Na het terugschroeven van de marketingbudget en beleid in het internationale voetbal, keert Carlsberg terug naar het nationale voetbal om een primaire sponsor van UEFA EURO 2028 te worden.
Carlsberg Group heeft bevestigd dat het een langdurige samenwerking heeft getekend met het Europese bestuursorgaan voor voetbal om het officiële bier van het UEFA National Team Football te worden.
In de deal is ook het alcoholische merk een gesponsorde partner voor UEFA Women’s EURO 2029, de UEFA Nations League Finals, de UEFA Women’s Nations League, de Europese kwalificaties voor mannen en vrouwen en UEFA Futsal EURO.
Carlsberg was van 1988 tot 2016 gesponsorde partner van de UEFA, waar het in het stadion en op nationale uitzendingen reclame-aangelegenheden ontving. De nieuwe deal met de UEFA loopt tot 2030.
UEFA-voorzitter Aleksander Eferin: Carlsberg en de UEFA zijn partners die teruggaan tot UEFA EURO 1988, en we zijn verheugd om dit volgende hoofdstuk samen af te trappen en met een ongelooflijke line-up van Europese nationale ploegenwedstrijden voor de boeg, kijken we ernaar uit om de wedstrijd dichter bij de fans te brengen en elk moment nog specialer te maken.
Carlsberg zal samenwerken met de UEFA om kansen te creëren voor fans in heel Europa om tickets te winnen voor wedstrijden voor de wedstrijden waar het aanwezig zal zijn, inclusief gastvrijheidsstoelen en unieke consumenten ervaringen.
Het alcoholische drankenbedrijf heeft al tientallen jaren een lange en legendarische relatie met voetbal. Carlsberg was met name de sponsor van de front-of-shirt van Liverpool FC, een deal die 33 jaar duurde, waarbij de twee synoniem werden met elkaar.
Louise Bach, Global Sponsorship Director bij Carlsberg, zei over de UEFA-samenwerking: Bij Carlsberg was het onze ambitie om mensen toegang te geven tot het allerbeste voetbal, unieke ervaringen te creëren voor voetbalfans van over de hele wereld en gedenkwaardige wedstrijddag-evenementen te vieren in zowel het vrouwen- als het mannenspel.
We hebben een lange erfenis in de prachtige wedstrijd, in samenwerking met teams uit vele uithoeken van de wereld, van Ierland tot Denemarken, Canada tot Zweden en natuurlijk onze 33-jarige samenwerking met Liverpool Football Club.
Dit is een speciaal moment en markeert onze terugkeer naar de sponsoring van het UEFA National Team Football, die al lang geleden begon bij UEFA EURO 1988 en we kunnen niet wachten om het spannende hoofdstuk van morgen van dit verhaal te schrijven en fans over de hele wereld meer toegang te bieden tot het beste voetbal.
