Sportuitzendingen ondergaan al geruime tijd een dramatische transformatie sinds streamingdiensten op de markt kwamen en techgiganten als Apple, Amazon en YouTube hebben exclusieve streaming voor grote sportcompetities veiliggesteld, wat uiteindelijk de manier waarop fans naar sportwedstrijden kijken heeft veranderd.
De concurrentie tussen streamingdiensten wordt steeds heviger, met nieuwe strategieën, technologieën en ervaringen die worden uitgerold naarmate de race om exclusieve content oplaait en laten we de dynamiek van deze voortdurende strijd tussen techgiganten om sportrechten, de huidige staat van sports-streaming en hoe fans hun favoriete teams in de komende jaren kunnen verwachten, onderzoeken.
Wie is de leider?
Historisch gezien werden live sportuitzendingen gedomineerd door traditionele tv-netwerken zoals ESPN, NBC, CBS en Fox en deze gevestigde platforms hadden de ervaring en de financiële spierballen om lucratieve rechtenovereenkomsten te onderhandelen met grote sportcompetities.
Met de opkomst van streamingplatforms en de verschuiving in kijkgewoonten (vooral onder jongere, technisch onderlegde generaties) is er echter een opvallende verschuiving naar digitaal-eerst consumptie en in deze nieuwe wereld van sportuitzendingen strijden streamers zoals Netflix, Apple TV+, Amazon’s Prime Video, YouTube TV, NBCUniversal’s Peacock en CBS-gelieerde Paramount+ om de suprematie.
Elk van deze bedrijven hanteert een andere aanpak voor het streamen van sport, richt zich op specifieke doelgroepen en biedt aparte functies die exclusief zijn voor fans die content op hun platforms bekijken en hoewel alle streamers een aantal niet-exclusieve sportrechten bezitten, zijn dit de belangrijkste hoogtepunten van hun exclusieve deals, Apple TV-patch op een Inter Miami MLS-shirt.
Apple:
Apple heeft grote stappen gezet in de sportstreamingsector, gedreven door zijn streven om Apple TV+ uit te breiden voorbij de originele programmering. Apple’s strategie is gericht op het veiligstellen van exclusieve rechten op spraakmakende evenementen, wat kan leiden tot abonnementen op zijn streamingdienst.
Apple’s eerste grote overwinning kwam begin 2022 toen het een deal sloot voor exclusieve rechten om de Friday Night Baseball-wedstrijden van MLB te streamen en deze deal geeft Apple niet alleen de rechten om MLB-wedstrijden te streamen, maar omvat ook pre en post-game shows, wat de kijkervaring voor fans verrijkt.
Naast honkbal sloot Apple in 2023 een exclusief 10-jarig partnerschap met Major League Soccer (MLS) om MLS Season Pass op Apple TV te lanceren en de streamer van Apple biedt elke MLS-wedstrijd zonder lokale black-outs, waardoor fans ongekende toegang tot wedstrijden krijgen en het partnerschap omvat ook content achter de schermen, interviews met spelers en originele programmering om de betrokkenheid bij de competitie te verdiepen.
Naast honkbal en voetbal, zou Apple ook in gesprek zijn over andere sporten, waaronder professioneel voetbal en basketbal, Apple lanceerde begin vorig jaar ook de Apple Sports-app om realtime statistieken te bieden over alle grote sporten en mensen stellen de uitgaven van Apple TV+ ter discussie, aangezien het platform meer dan $ 1 miljard per jaar verliest, ondanks dat het ongeveer 45 miljoen abonnees heeft, zo meldde The Information deze week, Apple besteedt jaarlijks ongeveer $ 4,5 miljard aan content.
Amazon’s Prime Video:
Amazon’s Prime Video is een belangrijke speler in sportstreaming, met name professioneel voetbal, plus in 2022 verwierf Amazon exclusieve rechten op Thursday Night Football (TNF) in een historische 11-jarige deal met de NFL ter waarde van $ 1 miljard per jaar en de streamingdienst heeft ook geïnvesteerd in het uitzenden van de NFL Playoffs en heeft plannen om zijn sportaanbod uit te breiden naar andere competities.
Nu zet Amazon een grote stap in basketbal met een historische 11-jarige streamingdeal met de NBA en WNBA, beginnend in 2025. Prime Video wordt de exclusieve thuisbasis voor 66 NBA-wedstrijden in het reguliere seizoen, waaronder de Emirates NBA Cup, Play-In Tournament en geselecteerde playoff-wedstrijden, terwijl het ook 30 WNBA-wedstrijden per seizoen streamt, inclusief postseason-verslaggeving.
De deal breidt Amazon’s wereldwijde bereik uit en voegt live-gamerechten toe in belangrijke markten zoals Mexico, Brazilië en Europa, Prime Video zal ook dienen als de wereldwijde hub voor NBA en WNBA League Pass, waardoor abonnees nog meer manieren krijgen om live en on-demand basketbal te kijken.
De kracht van Amazon ligt in het vermogen om zijn bestaande klantenbestand van miljoenen Prime-abonnees te benutten en sportcontent te integreren in zijn bredere entertainment aanbod en de analyses en data-integratie van Amazon bieden ook realtime inzichten op één platform.
YouTube TV :
De stap van YouTube naar sportstreaming is relatief nieuw vergeleken met andere streamers, maar wint snel aan populariteit. In 2023 verwierf YouTube de rechten om NFL Sunday Ticket te streamen, een pakket met NFL-wedstrijden buiten de markt, voor $ 14 miljard over zeven jaar en dit was een monumentale verschuiving, aangezien YouTube DirecTV verving als thuisbasis voor Sunday Ticket, dat al meer dan twee decennia een hoeksteen was van de satelliet-tv-service. YouTube maakt gebruik van zijn bestaande platform, dat al talloze sporthoogtepunten, commentaar en fankanalen host.
De integratie van Sunday Ticket biedt fans een nieuwe manier om toegang te krijgen tot livewedstrijden en het biedt YouTube ook de unieke mogelijkheid om het enorme sportpubliek aan te boren dat regelmatig naar YouTube kijkt en bovendien maken de gebruikersinterface en betrokkenheidsfuncties van YouTube het voor fans gemakkelijk om te interacteren met content, wat een gevoel van community creëert via livechats, realtime polls en meer.
Peacock:
De streamingdienst van NBCUniversal, Peacock, breidt zijn sportportfolio gestaag uit en verkrijgt exclusieve rechten op grote evenementen. Het blijft de Amerikaanse streamingdienst voor Premier League-voetbal en de Olympische Spelen, terwijl het ook exclusieve rechten heeft op WWE-content, waaronder premium live-evenementen zoals WrestleMania, Summer Slam en Royal Rumble en in 2024 lanceerde Peacock de Peacock Sports Pass, een streamingpakket speciaal voor commerciële instellingen, waarmee abonnees de hierboven genoemde sportcontent kunnen streamen, plus Big Ten-voetbal, motorsport, golf, rugby en meer.
NBCUniversal:
NBCUniversal tekende onlangs ook een mediarechtendeal van $ 3 miljard met het Internationaal Olympisch Comité, waarmee streamingrechten werden verkregen voor de Olympische Winterspelen van 2034 in Salt Lake City en de Zomerspelen van 2036.
Paramount+:
Als exclusieve thuisbasis van NFL-wedstrijden op CBS en een belangrijke speler in de uitzending van March Madness, wordt Paramount+ een go-to-service voor sportfans die zowel voetbal als basketbal volgen. Paramount+ is ook de thuisbasis van Engelse Premier League-wedstrijden, Serie A-voetbal en UEFA Champions League-wedstrijden, en vestigt zich als een belangrijke bestemming voor voetbalfans in de VS.
ESPN+:
ESPN+ blijft een belangrijke speler in de sportstreamingwereld, met uitgebreide rechten op sporten zoals UFC, NHL, MLS en collegesporten. Bovendien is ESPN+ het primaire platform voor het streamen van Monday Night Football in samenwerking met Disney’s ABC, het een portfolio dat ook exclusieve toegang omvat tot de 30 for 30-documentaires en live-evenementen, blijft ESPN+ een van de populairste sportsstreamingservices in de VS.
Netflix:
Netflix experimenteert met sportgerelateerde content, wat duidt op een mogelijke stap naar live sportrechten. Hoewel de strategie zich grotendeels richt op documentaires en originele series achter de schermen, markeert de verwerving van exclusieve rechten van WWE’s Raw van $ 5 miljard door de streamer een significante verschuiving naar live sportprogrammering, waarmee de populaire worstelshow voor het komende decennium veilig wordt gesteld en bovendien maakte de streamer vorig jaar zijn NFL-debuut door de wedstrijden van de competitie op kerstdag te hosten, die gemiddeld 26,5 miljoen kijkers trokken in de VS alleen.
Naast WWE bereidt Netflix zijn platform actief voor om de technische eisen van live sport aan te kunnen en het bedrijf test livestreaming mogelijkheden met comedyspecials, een nieuwe wekelijkse serie genaamd Everybody’s Live With John Mulaney en golftoernooien met beroemdheden, en verfijnt zijn infrastructuur voor grootschaligere evenementen.
Terwijl Netflix zowel zijn sportcontent als zijn technische paraatheid opvoert, positioneert het zichzelf als een serieuze kanshebber in het competitieve sports-streaminglandschap.
Wie gaat er winnen:
Apple, Amazon en YouTube hervormen sports-streaming, dagen traditionele omroepen uit en dwingen platforms als ESPN+ en Peacock om zich aan te passen en terwijl de strijd om dominantie voortduurt, is één ding duidelijk: sporten zijn nu verspreid over zoveel platforms dat consumenten last krijgen van abonnementsmoeheid.
Nu meer diensten concurreren om exclusieve rechten, moeten platforms overwegen hoeveel abonnementen fans daadwerkelijk willen betalen — omdat op een gegeven moment de kosten van toegang zwaarder kunnen wegen dan het gemak.
Here a few brands and extensions that can give these above mentioned media companies enormous exposure:
ICI.BET – MCI.BET – MCO.BET – 24SPORTS.BET
