankondiging van strenge nieuwe regels voor gokadvertenties door CAP – The Committee of Advertising Practice is door GambleAware verwelkomd als de juiste beslissing.
Met ingang van 1 oktober moeten de marketingteams van operators ervoor zorgen dat hun reclamecampagnes geen verband houden met de jeugdcultuur, de laatste stap van CAP zal Britse exploitanten met een vergunning verbieden om samen te werken met spraakmakende sportsterren en beroemdheden, met als doel het publiek onder de 18 jaar beter te beschermen tegen blootstelling aan gokproducten.
De commissie, die fungeert als de waakhond van Britse reclame in traditionele en digitale formaten, heeft haar gokregels opgesteld naar aanleiding van haar reactie op GambleAware’s Final Synthesis Report waarin de impact van gokadvertenties op jongeren en kwetsbare volwassenen wordt gemeten.
Onder verwijzing naar GambleAware’s onderzoek, verklaarde CAP dat het een significant verband identificeerde tussen gerapporteerde blootstelling aan reclame van jongeren onder de 18 jaar, die niet-gokkers waren, en hun intentie om te gokken; onderzoekers beschouwden dit als een indicator van hun gevoeligheid voor gokken.
Belangrijk was dat de reclamemonitor merkte op dat het kwalitatieve segment van het onderzoek ook verschillende belangrijke inzichten opleverde over de aantrekkingskracht van reclame-inhoud voor zowel jongeren onder de 18 als kwetsbare volwassenen.
GambleAware Chief Executive Zoe Osmond prees het besluit van CAP om de betrokkenheid van gokadvertenties bij een jong publiek te beteugelen als absoluut gelijk, we zijn verheugd met deze proactieve maatregel om jongeren onder de 18 jaar te beschermen tegen blootstelling aan gokadvertenties, legt ze uit.
We zijn ook verheugd dat het onderzoek van GambleAware ertoe heeft geleid dat deze stappen zijn genomen, ons onderzoek, gepubliceerd in 2020, toonde aan dat 94% van de 11-17-jarigen in Groot-Brittannië in de afgelopen maand was blootgesteld aan gokadvertenties, met gemiddeld zes advertenties.
Bijna tweederde van deze groep had gokadvertenties op sociale media gezien, terwijl bijna de helft sportteams, games of evenementen had gezien die werden gesponsord door een gokoperator.
Op de vraag hoe het van plan is een drempel te definiëren voor gokadvertenties die geacht worden te zijn gericht op jongeren onder de 18 jaar, antwoordde CAP aan SBC: Uitgebreide begeleiding vergezelt de nieuwe regels om marketeers te ondersteunen bij hun toepassing van die regels.
We verwachten van adverteerders dat ze voorzichtig te werk gaan bij het adverteren van gokproducten.
Verwijzingen naar beelden of cultuur die specifiek aantrekkelijk zijn voor jongeren onder de 18 jaar zouden een probleem vormen onder onze nieuwe regels en zouden ertoe kunnen leiden dat advertenties worden verboden.
