Terwijl de Africa Cup of Nations (AFCON) zich ontvouwt, zijn voetbalsupporters niet de enigen die zich opwinden voor opwinding en merken positioneren zich strategisch om het enorme bereik van het toernooi te benutten, dat tot nu toe de grootste is.
Hoe kunnen sterspelers, met name Premier League-spelers, creatief worden gebruikt tijdens AFCON door merken?
Dean Akinjob: Er zijn een aantal manieren waarop sterspelers uit de Premier League creatief kunnen worden gebruikt tijdens AFCON. Merkambassadeurpartnerschappen bijvoorbeeld – dit is een gebied dat kan worden gebruikt om IP-rechten van spelers te benutten, waaronder wedstrijden om ondertekende merchandise en of activeringen te winnen.
Dit kan exclusief live gestreamde Q & A’s zijn met de ambassadeur die wordt gehost op sociale kanalen van merken en gepromoveerd tot fans van de speler en het Premier League-team waarvoor de speler speelt.
Dit stelt de doelgroepen van merken in staat om tijdens AFCON op unieke wijze met spelers om te gaan. Dit zal uiteindelijk onmiddellijke merkaffiniteit creëren die kan worden gebouwd vanuit de livestream Q & A’s, door de implementatie van data capture en social media na statistieken die verband houden met deelname aan de live stream Q & A’s.
SEO-inhoud en linkbuilding kunnen ook door merken worden gebruikt, door de implementatie van een SEO-focus content-seriestrategie voor spelers uit de Premier League die in AFCON spelen.
Het aanbieden van inhoud gericht op individuele spelersstatistieken in de Premier League v-statistieken voor hun land is een voorbeeld van relevante actuele inhoud van hoge kwaliteit.
Dit kan op een aanzienlijk aantal relevante voetbalsites worden geplaatst en worden gekoppeld aan een website van een merk om gericht zoekgerelateerd verkeer te genereren tijdens AFCON.
Met betrekking tot andere strategieën, zal ik u een actueel live voorbeeld geven dat Football Media levert voor een klant en Mo Salah is een van de meest populaire spelers ter wereld en is een held aanbeden door Liverpool-fans.
Een strategie die we voor een klant hebben ontwikkeld en implementeren, omvat het richten van doelgroepen in Liverpool en in het bijzonder rond het Anfield-gebied, met locatiegebaseerde mobiele advertenties en berichten die zijn gecentreerd rond de deelname van Mo Salah aan AFCON en de mogelijkheid om onze producten en diensten van klanten te gebruiken tijdens het toernooi.
Dit wordt ook versterkt door gebruikersintentiegegevensdisplaysreclame, waarbij u regelmatig contact maakt met doelgroepen in Liverpool die Mo Salah-inhoud hebben geconsumeerd.
Het laatste deel van de strategie is gekoppeld aan digitale out-out-home-advertenties, gericht op locaties die aansluiten bij de op mobiele locatie gebaseerde marketingactiviteit.
Welk effect zal de Sky-uitzendingendeal hebben op de merken die AFCON willen sponsoren?
Akinjobi: De uitzendingsdeal van Sky zal een zeer positief effect hebben op merken die AFCON sponsoren, omdat het merken verdere blootstelling zal geven aan tientallen miljoenen kijkers in het Verenigd Koninkrijk.
Bovendien betekent het feit dat Sky AFCON-uitzendrechten heeft verkregen, dat de marketing van AFCON aanzienlijk zal toenemen via de kanalen van Sky.
Dit zal op zijn beurt merken helpen die marketingcampagnes rond AFCON uitvoeren om het bewustzijn dat Sky genereert door de massale promotie van AFCON en zijn uitzendrechten te genereren voor het binnenlandse publiek.
Heeft AFCON en Afrikaans voetbal over het algemeen een onbenut commercieel potentieel waar veel merken het beste van maken?
George Harborne: Naar mijn mening is het commerciële potentieel van CAF en zijn lidstaten belangrijk.
CAF heeft de hulp ingeroepen van het wereldwijde sportmarketingbureau IMG om te helpen met zijn commerciële ontwikkeling, een partnerschap dat is begonnen met het leveren van resultaten, waaronder onlangs met het Unilever-partnerschap voor AFCON 2024.
Een thema waar merken zeker van kunnen profiteren door samen te werken met CAF is culturele diversiteit.
Het continent is de thuisbasis van een enorm scala aan talen, culturen en gebruiken die door merken kunnen worden gebruikt om fanverbindingen te creëren.
Het zou een enorme stap zijn om te zien dat meer merken gebruik maken van het enorme activering-potentieel van het werken met CAF of tussen sportteams op het continent.
Akinjobi: Orange’s vernieuwing van de langdurige deal met AFCON geeft een zeer positieve boodschap rond het ecosysteem van merken en sponsoring en het is duidelijk dat de sponsoring werkt en Orange als merk kan de waarde en ROI op lange termijn zien van een dergelijke samenwerking.
Dit is zeer bemoedigend voor andere merken die zich willen aansluiten bij het Afrikaanse voetbal.
Afrika als markt biedt grote kansen voor merken om verder uit te breiden, als we in dit geval alleen al naar de mobiele sector kijken met betrekking tot Orange, had Sub-Sahara Afrika alleen al in 2023 ongeveer een half miljard unieke mobiele abonnees en bijna 300 miljoen mobiele internetgebruikers.
Dit hielp cumulatief om meer dan $ 170 miljard aan economische waarde te genereren die door de mobiele industrie werd toegevoegd aan de economie ten zuiden van de Sahara.
De cijfers en de marktcase zijn daarom heel duidelijk te zien. Echter – de merken, zowel nationaal als internationaal – die bereid zijn om producten en diensten te leveren aan het publiek op het hele Afrikaanse continent voor de lange termijn en het juiste type cultureel relevante merkmarketingactiviteiten en activatie uit te voeren, dat de langetermijnbeloningen zal oogsten.
Kunnen we zien dat andere bedrijven op zoek gaan naar een follow-suit en een langdurige relatie met het toernooi aangaan?
Akinjobi: Ik denk dat we kunnen zien dat andere merken volgen met langdurige relaties met het toernooi, omdat het strategisch logisch is, ik vertel je waarom.
Als toernooi groeit het en een aantal van de beste spelers ter wereld komen uit Afrika en spelen in de Premier League, de Serie A, La Liga, Ligue 1 en de Saudi Pro League.
Afrika als continent heeft momenteel een bevolking van meer dan 1,4 miljard mensen, en in de komende 25 jaar, op het huidige niveau van verwachte bevolkingsgroei, zal het Afrikaanse continent de thuisbasis zijn van ten minste 25% van de wereldbevolking.
Merken met een grote langetermijnvisie moeten toegang hebben tot waar het volgende groeiniveau zal plaatsvinden in opkomende markten – Afrika als continent is er zeker een van.
De belangrijkste drijfveren van succes zullen altijd product, service, marktpositionering en de mogelijkheid zijn om een merk op te bouwen dat resoneert met de vele verschillende culturen die bestaan in individuele landen in Afrika, laat staan in het hele continent.
Zijn er veranderingen die we op deze AFCON kunnen verwachten met betrekking tot marketingactiveringen en effectief commercieel gebruik van het toernooi, ten opzichte van de afgelopen jaren?
Akinjobi: Ik denk dat het dit jaar groter zal zijn, de openingsceremonie heeft de toon gezet met een spektakel van Afrikaanse eenheid, muziek en voetbal.
Marketingactiveringen die deze thema’s rond muziek en voetbal versterken, zullen zeker succesvol zijn wanneer ze op de juiste manier worden geleverd.
We hebben de kracht van Afrobeats-muziek en voetbal bij Football Media uit de eerste hand gezien, door de oprichting en activering van een aantal merkambassadeur -partnerschappen met Afrobeats-sterren voor verschillende merkklanten met producten en diensten die aansluiten bij voetbal, waardoor ze marktaandeel in heel Afrika hebben kunnen ontwikkelen.
