Influencer-marketingcampagnes worden beschouwd als de eenvoudigste manier voor sportweddenschappen om de geloofwaardigheid van het merk te vestigen.
Beïnvloeders kunnen ook de loyaliteit/retentie van spelers verbeteren en het bereik van een bedrijf op een strategische manier uitbreiden naar nieuwe doelgroepen, naarmate de regelgeving voor sportweddenschappen toeneemt, worden er beperkingen opgelegd aan influencers die gokken promoten, deze beperkingen verschillen per land, staat en platform.
Als je naar live sport kijkt, is het bijna een garantie dat je influencer-advertenties voor grote operators zult zien, voorbeelden zijn onder meer BetMGM die Jamie Foxx inhuurt en Caesars Sportsbook die Halle Berry inhuurt.
De influencers worden door elke operator strategisch gekozen om hun specifieke branding en strategische boodschap over te brengen. Sommige operators zoals FanDuel en PointsBet richten zich vooral op gepensioneerde atleten, waaronder Allen Iverson, Pat Mcafee, Drew Brees en nog veel meer.
Andere influencers hebben hun hele aanhang helemaal opnieuw opgebouwd met behulp van platforms zoals TikTok, Twitter en Instagram. BookitWithTrent is een van de meest populaire influencers in de ruimte en hij speelde een belangrijke rol bij het promoten van de app PrizePicks.
Trent gebruikt creatieve satire in zijn content, hij spreekt de gokker aan die maar geen pauze kan nemen. Door velen bekend als “Fade God” vanwege zijn gebrek aan succes met zijn keuzes.
Mensen voelen een connectie met zijn video’s omdat ze ervoor zorgen dat andere sportgokkers die pech hebben, zich meer begrepen voelen, niemand wil een hoop geld verliezen en TikTok openen om een influencer te zien opscheppen over hoe hij net een parlay van een miljoen dollar heeft behaald.
Influencers marketing verbetert ook de effectiviteit van gepersonaliseerde advertenties. De doelgroep voor Sportsbook-operators zijn jonge mannen, daarom zul je veel gepersonaliseerde advertenties zien die agressief en onpersoonlijk overkomen.
Het is anders wanneer je een influencer binnenhaalt, omdat ze doorgaans een loyale aanhang hebben en een algemeen begrip hebben van waar dat publiek positief op reageert, operators zijn in een wapenwedloop om gebruikers te werven en besteden meer dan $ 300 om een enkele gebruiker te verwerven.
Het gebruik van influencers speelt een belangrijke rol bij het targeten van de juiste potentiële gebruikers en het bouwen van een operatorsmerk dat zich onderscheidt van de concurrentie.
Er zijn momenten waarop influencermarketing geen voordeel oplevert en dit kan te wijten zijn aan de timing en de fase waarin het bedrijf zich bevindt, het wordt van vitaal belang om de juiste influencers te kiezen en de ROI van de campagne goed te meten om er zeker van te zijn dat hun vergoeding goed is.
