Bundesliga International, een dochteronderneming van Deutsche Fußball Liga (DFL), heeft Infront aangesteld om de mediarechten voor de eerste en tweede divisie in heel Europa te beheren.
Volgens de overeenkomst zal Infront de mediarechten beheren in tien Europese gebieden – Albanië, Tsjechië, Estland, Israël, Kosovo, Letland, Litouwen, Rusland, Roemenië en Slowakije – als aanvulling op de wereldwijde verkoopinspanningen van het DFL-interne team.
Andreas Kaeshammer, hoofd voetbal bij Infront, zei: Deze nieuwe partnerschapsaanpak stelt ons in staat onze krachten te bundelen om het beste resultaat voor alle belanghebbenden te garanderen, waarbij we gebruik kunnen maken van onze ervaring met het maximaliseren van de waarde voor premium voetbaleigendommen.
Onze gezamenlijke ambitie is om het bereik van de Bundesliga verder te vergroten en fans een nog bredere toegang tot beide competities te geven, de samenwerking, die loopt van het seizoen 2025/26 tot eind 2028/29, omvat alle 617 wedstrijden van de Bundesliga en Bundesliga 2, evenals de Supercup en de vier degradatie-playoff-wedstrijden.
Bundesliga International, opgericht in 2017, verzorgt namens de DFL de marketing van audiovisuele mediarechten voor Bundesliga-wedstrijden in het buitenland. De dochteronderneming beheert ook centrale sponsorrechten, handelsmerklicenties en digitale inhoud voor de competitie op alle platforms.
Dit overkoepelende doel om de competitie internationaal te laten groeien komt nadat een eerder plan daartoe mislukte, eerder dit jaar kondigde de DFL aan dat het had afgezien van een investering van 1 miljard euro in de Bundesliga, die gepland was om te worden geïntegreerd in de nieuwe marketingstrategie van de DFL, die uitzendrechten zou verkopen in ruil voor kapitaalinvesteringen voor de Bundesliga en Bundesliga 2.
Hoewel de kapitaalinvestering de internationale groei van de Bundesliga naar nieuwe markten had kunnen stimuleren, waren fans in heel Duitsland van mening dat dit in tegenspraak was met het mandaat van de competitie, vanwege de 50+1-regel die ervoor zorgt dat clubs het meerderheidsbelang behouden.
In de aankondiging verklaarde de DFL ook dat zij sinds het begin van de aanval op Oekraïne de opbrengsten van Rusland heeft gedoneerd aan humanitaire hulp en dat zij dit gedurende de hele oorlog zal blijven doen, zoals bevestigd door het Uitvoerend Comité van de DFL. Peer Naubert, Chief Marketing Officer van Bundesliga International, benadrukte dat het doel ervan is ervoor te zorgen dat de Bundesliga een breed mondiaal bereik heeft, waardoor fans en partners de kans krijgen om verbinding te maken en van de competitie te genieten.
Naubert voegde hieraan toe: Met zijn geschiedenis in het leveren van resultaten in de wereldwijde distributie van mediarechten voor premium sportaccommodaties, geloven wij dat Infront de perfecte partner is bij het bereiken van onze doelstellingen en we kijken uit naar een succesvolle distributie van Bundesliga-actie in deze gebieden en meer.
