Het meedogenloze streven van Apple naar gebruikersprivacy heeft de mobiele marketing drastisch hervormd, vooral voor kansspel apps, de uitrol van App Tracking Transparency (ATT) en de beperkingen van SKAdNetwork (SKAN) hebben de oude manier van doen ontmanteld en marketeers ontnemen van de gedetailleerde prestatiegegevens waarop ze ooit vertrouwden.
Voor zowel kansspel exploitanten als gelieerde marketeers hebben deze veranderingen een uitdaging met een hoge inzet gecreëerd: hoe blijf je schalen terwijl je blind vliegt?
IDFA Fallout is toegevoegd aan uw winkelwagen.
iOS-apps hebben nu toestemming van de gebruiker nodig om toegang te krijgen tot de IDifier for Advertisers (IDFA). Het is niet verwonderlijk dat de meeste gebruikers zich hebben afgemeld. Dat betekent dat slechts ongeveer 20% van de iOS-gebruikers traceerbaar blijft via deze een scruciale tool.
Voor kansspel-apps, waarbij campagnes op basis van gebruikersgedrag en LTV-projecties nauwkeurig worden afgestemd, heeft deze verschuiving het moeilijker gemaakt om budget effectief toe te wijzen of de ROI te bewijzen.
SKAdNetwork is niet genoeg
Het SKAdNetwork (SKAN) -raamwerk van Apple was bedoeld om een alternatief te bieden, maar de beperkingen zijn opvallend:
- Het biedt alleen geaggregeerde gegevens op campagneniveau.
- Er zijn ernstige beperkingen op het bijhouden van evenementen na de installatie vanwege conversiewaardelimieten.
- Er is een aanzienlijke vertraging in het ontvangen van gegevens, waarbij de mogelijkheid om te optimaliseren in realtime wordt gedood.
- Het ondersteunt geen web-to-app-toeschrijving en snijdt een groot deel van de trechter af.
SKAN is meer een patch dan een oplossing geworden, maar verre van ideaal.
Nieuwe regels, nieuw speelboek
De slimste marketeers reageren door hun aanpak te ontwikkelen:
- First-party data is nu koning. Het opbouwen van directe relaties via e-mail, sms en betrokkenheid in de app is van cruciaal belang.
- Contextuele targeting heeft in veel campagnes gedragsgerichte targeting vervangen.
- Probabilistische modellering helpt marketeers prestaties af te leiden zonder de privacywetgeving te schenden.
- En velen diversifiëren het verkeer met influencer marketing, podcasts en zelfs out-of-home media om platformbeperkingen te omzeilen.
Maar al deze tactieken hebben een grote behoefte: uniforme, transparante, privacy-conforme tracking.
Voluum: Gebouwd voor het post-IDFA tijdperk
Daar komt Voluum in beeld en Voluum biedt een robuust, privacy-eerste platform voor het volgen van prestaties waarmee u conversies via meerdere kanalen kunt toewijzen, zelfs in een cookie-loze en IDFA-lichtomgeving.
Voluum is meer dan 10 jaar op de markt en biedt onberispelijke technologie voor alle reclameprofessionals. Of u nu het verkeer van influencers beheert, mobiele advertentienetwerken schaalt of contextueel balanceert met probabilistische gegevens, met Voluum kunt u al uw campagnes volgen, optimaliseren en automatiseren voor maximale resultaten.
