Het prominente gamingmerk Bally’s is de afgelopen jaren constant in het nieuws geweest, waarvan de meeste verband houden met hun 19 RSN’s, of regionale sportnetwerken, die lokale televisierechten hebben op markten in de Verenigde Staten.
Bally’s heeft een langetermijnweddenschap geplaatst dat ze klanten via tv-uitzendingen van grote regionale sportteams naar hun sportweddenschapsproduct BallyBet kunnen leiden, maar die weddenschap is tot nu toe een behoorlijk grote mislukking geweest.
Er is gemeld dat BallyBet een iGaming-first-strategie nastreeft, aangezien zijn product voor sportweddenschappen niet de vruchten plukt van hun merktelevisienetwerken, die wedstrijden uitzenden voor tientallen teams in de NBA, MLB en NHL.
Diamond Sports Group, een dochteronderneming van Sinclair Broadcast Group, verklaarde publiekelijk in hun telefonische vergadering over het derde kwartaal dat de resultaten niet zo snel zijn gekomen als ze hadden gehoopt, maar het blijft nog steeds een onderdeel van hun algemene plan.
Ze zien echter een toekomst voor zichzelf in iGaming, grotendeels dankzij hun activiteiten in New Jersey, waar ze een behoorlijke klantenbasis hebben in zowel het casino als online sportweddenschappen.
Bally’s is al lang van plan om iGaming te gebruiken, en ze lieten het vorig jaar zien toen ze $ 2,8 besteedden om het Britse online gamingbedrijf Gamesys te kopen.
Gamesys opereert als een van de leidende aanbieders van online bingo en casinospellen wereldwijd en met de voordelen van een groep als zij heeft Bally in het algemeen aanzienlijk bijgedragen aan de online gaming-inspanningen.
Aan de kant van sportweddenschappen is Bally’s momenteel actief in zes staten in de VS, maar ze hebben moeite om aan te tonen dat ze een aanzienlijk marktaandeel kunnen veroveren.
Een belangrijk probleem bij het proberen om Bally Sports Networks te gebruiken als een pijplijn voor klanten voor sportweddenschappen, is dat een groot deel van hun stations draait in staten als Californië, Texas en Florida, waar een groot deel van de totale bevolking van het land woont, maar niet toegang hebben tot legale opties voor sportweddenschappen.
Een ander probleem is dat ze niet (of waarschijnlijker niet) zullen uitgeven zoals de reuzen van de sportweddenschapsindustrie als het gaat om reclame- en promotie-uitgaven.
Bally’s stortte $ 85 miljoen uit om hun naam als het gezicht van de RSN’s in 2020 te krijgen, wat een ogenschijnlijk laag bedrag is in vergelijking met de $ 10,6 miljard die Sinclair Broadcast Group betaalde om de RSN’s in 2019 te verwerven.
Totdat BallyBet volledig kan profiteren hun merk-sportnetwerken, zullen ze waarschijnlijk moeite hebben om succes te vinden in online sportweddenschappen.
