Wie houdt er nou niet van een goede docuserie ?
Sportorganisaties lijken er maar geen genoeg van te kunnen krijgen, ze zien deze producties als een manier om een nieuw publiek te bereiken, hun superioriteit te tonen of een nieuw eigenaarschap te documenteren – misschien wel alle drie.
Formule 1: Drive to Survive’ en ‘All of Nothing’ zijn de aantoonbare koplopers in de ruimte, die het toneel en het model voor volgende series hebben gezet, de eerste is opmerkelijk omdat hij een sleutelrol speelt in de groeiende zichtbaarheid van Formule 1 in de VS.
Hoewel de groei van F1 in Noord-Amerika niet alleen aan Drive to Survive kan worden toegeschreven, zijn de Amerikaanse uitbreiding van de motorsportserie – met nu drie Grand Prix’s in het land – en de populariteit van de Netflix-serie nauwelijks toevallig.
Vijf jaar na de eerste aflevering van Drive to Survive is het docuserieformaat overgenomen door verschillende andere sporten, van nichedisciplines tot mondiale grootmachten – Full Swing voor de PGA Tour, Sprint voor World Athletics en ‘All or Nothing’, dat NFL, NHL, voetbal en rugby union behandelde.
Voor de competities die deze shows in opdracht geven, is het belangrijkste voordeel simpel: Ze bereiken een nieuw publiek, zoals Tom Jeffs, VP of Media Business Development bij PGA Tour International het eind vorige maand zei op de SPORTEL Monaco sport business conference.
Dit was niet voor de hardcore golf fan, maar voor de casual fan of mensen die nog nooit golf hebben gekeken, zei hij over Full Swing er was een aanzienlijk deel van het publiek dat nog nooit golf had gekeken.
De impact van de opkomst van docuseries is voelbaar in alle sporten, en niet alleen in de zin dat het een ander product is dat organisaties aan hun fans verkopen, het stimuleren van de betrokkenheid van het publiek en het boeien van nieuwe fans via een serie kan uiteindelijk leiden tot meer kijkers voor een toernooi, wat betekent dat er meer reclamegeld en sponsormogelijkheden zijn, meer data-feeds en mogelijk meer wedlijnen of wel betting.
Voordelen vinden voor alle belanghebbenden docuseries hebben nu hun plek veroverd in moderne sportuitzendstrategieën en in sommige gevallen, zoals bij World Athletics, hebben docuseries bredere uitbreidingsplannen ondersteund.
Voor World Athletics heeft de levering van digitale content ervoor gezorgd dat meer publiek betrokken raakte voorafgaand aan de geplande lancering van een nieuwe competitie volgend jaar, hoewel deze digitale content niet alleen beperkt is gebleven tot docuseries, heeft Sprint een grote bijdrage geleverd.
Het was een no-brainer om de sport te laten meedoen, het was een goede kans voor ons om de sport samen te brengen, aldus James Lord, Director of Broadcasting bij World Athletics.
Er waren niet veel barrières, maar het was onderdeel van een bredere uitzendstrategie voor ons en toonaangevende documentaire productiebedrijven, namelijk Box to Box en Fremantle, worden steeds waardevollere partners voor sportorganisaties, het lijkt erop dat in elke sport, op elk continent iedereen een docuserie wil maken.
Er zijn veel andere coaches en atleten uit andere disciplines die zeggen kies mij, vat Lord de vraag naar documentaires binnen zijn eigen sport samen, voor zowel de sport- als de commerciële partners die betrokken zijn bij de productie van deze shows, zijn er natuurlijk verschillende belangrijke factoren om te overwegen.
Ten eerste, en misschien wel het meest voor de hand liggend, zijn de meningen van de atleten zelf, hoewel organisaties, competities en teams hun publiek en commerciële bereik willen vergroten, moeten atleten misschien meer overtuigd worden, en hoewel atleten al zeer publieke figuren zijn, houdt niet iedereen van de schijnwerpers velen maken zich misschien zorgen over hoe een documentaire hen portretteert.
In het geval van mensen in teamsporten kan dit bijvoorbeeld van invloed zijn op toekomstige transfervooruitzichten, en een factor om over de hele linie te overwegen is of een serie van invloed kan zijn op potentiële deals met merkambassadeurs.
De stakeholder die het meest overtuigd moet worden, is de atleet, aldus Jeffs van de PGA Tour, eraan toevoegend dat tijdsbeperkingen een andere zorg zijn die sommige concurrenten kunnen hebben – wanneer je het grootste deel van je wakkere uren besteedt aan het trainen voor een slopende sport, kan het niet altijd lukken om tijd vrij te maken voor de camera’s.
Netflix en het nieuwe sportmedialandschap ten slotte lijkt het kiezen van de juiste partners misschien voor de hand liggend, maar het belang ervan kan niet genoeg benadrukt worden, dit omvat distributiepartners, met Netflix en Amazon Prime als twee van de belangrijkste.
Gezien het grote bereik van deze twee organisaties, met miljarden maandelijkse abonnees en een specifieke positie onder jongere demografieën – millennials, Gen Z en de toekomstige Gen Alpha in het bijzonder – is dit niet verrassend.
Netflix in het bijzonder heeft de laatste tijd zijn sportaanbod opgevoerd en wil de positie van Amazon als live-uitzend partner en als docuserie distributeur evenaren door bijvoorbeeld 10-jarige rechten op WWE te verwerven en bij het samenwerken met deze streaming-giganten moeten sportorganisaties ervoor zorgen dat ze een gemeenschappelijke basis kunnen vinden.
Jeffs legde uit dat de PGA in gesprekken met Vox en Netflix op zoek was naar tekenen van een ‘oprechte en eerlijke interesse in de sport, niet alleen dat het een ander onderdeel van hun archief was.
Het publiek blijft echter niet eeuwig geboeid en zoals hierboven opgemerkt is er de afgelopen jaren een overvloed aan sportdocumentaireseries geweest. Als historische series worden meegerekend, zoals Netflix’s verkenning van de carrières van Michael Jordan en David Beckham, lijkt de markt behoorlijk verzadigd. Er is een risico dat het publiek vermoeid raakt.
Georgette Schlick, CEO van Noord-Europa bij Fremantle Media Netherlands, sprak ook op SPORTEL en benadrukte de noodzaak voor het docuserie format om te evolueren als de betrokkenheid van fans gemaximaliseerd moet worden, je moet het format voortdurend aanpassen en laat het format niet los, pas het aan, zei ze.
Hoe dan ook, belanghebbenden lijken ervan overtuigd dat docuseries populair zullen blijven en zich hebben ontwikkeld tot een beproefde methode om de betrokkenheid te vergroten, de groei die sporten genieten, in combinatie met commerciële kansen voor beide sectoren en andere partners, zou nog wel even moeten aanhouden.
Het publiek kijkt nog steeds, er is nog steeds vraag, beoordeelde Lord van World Athletics met betrekking tot de toekomst van docuseries en er zit nog steeds een lange levensduur in, misschien nadert het binnenkort het einde van zijn cyclus, maar ik weet niet zeker of dat al zo is.
Commercial tip and available : WWW.FORMULE1.BET and WWW.INDY.BET + WWW.MCO.BET – VIP MONACO EXCLUSIVE.
