In 2025 zal Betsson zijn investering in de gereorganiseerde goksector in Italië verdubbelen. Een reis die begon met de lancering van StarCasino heeft geleid tot het debuut van een nieuw multiproductplatform onder het vlaggenschip van Betsson Italia.
Stefano Tino, Managing Director van Betsson Italië, zegt dat de komende veranderingen in de reorganisatie van Italië bedrijven die bereid zijn om de standaardnormen van de markt te verstoren, bevoordelen.
Hi Stefano, kun je de unieke reis van het Italiaanse online kansspel eens duiden, een markt die sinds de regelgeving in 2011 veel is verstoord ?
Stefano Tino: Betsson Group kwam in 2011 op de Italiaanse markt met StarCasino, dat al snel een belangrijke naam werd in online casino-entertainment. In de loop van de tijd hebben we StarCasino uitgebreid tot een multi-product platform, voortbouwend op het succes en de consistente groei. In juli 2024 hebben we onze aanwezigheid verder versterkt met de lancering van ons vlaggenschipmerk, Betsson.it, gericht op het aanbieden van een premium sportweddenschap.
Als aanvulling hierop hebben we Betsson.sport geïntroduceerd ondersteund door spraakmakende partnerschappen zoals Francesco Totti als merkambassadeur en sponsoring van Inter Milan, waarmee we onze diepe toewijding aan de Italiaanse markt verder presenteren.
Dus waarom heeft Betsson zo’n gunstig beeld van de Italiaanse markt … een markt die moeilijk is gebleken voor buitenlandse exploitanten om te slagen?
ST: De Italiaanse markt biedt unieke uitdagingen, waaronder een sterke lokale concurrentie die al vele jaren wordt opgericht, evenals complexe regelgeving. Betsson heeft echter een sterke basis in de markt opgebouwd door ons werk met StarCasino en heeft al meer dan een decennium de nodige inzichten en expertise gekregen. Door een toegewijd lokaal team op te richten en te investeren in technische kennis en personeel, hebben we onze aanpak aangepast aan de specifieke behoeften van de Italiaanse markt.
Deze focus op lokale expertise en aanpassingsvermogen heeft ons in staat gesteld om uitdagingen te overwinnen en ons te positioneren voor succes op de lange termijn.
Hoe heb je de regelgevende resolutie van de Italiaanse overheid voor online kansspel in 2024 waargenomen en hoe hervormen deze nederzettingen de markt voor concurrenten?
De wijzigingen in de regelgeving die in 2024 werden geïntroduceerd, waren transformatief voor de Italiaanse markt en zullen waarschijnlijk worden herinnerd als een bepalend moment in de evolutie van de industrie. Belangrijke updates omvatten beleid over sportsbook-bonussen, de acceptatie van verantwoorde gaming-advertenties, een nieuwe licentiekosten van 7 miljoen euro, vergezeld van een belastingverhoging van 0,5% en een verhoging van de concessievergoeding tot 3%. Bovendien bracht de regulering van PVR’s voor veel bedrijven aanzienlijke operationele aanpassingen met zich mee.
Hoewel de meeste marktdeelnemers hun concessies hebben uitgebreid en klaar lijken om deel te nemen aan de nieuwe aanbesteding, kunnen potentiële beroepen de voortgang vertragen of verstoren, dit klimaat van onzekerheid zorgt voor complexiteit voor bedrijfsplanning. De operatoren die zich snel kunnen aanpassen en deze veranderingen terecht kunnen interpreteren, zullen echter vooruit komen.
Ondanks de overstap van klanten naar online platforms, is Italiaans gokken een volwassen markt. Wat zijn de realistische groeidoelstellingen van Betsson in Italië voor de komende jaren?
ST: Hoewel de Italiaanse markt van buitenaf volwassen lijkt, is er nog steeds aanzienlijke ruimte voor groei, vooral in de online casinosector, die jaar-op-jaar met 18% is gegroeid, en de markt voor sportweddenschappen, die een jaarlijkse groei van 6,7% heeft gezien.
Een volwassen markt is er meestal een waar groei en innovatie plateau, maar Italië is verre van dat. Innovaties zoals weddenschapsbouwer, al populair in andere markten, bieden kansen voor groei in sportweddenschappen. Evenzo heeft de online sector nog ruimte om door te dringen tot de kanalen op het land, waardoor extra groeipotentieel ontstaat. Bij Betsson willen we investeren in oplossingen die voldoen aan de veranderende behoeften van Italiaanse spelers.
Ben je optimistisch dat de regering de beperkingen van het Digniteitsdecreet dat sinds 2018 aan Italiaans gok- en media is opgelegd, zal herzien?
ST: Er is al vooruitgang geboekt in 2024, waarbij de overheid verantwoorde spelcampagnes toestaat onder operator branding. Dit is een belangrijke ontwikkeling, die aantoont dat we bereid zijn om met de industrie samen te werken.
Hoewel er nog uitdagingen zijn, zijn we optimistisch dat toekomstige aanpassingen een evenwicht zullen vinden tussen politieke prioriteiten en de behoeften van zowel de industrie als de consumenten, duidelijkere en meer ondersteunende regelgeving zou de basis kunnen vormen voor duurzame groei en wij zijn van mening dat Betsson er goed voor is om een positieve bijdrage aan deze dialoog te leveren.
Ben je bang voor fusies en A-bewegingen door concurrenten die de concurrentiedynamiek van de Italiaanse online kansspelmarkt verder hervormen?
ST: Helemaal niet. Hoewel fusies en overnames de schaal van bepaalde groepen kunnen vergroten, vertalen ze zich niet altijd in markt veranderende dynamiek.
Bij Betsson richten we ons op het bepalen van onze eigen benchmarks door continu te verbeteren en te innoveren en de mentaliteit die ik mijn team bijstiler is simpel: Procurreer niet om iemand anders te zijn; concentreer je op de beste versie van jezelf, deze filosofie stimuleert onze inspanningen om grenzen te verleggen en een leider te blijven op de Italiaanse markt.
Tot slot, in 2025… Waarom is Italië de Europese markt om in de gaten te houden voor belanghebbenden uit de industrie?
ST: Italië blijft een van de grootste en meest stabiele gokmarkten in Europa en 2025 zal waarschijnlijk veel van de dynamiek definiëren die zijn toekomst zal bepalen en de markt is nog maar halverwege zijn reis, met voortdurende groeimogelijkheden in zowel de online als de landgebonden sectoren.
Ondanks de complexiteit en onzekerheden biedt Italië een combinatie van schaal, groeipotentieel en evolutie van regelgeving, waardoor het een belangrijke focus is voor belanghebbenden.
