De Duitse voetbalcompetitie (DFL) heeft bevestigd dat de Bundesliga de virtuele wereld van Roblox zal betreden tijdens de wintercampagne, samen met het internationale gaming bureau Build A Rocket zal de DFL vijf activaties op Roblox lanceren om jongere fans aan te spreken en zijn algehele digitale aanwezigheid te vergroten.
Als eerste Europese sportcompetitie die de virtuele wereld van Roblox betreedt, heeft de DFL vijf integraties ontwikkeld, waaronder vier ‘obbies’ waarbij fans strategisch moeten nadenken en vaardigheden moeten gebruiken terwijl ze verschillende hindernisbanen doorlopen.
Er is ook een vrijetrapsimulator geïntegreerd in de Bundesliga Clubhouse op Roblox. In de virtuele Bundesliga Clubhouse kunnen fans exclusieve UGC-items verzamelen om hun avatars te personaliseren en te interacteren met extra Bundesliga-content. DFL-partners ESPN en Topps zullen ook aanwezig zijn in de gamelobby, met verdere mogelijkheden om te interacteren met de respectievelijke merken.
Bundesliga International Chief Marketing Officer, Peer Naubert, zei: Gezien de voortdurend veranderende consumptiegewoonten van onze jongere doelgroepen, is het van cruciaal belang dat we betrokken blijven en de verschuivingen in het traject volgen, om hen innovatieve kansen te blijven bieden om verbinding te maken met de Bundesliga.
Roblox is een van de populairste platforms voor jongeren wereldwijd en als eerste Europese competitie die is geactiveerd, zien we een andere geweldige kans om nieuwe en bestaande Bundesliga-fans te bereiken.
De samenwerking met Roblox toont een gezamenlijke inspanning van de DFL en Bundesliga om contact te maken met hun Gen Z en jongere doelgroepen via digitale middelen vanwege de verschuiving in consumentengedrag van deze demografieën.
Terwijl oudere generaties alleen voetbal op traditionele tv hebben geconsumeerd, zijn jongere fans de afgelopen jaren massaal naar digitale platforms zoals interactieve games en sociale media gegaan om hun favoriete spelers en teams te volgen en ermee in contact te komen, het lijkt erop dat het DFL Roblox-partnerschap al een succes wordt.
De Bundesliga Clubhouse werd gelanceerd op 16 januari en heeft in de eerste vier dagen meer dan 1,3 miljoen bezoeken gegenereerd, bovendien promoot de DFL als onderdeel van de wintercampagne de start van de tweede seizoenshelft van de Bundesliga onder de titel ‘Football As It’s Meant To Be’.
Het doel is om het enthousiasme voor de Bundesliga onder fans aan te wakkeren en duurzaam te versterken, waarbij de Roblox-activatie zich richt op het jongere publiek Alexander Albrecht, Managing Director van Build a Rocket, sprak over de impact die gaming kan hebben op de betrokkenheid bij sport en zei: ‘De fusie van sport en gaming is een belangrijke drijfveer voor innovatieve betrokkenheid van fans.
Met de DFL-activatie op Roblox bieden we een schaalbare ervaring die niet alleen vermaakt, maar fans ook dieper onderdompelt in de wereld van de Bundesliga.
Onze visie is om de metaverse te benutten als platform voor wereldwijde merken en de DFL geeft hierin een indrukwekkend voorbeeld, de Roblox-activatie van de DFL illustreert hoe traditionele sportformaten en digitale werelden kunnen samensmelten om nieuwe doelgroepen te inspireren en bestaande fans op innovatieve manieren aan te spreken.
