Caesars Entertainment onderging onlangs een teamherstructurering die verschillende creatieve medewerkers binnen zijn interne bureau trof.
Hoewel het exacte aantal getroffen rollen onbevestigd blijft, geven bronnen aan dat bijna alle externe creatieven die hebben bijgedragen aan de lancering van de Caesars Sportsbook-app niet langer in dienst zijn van het bedrijf.
Hoewel de ontslagen werden toegeschreven aan positie-eliminatie zonder enige aanwijzing van ontslag, dat bijna alle creatievelingen die betrokken zijn bij de lancering van het merk is losgelaten, de recente ontslagen volgen op een herstructureringsgolf eerder dit jaar, waarbij verschillende senior executives werden ontslagen uit de Entertainment-divisie van het bedrijf.
Caesars snijdt marketinguitgaven
In 2022 beloofde CEO Tom Reeg de marketinginspanningen van Caesars aanzienlijk te verminderen en beweerde dat het bedrijf zijn online marktaandeel al had overtroffen.
Reeg benadrukte destijds dat sinds de lancering van het merk Caesars Sportsbook het aandeel van het bedrijf in de Amerikaanse markt voor sportweddenschappen is gestegen tot 21%, Caesars heeft zich ten doel gesteld om tegen 2025 een online EBITDA van $ 500 miljoen te genereren.
Hoewel het bedrijf eerder dit jaar zei dat het operationeel misschien niet aan het doel kan voldoen, gaf het aan dat het terug schalen van marketingkosten zou kunnen helpen de kloof te dichten, in de Q2 2024 foto’s Caesars Entertainment rapporteerde een omzet van $ 2,83 miljard, wat een daling van 1,7% op jaarbasis markeert.
Ondanks deze dip bleef de aangepaste EBITDA stabiel op $ 1 miljard, ondersteund door sterke prestaties in de digitale divisie van het bedrijf, Caesars Digital boekte een aangepaste EBITDA van $ 40 miljoen een aanzienlijke stijging van $ 11 miljoen in hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar, het bedrijf zal zijn Q3 2024-winst later vandaag (29 oktober) bekendmaken.
Analisten verwachten dat de omzet van Caesars Entertainment op jaarbasis met 2,5% zal dalen tot $ 2,92 miljard, een omkering ten opzichte van de stijging van 3,7% die het vorig jaar in hetzelfde kwartaal registreerde.
Een campagne van meerdere miljoenen dollars
Caesars Sportsbook werd gelanceerd in 2021 na de overname van William Hill US door Caesars Entertainment, waardoor de activa voor sportweddenschappen onder één merk werden geheten.
De lancering omvatte een opnieuw ontworpen app, Caesars Sportsbook, ondersteund door een spraakmakende marketingcampagne van meerdere miljoenen dollars.
De app biedt een naadloze integratie van mobiele sportweddenschappen met het gerenommeerde loyaliteitsprogramma van Caesars, Caesars Rewards, en levert een unieke ervaring die online weddenschappen en persoonlijke voordelen met elkaar verbindt, momenteel is Caesars Sportsbook beschikbaar in 30 staten en Noord-Amerikaanse rechtsgebieden, met mobiele toegang op 22 locaties.
