Codere Online maakt gebruik van zijn uitgebreide sportsponsorportfolio om een leidende positie in Spaanstalige markten veilig te stellen, van de oprichtingslocatie in Spanje tot Argentinië en Mexico.
Carlos Sabanza, directeur Sponsorships and Public Relations bij Codere Online, gaf SBC Media een kijkje in de dynamiek van sportsponsoring in Latijns-Amerika en besprak de samenwerking met de Mexicaanse Club de Fatbol Monterrey, bekend als Rayodas.
Bij het samenwerken met Rayados stelt Sabanza dat Codere opmerkt dat voetbalclubs en kansspeloperators vaak dezelfde doelen en motivaties delen, groei staat voor beide partijen op de agenda en elke partner kan de ander helpen bij het bereiken van deze doelen.
Zoals elk bedrijf hebben we onze commerciële en zichtbaarheidsdoelstellingen en we begrijpen dat dit ook het geval is met een club als Rayados, we komen om bij te dragen, om bij te dragen aan de groei van een sport die zo relevant is als voetbal, zegt hij.
Met dit soort overeenkomsten weten we dat we het doen, we zijn ons ervan bewust dat we van onze kant de groei van sport en vooral voetbal helpen en dit vertaalt zich in het kunnen aanbieden van de beste voetbalgerelateerde ervaringen aan fans en in staat zijn om hen dichter bij de club te brengen, zodat ze zich als deelnemers voelen en het nog meer als hun eigen voelen, nog meer.
Voor sportsbooks zoals Codere biedt samenwerking met voetbalclubs de mogelijkheid om met fans om te gaan en zichtbaarheid te krijgen via de kanalen van een team, onder meer tijdens uitzendingen van wedstrijden op televisie.
Ondertussen kan voor de betrokken clubs, inkomsten uit weddenschappen een cruciale rol spelen in de financiën van de club, wat zich vertaalt in succes, zowel op als buiten het veld, Sabanza deelt dat Codere grote investeringen in media heeft gedaan om de zichtbaarheid van clubs te ondersteunen.
Wat de betrokkenheid van fans betreft, heeft de Spaanstalige marktexploitant ook activeringen georganiseerd zoals vergaderingen met spelers, weggeefacties en merchandising-prijzen – om de betrokkenheid van Rayados bij zijn fans te vergroten.
Sinds 2021 hebben we kunnen zien dat de club in alle opzichten is gegroeid en dat we aan haar zijde zijn en blijven om dit te laten gebeuren, zegt Sabanza.
Hij vervolgt: Alle sportclubs streven ernaar om in alle opzichten te blijven groeien en merken als Codere maken het hier gemakkelijker voor om dit te laten gebeuren en vooral in minder tijd.
Van de kant van de fans zijn er veel dingen die niet zichtbaar zijn, maar de investeringen van de merken zijn altijd gericht op de groei van de club en dit vertaalt zich ook in de mogelijkheid om de beste spelers te kunnen tekenen, de faciliteiten te verbeteren voor meer comfort voor de fan of de spelers zelf en dus competitiever te zijn, zowel in de sport als in het bedrijfsleven.
Mexico is een van de vele markten waar Codere actief is, waarbij het bedrijf ook aanwezig is in Chili, Peru en Colombia, het historische huis is echter Spanje, waar zijn ervaring met sportsponsoring voor het eerst begon.
De grootste deal van het bedrijf is ongetwijfeld met de Spaanse giganten Real Madrid CF, een overeenkomst die voor het eerst werd ondertekend in 2016 en die nog steeds van kracht is in 2024.
Dit partnerschap werd in 2021 in Argentinië herhaald toen het bedrijf samenwerkte met River Plate, een van de meest gevolgde teams van het land.
Bij Codere hebben we een specifieke manier om te communiceren en dit soort overeenkomsten te ontwikkelen, altijd de gesponsorde club te promoten en te benadrukken, vervolgt Sabanza.
We zijn altijd op zoek naar kwaliteitsafspraken in plaats van kwantiteit en we zijn alert op de beste opties in elke markt waarin we actief zijn.
Codere’s benadering van sportsponsoring en marketing is om zichzelf te positioneren als een merk dat geassocieerd is met, zoals Sabanza het zegt over de Real Madrid-deal, een van de meest relevante instellingen in de sportwereld.
Terwijl het bedrijf zijn positie in de Spaanse en Latijns-Amerikaanse kansspelmarkten wil versterken, probeert het een imago op te bouwen bij potentiële voetbalpartners als een serieus, geloofwaardig bedrijf dat het voor hen gemakkelijker kan maken om een nieuw publiek op nieuwe manieren te bereiken, waardoor de relatie met zijn fans wordt verrijkt.
