Southampton FC’s nieuwe tenue voor het seizoen 2022/23 heeft ervoor gezorgd dat de Premier League-kant gebruikmaakt van de blockchain en web3.0-ruimte terwijl het zich blijft ontwikkelen op de manier waarop het fans wereldwijd aanspreekt.
The Saints lanceerden een unieke NFT per tenue, waardoor elk tenue een verzamelobject is voor verzamelaars van voetbalshirts in web 3.0. Sarah Batters, Southampton’s Director of Marketing and Partnerships, besprak de cryptostrategie van de club en hoe dit de algehele fan-ervaring zal verbeteren.
Kun je ons meer vertellen over NFT’s en hun rol in Southamptons fan engagement-strategie?
Sarah Batters: Met de NFT-lancering testen we de wateren om te zien hoe fans reageren, dus het is een beetje een experiment, in de toekomst zullen NFT’s een centraal onderdeel vormen van de voetbalervaring en de technologie stelt ons in staat om op een andere manier dan voorheen contact te maken met fans.
De nieuwe kit maakt gebruik van web 3.0, is dit iets dat in de toekomst de sleutel kan zijn tot de betrokkenheid van voetbalfans?
Absoluut, we weten dat het niet voor iedereen is, maar jongere fans maken gebruik van Web 3.0 en we verwachten dat dit in de toekomst een belangrijke pijler zal zijn voor de betrokkenheid van fans.
Wat belangrijk is, is dat we moeten zijn waar onze fans zijn en de juiste ervaringen moeten vinden om hen met de club te verbinden, maar ook onze kernfanbase niet te vergeten, die op een meer traditionele manier met de club wil blijven communiceren.
Kun je ons meer vertellen over de feedback die je hebt gekregen over de lancering van de nieuwe kit van Southampton?
De feedback was geweldig, vooral het uittenue dat zeker gedurfd en moedig is, we zien recordverkopen, bijvoorbeeld onze uitshirtverkopen zijn met 306% gestegen in vergelijking met vorig seizoen om deze tijd en onze thuisshirtverkopen zijn met 19,5% gestegen.
Er is ook veel intriges geweest in de NFT die gepaard gaat met elke kitlancering.
Hoe was de feedback van de crypto-jacht, wat konden we van Southampton zien dat hierop voortbouwt?
Ons doel met de Crypto-jacht was om samen met onze partner Sportsbet.io begrip en vertrouwen op te bouwen rond crypto en bitcoin.
Het geven van een bitcoin aan een fan is een levensveranderende hoeveelheid geld en het veranderen in een jacht heeft veel fans aangetrokken om meer te weten te komen, onze fans omarmden het concept van de jacht echt en raakten hartstochtelijk betrokken, met een enorme hoeveelheid buzz gegenereerd voor de competitie.
De verschillende elementen van de competitie waren zeer boeiend voor onze fans, waarbij de mobiele game in ronde twee het populairst bleek te zijn.
We hadden meer dan 800 inzendingen en de gemiddelde speelduur van de game in ronde twee was 4 minuten en 54 seconden, een ander onderdeel van de wedstrijd moedigde fans aan om QR-codes te ontdekken die in Southampton verborgen waren.
Het was geweldig om fans op pad te krijgen en hen aan te moedigen nieuwe delen van de stad te verkennen.
Door de competitie waren we ook in staat om de positiviteit voor Sportsbet.io met 22% te vergroten, dus we zullen blijven werken met Sportsbet.io om het bewustzijn en de voorlichting rond crypto te blijven stimuleren het is zo belangrijk om duidelijk te zijn over de risico’s van investeringen en dat komt voort uit begrip.
