Het onderling verbonden karakter van weddenschappen en media is niets nieuws, maar in de nog relatief jonge markten van de VS voelt het zeker zo voor veel sportconsumenten, die nu voor het eerst wijdverspreide kansspelreclame en promoties zien.
Het integreren van kansspel lijnen en inhoud in sportmedia is in de VS toegenomen in de nasleep van de intrekking van de PASPA in 2018, de jaren daarna waarop gereguleerde markten in 38 staten zijn gelanceerd en naarmate de markt zich ontwikkelt, hebben sommigen gevraagd wat de VS kunnen leren van zijn tijdgenoten, zoals het VK, als het gaat om integratie in weddenschappen op media.
Stuart Simms, CEO van de media en partnergroep FairPLay Sports Media (FPSM), het moederbedrijf van Oddschecker, is het antwoord heel eenvoudig: Niet veel , hij legde het uit toen deze vraag werd gesteld.
De Amerikaanse markt staat al open voor het maximaliseren van de betrokkenheid van media weddenschappen en wedden is diep geïntegreerd in de Brits-Europese traditie en het kijken naar sport en dit kan betekenen dat gedrag en percepties moeilijk te veranderen zijn, zegt hij voorafgaand op de Summit America in Florida later dit jaar.
De VS, aan de andere kant, plukt de vruchten van de beste praktijken elders en zijn eigen volwassen wordende kansspelmarkt die heel erg wordt gezien als een aanvulling op het entertainment dat voorhanden is.
Nieuwe wereld, dezelfde zorgen?
Het Verenigd Koninkrijk heeft zeker bewezen een bron van inspiratie te hebben in sommige elementen van Amerikaanse weddenschappen, zoals veel belanghebbenden die verwijzen naar Sky Bet als een ideaal bedrijfsmodel om te volgen en de ESPN Bet van Penn Entertainment is misschien wel het beste voorbeeld van een poging om het Sky Bet-model direct te spiegelen voor het Amerikaanse publiek.
Naar de mening van waarnemers zoals Simms is de integratie van weddenschappen in sportmedia echter geen gebied waar de VS zijn meer gevestigde Britse tegenhangers ter inspiratie heeft moeten bekijken – in feite is het de VS die de leiding heeft.
Amerikaanse consumenten hebben een zichtbare honger naar weddenschappen en gegevens die op natuurlijke wijze de vraag naar dergelijke inhoud hebben gestimuleerd, zegt hij en de beperkte beperkingen op het vastleggen en gebruiken van gegevens in de VS in vergelijking met in Europa en het VK vormen een verdere aanvulling op dit land.
Met de toegevoegde historische nationale blootstelling aan fantasiesporten en soortgelijke aanbiedingen, moeten de VS hun eigen relatie met weddenschappen blijven pionieren en ik ben benieuwd wat er mogelijk is, voegt Simms toe.
De VS lopen misschien voorop met betrekking tot convergentie op het gebied van weddenschappen en mediaconvergentie, maar het is onwaarschijnlijk dat Groot-Brittannië en andere Europese markten binnenkort zijn voorsprong zullen volgen en beleidsgericht op het Verenigd Koninkrijk, beleidsmakers, sportfans en campagnevoerders raken steeds meer gefrustreerd over de zichtbaarheid van het publiek van weddenschappen.
De relatie van voetbal met de industrie heeft hier vooral de druk van gevoeld, waarbij de Premier League ervoor koos om sponsors van front-of-shirt-weddenschappen vanaf het seizoen 2026/27 te verwijderen.
Terwijl de zichtbaarheid van de weddenschappen in de VS blijft stijgen, met vaak zeer onbezonnen storingen van kansspel kansen en in-play trading op sportuitzendingen, de vraag of Amerikaanse consumenten en beleidsmakers ook genoeg zullen hebben van een waargenomen bombardement van kansspelinhoud verhoogt zijn hoofd.
Simms stelt dat dit alleen zal gebeuren als de consument geen keuze krijgt en content moet ook zo divers mogelijk zijn, zegt hij, met weddenschappen die zich alleen richten op de kansen iets van het verleden, niet de toekomst.
We stellen dat consumenten meer keuze zullen hebben en dat datavisualisatie meer en meer een integraal onderdeel zal worden van de live sportervaring, ongeacht waar of hoe ze ernaar kijken.
Regulators, federaties en de mediabedrijven zelf zullen allemaal zeggenschap hebben over wat mogelijk en gepast is, maar uiteindelijk zal de vraag en actie van de consument de juiste hoeveelheid informatie en gegevens bepalen.
FPSM vindt zijn voet aan de grond
In de Amerikaanse sportsector wonen vijf van de 10 meest waardevolle sportcompetities ter wereld: de National Football League (NFL), de National Basketball Association (NBA), Major League Baseball (MLB), de National Hockey League (NHL) en Major League Soccer (MLS).
Ondertussen is het land ook de thuisbasis van een media-industrie met een literde miljarden dollars en een kansspel industrie van meerdere miljarden dollars, Sportmediastreaming en tv-rechten bedroegen in 2024 ongeveer $ 30 miljard, terwijl de bruto gaming-inkomsten eind 2024 een recordaantal van $ 71 miljard bereikten, volgens de American Gaming Association (AGA).
Met zo’n hoogwaardig en groeipotentieel in beide sectoren waren de toenemende inter-links tussen de twee altijd onvermijdelijk, vooral gezien het feit dat wedden wedijver zijn ten opzichte van een goede relatie en zichtbaarheid in de sport.
Na te hebben erkend wat het gelooft is de leidende rol van de VS in de integratie van betting en media in de toekomst, is FairPlay Sports Media (FPSM) ervan overtuigd dat het ook in staat zal zijn om een leidende rol te spelen binnen de snel ontwikkelende scene van Amerika.
Historisch gezien zijn onze real-time, lage latentiekansen een belangrijk onderdeel van onze diensten geweest en meer hebben we dit meer verbeterd met voorspellende AI. en naast deze FairPlay AI heeft veel niet betwistende gebruikersgevallen die in de vlucht zijn en nog moeten worden gelanceerd.
Twee belangrijke gebieden stimuleren ons toekomstig denken, hoe we fan ervaringen kunnen personaliseren en de relevantie en dus betrokkenheid kunnen vergroten, ten tweede hoe we nieuwe gebruikerservaringen volledig gebruiken en ontwikkelen met behulp van grote taalmodellen en onze eigen datasets.
