De Advertising Standards Authority (ASA) heeft verklaard dat het aan een brief zal houden over het toenemende aantal afbeeldingen op X met een ‘Stake’ ‘Stake-merk, een online sportsbook en casino.
Insider Sport heeft opgemerkt dat de Football Twitter-gemeenschap vooral is getroffen door de golf van het logo van Stake op een breed scala aan onverwachte berichten. Deze variëren van vintage foto’s van het team van Manchester United tot beelden van voormalig manager José Mourinho en daarbuiten.
Volgens de website Know Your Meme heeft Stake zich beziggehouden met verschillende accounts om zijn logo te overlappen op niet-gerelateerde memes, video’s en clips en deze campagne begon in augustus 2024 met het X-account FearedBuck, dat het logo van het bedrijf op inhoud bevatte, met populaire streamers zoals Kai Cenat en Adin Ross.
Ondanks kritiek en het overtreden van de richtlijnen van de gemeenschap, zijn de posten blijven circuleren zonder enige waarschuwing of actie, het lijkt er nu op dat sommige gebruikers de campagne hebben omarmd en zelfs het watermerk van Stake aan afbeeldingen hebben toegevoegd zonder te worden betaald.
Deze trend heeft ook de aandacht getrokken van de ASA, de onafhankelijke toezichthouder van het Verenigd Koninkrijk voor reclame in alle media en een van de belangrijkste doelstellingen is om de blootstelling van kinderen aan advertenties met leeftijdsgebonden leeftijd te verminderen, waaronder kansspel.
In het verleden heeft de ASA opgetreden tegen Sky Bet voor kansspelpromoties die een beroep kunnen doen op jongeren onder de 18 jaar, de tweet die in dit geval onder de loep werd genomen, kwam van het profiel van de voormalige voetballer-omroep Gary Neville, met een videoclip van de voetbalpodcast van The Overlap, waar hij potentiële Premier League-winnaars besprak.
Een Stake masterclass of rampenklasse in reclame?
Stake is geen onbekende in innovatieve marketingstrategieën, nadat hij eerder de titelsponsoring van Sauber Motorsport had veiliggesteld en het bedrijf heeft ook gebruik gemaakt van spraakmakende influencers om zijn merk een boost te geven, waaronder voormalig voetballer Sergio Agero, UFC-kampioen Alex Pereira en muziekster Drake.
Deze campagne kan echter in heet water in de strijd aanlanden, bij het onderzoeken van de huidige situatie is het essentieel om de Britse advertentiecodes te overwegen, met name deze codes benadrukken dat marketingcommunicatie voor kansspelen waarschijnlijk niet bijzonder aantrekkelijk mag zijn voor jongeren onder de 18 jaar, vooral door te reflecteren of geassocieerd te worden met de jeugdcultuur.
Dit roept zorgen op over de potentiële invloed op een jonger publiek, omdat de branding van Stake nu verschijnt in een breed scala aan berichten op sociale media, veel van de betrokken accounts zijn waarschijnlijk gericht op jongere volgers, waardoor het probleem wordt versterkt.
Op dit moment verklaarde een woordvoerder van de ASA dat het niet meteen duidelijk is dat sommige voorbeelden in deze situatie een potentieel probleem zijn onder de regels voor kansspelreclame, gezien het feit dat deze kwestie nog in de kinderschoenen staat, heeft de ASA echter gezegd dat zonder onze processen te doorlopen, we daar natuurlijk niet definitief over kunnen zijn.
Er lijken enkele jurisdictiepunten te zijn die we zouden moeten overwegen en/of als er elementen zijn die we, waar nodig, naar de Gambling Commission kunnen verwijzen, vervolgde een woordvoerder.
We denken dat het een legitiem regelgevend doel is om de blootstelling van kinderen aan advertenties met leeftijdsbeperking in het algemeen te minimaliseren en daarom willen we dat kansspeladverteerders beschikbare tools gebruiken om hun advertenties effectiever te targeten voor kinderen, zelfs als de overgrote meerderheid van een publiek ouder is dan 18.
We zullen deze voorbeelden toevoegen aan onze inlichtingenverzameling en we zullen hier kort blijven kijken.
Deze situatie heeft ook de kwestie van inbreuk op het auteursrecht aan de orde gesteld, grafisch ontwerpers hebben klachten geuit over het feit dat hun werk zonder toestemming wordt gebruikt, omdat mensen het watermerk van Stake aan hun inhoud toevoegen om inkomsten te genereren.
Voetbaljournalist Fabrizio Romano heeft al een waarschuwing afgegeven aan een verslag waarin zijn gezicht en interview met Rising Ballers zonder toestemming werd gebruikt. Romano tweette: Heb je toestemming gevraagd?
Of probeerde je me aan te vallen en indrukken te genereren voor je eigen AD, niet eens te noemen dat het een AD was en niet om toestemming te vragen?
Waar ligt de verantwoordelijkheid?
Sociale media worden vaak gezien als een modern wild westen, waar alles gaat en verantwoording ongrijpbaar is, een belangrijke factor die hieraan bijdraagt, is de Servicevoorwaarden (TOS) van de platforms – of het ontbreken daarvan.
Sommige berichten die aan deze situatie deelnemen, zijn echter gemarkeerd door de community-notities van X, waarmee gebruikers berichten kunnen controleren en corrigeren, een community note schreef: Deze tweet bevat ook een verborgen advertentie voor Stake, die tegen de middelen is omdat hij een niet-openbaar gemaakte advertentie is voor een kansspelservice, die op de site verboden is.
Ondanks dat andere X-gebruikers deze profielen uitroepen, lijkt er geen echte straf of onderzoek aan de gang te zijn door X.
