ESPN Bet, het nieuwe online sportsbook dat wordt beheerd door Penn Entertainment, is nu officieel live gegaan in 17 staten in de VS.
Spelers kunnen nu weddenschappen plaatsen bij het sportsbook op de ESPN Bet-app en website in staten als Arizona, New Jersey, Pennsylvania, Massachusetts, Illinois en Ohio.
ESPN Bet is het resultaat van Penns samenwerking ter waarde van €1,4 miljard met ESPN, eigendom van Disney, het grootste sportmediamerk in de VS, volgens de overeenkomst zal Penn ESPN Bet exploiteren, terwijl ESPN de app promoot op zijn online- en uitzendplatforms.
De lanceringsdetails ESPN Bet is een rebranding van de bestaande app voor sportweddenschappen, Barstool Sportsbook en in augustus zei Penn dat het Barstool Sports voor $ 1 terug verkocht aan oprichter Dave Portnoy.
We zijn verheugd om aan te kondigen dat we van plan zijn om ESPN Bet gelijktijdig te lanceren in de 17 staten waarin we online sportweddenschappen exploiteren, onder voorbehoud van definitieve goedkeuringen, aldus Penn CEO Jay Snowden, in commentaar op de resultaten van Penn in het derde kwartaal.
Deze strategische alliantie zal naar verwachting ons digitale ecosysteem verder uitbreiden en de hernieuwde betrokkenheid bij de miljoenen klanten in onze digitale en retail-databases stimuleren, wat zal leiden tot aantrekkelijke cross-sell-mogelijkheden.
De rechten van Penn op het merk ESPN Bet zullen in eerste instantie tien jaar durenen er is ook een optie voor een verlenging met nog eens tien jaar, naast de licentieovereenkomst ter waarde van $1,5 miljard heeft Penn ook ESPN-aandelenkooprechten verleend ter waarde van ongeveer $500 miljoen.
Het belang van ESPN in het bedrijf zou verder kunnen groeien als ESPN Bet de marktaandeeldoelstellingen voor online weddenschappen zou halen en het voldoen aan deze prestatiedrempels geeft ESPN de optie om maximaal 6,4 miljoen extra gewone aandelen te kopen.
ESPN-weddenschap: Een deal die vijf jaar in de maak is Mike Morrison, vice-president van sportweddenschappen van ESPN, zei eerder dit jaar met iGB dat hij de lancering van ESPN Bet als een natuurlijke evolutie voor de sportzender ziet.
MIKE MORRISON VAN ESPN ZEGT DAT ESPN BET EEN NATUURLIJKE EVOLUTIE IS VOOR DE SPORTOMZENDER we begonnen in 2018 naar de sportweddenschappen te kijken, voorafgaand aan de intrekking van PASPA, legt hij uit.
We hadden het gevoel dat dingen konden veranderen en we begonnen een strategie en proces uit te stippelen over hoe ESPN betrokken zou kunnen raken bij sportweddenschappen.
Dit is voor ons eigenlijk pas de volgende stap in het proces, wij zijn van mening dat er op dit moment voldoende nationale aandacht en interesse is en het kunnen verwijzen naar de weddenschappen is een fundamenteel onderdeel van het vertellen van het verhaal van de game die gaat plaatsvinden.
Wie is de favoriet, wie gaat er winnen, met hoeveel, wat is de verwachting?
Volgens de Q3-update van Penn hoopt het bedrijf dat de lancering van ESPN Bet tot $1,0 miljard zal bijdragen aan het gecorrigeerde EBITDA-potentieel op lange termijn, een media-megadeal ESPN zal een eerste golf van integraties implementeren die zich richten op een geschat publiek van 200 miljoen mensen.
Bij de lancering van ESPN Bet zal er ook een reclamecampagne plaatsvinden met als headliner SportsCenter-presentatoren Scott van Pelt en Elle Duncan, ESPN is het grootste sportmediamerk in de VS, met maandelijks meer dan 105 miljoen unieke digitale bezoekers.
De aanwezigheid op sociale media bedraagt meer dan 370 miljoen fans en 25 miljoen abonnees zijn geabonneerd op de ESPN+-streamingdienst. ESPN is ook het grootste merk op TikTok met 41 miljoen volgers wereldwijd.
Door het exclusieve sportboek van ESPN te worden, wordt feitelijk een einde gemaakt aan de bestaande partnerschappen van ESPN met onder meer DraftKings en Caesars.
Beide merken werden eerder genoemd als potentiële sportsbookpartners voor de omroeporganisatie.
Onpartijdigheid van medewerkers van ESPN & Penn Chris Rogers, chief strategy officer bij Penn Entertainment, zei ook dat ESPN extra richtlijnen voor werknemers heeft geïmplementeerd om de onpartijdigheid te beschermen.
Het is Penn-werknemers verboden om weddenschappen te plaatsen op welke faciliteit dan ook, of via een mobiele applicatie of digitaal platform dat eigendom is van en beheerd wordt door hun werkgever omdat ESPN echter geen exploitant is, is het ESPN-werknemers niet verboden om in te zetten en om deze reden ontwikkelt ESPN richtlijnen voor medewerkers.
Deze omvatten onder meer on-air talent om ervoor te zorgen dat ESPN zijn hoge normen van journalistieke integriteit handhaaft en dat insiders onafhankelijk blijven.
Marketing ESPN Zet verantwoord in Penn en ESPN hebben ook een reeks inhoudsrichtlijnen voor ESPN Bet ontwikkeld. Deze zullen van toepassing zijn op marketing via sociale media.
De marketingdiensten omvatten toeschrijving van de odds aan ESPN Bet, op ESPN-programmering, indien van toepassing en het omvat ook redactionele integraties, toegang tot wederzijds overeengekomen ESPN-talent [en] televisiecommercials en sociale media.
Rogers legde uit dat er inspanningen zullen worden gedaan om marketing te onderdrukken van degenen die zichzelf hebben uitgesloten of om andere redenen zijn uitgesloten.
Deze integraties zullen onderworpen zijn aan de uitgebreide vangrails en zullen ook passende procedures omvatten om marketing te onderdrukken van klanten die om welke reden dan ook zijn uitgesloten, inclusief vrijwillige zelfuitsluiting.
