Strategieën op niveau voor de groei van de omzet en hoe Leagues inkomsten uit IP rechten en uitzendrechten, licenties en sponsoring verspreiden.
In 2024 genereerde de NFL ongeveer $ 12 miljard aan nationale inkomsten, voornamelijk uit uitzendcontracten, licenties en sponsoring, deze omzet werd gelijk verdeeld over alle 32 teams, waarbij elke franchise ongeveer $ 374 miljoen ontving, het verdienmodel van de NFL zorgt voor financiële stabiliteit voor alle teams, ongeacht de marktomvang, waardoor een van de meest evenwichtige economische structuren in de wereldwijde sport ontstaat.
De NBA volgt een vergelijkbaar model, maar stelt teams in staat om meer lokale inkomsten te behouden, de competitie ondertekende een negenjarige mediarechtendeal van $ 24 miljard met ESPN en Turner Sports, die opnieuw zal worden onderhandeld voor een (2025) verwachte $ 76 miljard over 11 jaar.
Hoewel de competitie een aanzienlijk deel van deze inkomsten gelijkelijk uitdeelt, ondertekenen NBA-teams ook lucratieve lokale tv-deals die een aanzienlijke impact hebben op de financiële verschillen tussen grote marktteams zoals de Los Angeles Lakers en kleinere marktteams zoals de Memphis Grizzlies.
In het Europese voetbal varieert de distributie van uitzendinkomsten aanzienlijk tussen de competities bijvoorbeeld de Premier League verzekerde zich van een recordbrekende binnenlandse tv-deal van $ 7,2 miljard voor 2025-2028, waarbij 50% van het totaal gelijk werd verdeeld, 25% op basis van competitieprestaties en 25% op basis van het aantal uitgezonden games en daarentegen wijst het verdienmodel van La Liga voor het delen van inkomsten 50% gelijk, 25% op basis van sociale invloed en marktomvang, en 25% op basis van prestatiestatistieken, ten gunste van clubs als Real Madrid en Barcelona.
Deze onevenwichtigheid draagt bij aan competitieve verschillen, waarbij topteams de meerderheid van de media-inkomsten opeisen.
Franchisewaarderings en langetermijn groeimodellen.
Franchise-waarderingen in alle grote competities zijn de afgelopen tien jaar omhooggeschoten, in 2023 werd de gemiddelde NFL-franchise gewaardeerd op $ 5,1 miljard, een stijging van 24% ten opzichte van 2020 en de Dallas Cowboys blijven de meest waardevolle sportfranchise ter wereld, met een waarde van $ 9 miljard, gedreven door hun mediarechten, sponsorportfolio en stadioninkomsten.
De NBA heeft een nog steilere waarderingsgroei gezien, waarbij de Golden State Warriors in 2024 een waardering van $ 7 miljard bereikten, aangewakkerd door wereldwijde betrokkenheid van fans, internationale uitbreiding van mediarechten en nieuwe inkomstenstromen zoals digitale inhoud en e-commerce.
Europese voetbalclubs hebben ook hoge waarderingen, maar het model verschilt, Manchester United, met een waarde van 6,5 miljard dollar, genereert aanzienlijke inkomsten uit internationale sponsoring en commerciële partnerschappen, clubs zijn echter financieel kwetsbaarder vanwege het vertrouwen op overdrachtsuitgaven en fluctuerende prestatiegerelateerde inkomsten.
Liga’s omarmen langetermijnstrategieën voor inkomstenuitbreiding om deze waarderingen te ondersteunen.
De NFL heeft een 11-jarige mediarechtenovereenkomst van $ 110 miljard gesloten om toekomstige stabiliteit te garanderen, terwijl het partnerschap van La Liga met CVC Capital $ 1,9 miljard in het Spaanse voetbal injecteerde om de infrastructuur te moderniseren en de commerciële kansen te vergroten.
Team specifieke optimalisatie van de omzet en gelokaliseerde marketingstrategieën voor fan-monetisatie.
Sportteams maken gebruik van data-analyse en lokalisatiestrategieën om een diepere betrokkenheid van fans te stimuleren, de Los Angeles Lakers genereerden alleen al in 2023 $ 150 miljoen aan lokale sponsoring, een bewijs van hun regionale marketingmacht.
Premier League-clubs breiden hun internationale marketinginspanningen uit, met name op de Aziatische markt, die bijna 30% van de jaarlijkse omzet van Manchester United bijdraagt, de club biedt regiospecifieke digitale lidmaatschappen, Mandarijn-taal en content en preseason-tours in China om zijn wereldwijde fanbase te behouden.
Ook gelokaliseerde digitale content is cruciaal. In de NBA zagen de Milwaukee Bucks een toename van 120% van de Chinese volgers op sociale media na de lancering van een Weibo-account in het Mandarijn en deze uitbreiding naar buitenlandse markten verbetert de verkoop van merchandise en digitale abonnementen, waardoor miljoenen worden toegevoegd aan de inkomsten van het team.
Innovatieve benaderingen van abonnementen en gamification voor seizoenskaart
Seizoenskaart lidmaatschappen evolueren verder dan toegang tot de stoel, met exclusieve digitale inhoud, loyaliteitsprogramma’s en gamification en met de “Royalty Pass” mobiele app van de Sacramento Kings kunnen seizoenkaarthouders punten verdienen voor het bijwonen van games, het doen van aankopen en het betrekken van team content, die kan worden ingewisseld voor exclusieve voordelen zoals toegang achter de schermen of kortingen.
De New York Yankees introduceerden een flexibel abonnement en boden toegang tot meerdere games voor een vast maandelijks bedrag in plaats van een traditioneel abonnement, deze aanpak verhoogde de kaartverkoop met 22% onder jongere demografieën die de voorkeur geven aan flexibiliteit.
Europese clubs hebben blockchain-gebaseerde fan tegoeden geïntegreerd in hun lidmaatschapsstructuren, Paris Saint-Germain en FC Barcelona verkochten meer dan $ 200 miljoen aan fan munten, waardoor supporters konden stemmen over clubbeslissingen en toegang krijgen tot exclusieve inhoud.
Deze gamified aanpak genereert extra digitale inkomsten en verhoogt de betrokkenheid van fans.
Operators als belangrijke inkomsten – generatoren en hoe Sportsbooks gebruik maken van sportpartnerschappen voor klantacquisitie
De Amerikaanse markt voor sportweddenschappen overschreed in 2023 meer dan $ 135 miljard in totale handgreep, waarbij sportsbooks agressief samenwerkten met competities en teams om spelers aan te trekken.
De NFL ondertekende meerjarige partnerschappen ter waarde van meer dan $ 1 miljard met DraftKings, FanDuel en Caesars, waardoor deze bedrijven exclusieve toegang kregen tot NFL-branding, integraties in de game weddenschappen en officiële sponsorrechten, ook bieden de weddenschappen van de NBA met MGM Resorts en FanDuel sportsbooks met eigen gegevens, waardoor de betrokkenheid wordt vergroot door real-time kansspel kansen.
FanDuel en DraftKings hebben de markt gedomineerd en hebben 78% van de totale inkomsten uit online weddenschappen in de VS gecontroleerd, grotendeels vanwege hun exclusieve deals met competities en teams, BetMGM heeft daarentegen stadionpartnerschappen nagestreefd en het eerste online sportsbook geopend in een NFL-stadion in het State Farm Stadium in Arizona.
De opkomst van in-stadium weddenschappen en geïntegreerde gaming-ervaringen
Sportweddenschappen in het stadion worden een aanzienlijke inkomstenstroom voor teams en exploitanten, meer dan een dozijn Amerikaanse professionele sportlocaties organiseren nu online sportsbooks, met meer verwacht in de komende jaren.
De Washington Commanders openden in 2024 een Fanatics Sportsbook in hun stadion, het eerste sportsbook in de stad voor een NFL-team en evenzo meldden de Chicago Bears dat 13,5% van de deelnemers zich tijdens games bezighield met mobiele kansspel-apps, met de groeiende kruising van live sport en gokken.
Naast fysieke sportsbooks, verbetert de integratie van mobiele weddenschappen in stadions de ervaring op de speeldag en meer dan 60% van de NBA en NFL-teams heeft nu partnerschappen met in-app-weddenschappen, waardoor fans weddenschappen van hun stoelen kunnen plaatsen, deze strategie verhoogt de betrokkenheid en breidt het speltijd publiek uit, wat rechtstreeks ten goede komt aan zowel competities als sportboeken.
De conclusie.
Het financiële ecosysteem van sportcompetities, teams en kansspelexploitanten blijft uitbreiden door middel van innovatieve modellen voor het delen van inkomsten, internationale marketing, betrokkenheid van digitale fans en gelegaliseerde sportweddenschappen.
Commercial advert and exclusive tip for sale : SIX.BET ®
