Kindred Group is begonnen met het herbouwen van haar klantendatabase in Nederland nadat het vlaggenschipmerk Unibet op 4 juli jl. opnieuw is gelanceerd in ons land.
Het Nederlands-gerichte Unibet.nl-domein is weer beschikbaar nadat Kindred op 8 juni zijn licentie heeft ontvangen van de Nederlandse Kansspelautoriteit.
De startpagina toont een verscheidenheid aan aanbiedingen die Kindred zal gebruiken om klanten – zowel oude als nieuwe – te verleiden tot het online sportsbook- en casinoaanbod van het merk.
Unibet was een grote naam in de ongereguleerde Nederlandse markt, maar dat eindigde allemaal met de introductie van de Nederlandse Wet Kansspelen op afstand en de daaropvolgende marktintroductie eind vorig jaar, Kindred heeft haar diensten in september 2021 uit Nederland teruggetrokken een maand voor de lancering op de gereglementeerde markt op 1 oktober.
De periode die volgde was beladen voor Kindred, aangezien de koers van het aandeel daalde van SEK 167 vóór de terugtrekking tot onder SEK 84 in april van dit jaar – bijna in waarde gehalveerd in een kwestie van maanden.
Dit was het gevolg van opeenvolgende winstwaarschuwingen, waarbij de Nederlandse terugtrekking naar verwachting maar liefst £ 12 miljoen per maand aan EBITDA zou kosten, wat neerkomt op ongeveer 30% van de totale groeps-EBITDA.
Cruciaal is dat de Nederlandse regelgeving voor online gokken bepaalt dat operators geen klantgegevens mogen gebruiken die zijn verzameld tijdens hun tijd in de niet-gelicentieerde markt van het land, wat betekent dat Unibet nu moet beginnen met het opnieuw opbouwen van haar klantenbestand.
Een deel van dat proces werd vorige maand onthuld, toen Kindred een nieuwe commerciële deal aankondigde met de Nederlandse voetbalgiganten Ajax, in een samenwerking gericht op het voorkomen van gok gerelateerde matchfixing en het bevorderen van bewustzijn van geestelijke gezondheid en verantwoord gokken.
Het merk heeft ook introductiebonussen op zijn website, waardoor gokkers de kans krijgen om genereuze aanmeldingsaanbiedingen te claimen.
Promoties die op de site beschikbaar zijn, zijn onder meer vier €10 gratis weddenschappen, 200 cashvrije casinospins, €40 aan gratis live casinochips en een weggeefactie van €25.000.
De marketingomgeving in Nederland is beperkter nu de markt gereguleerd is. KSA-voorzitter Rene Jansen heeft naar verluidt licentiehouders gewaarschuwd om hun buitensporige marketingactiviteiten te beteugelen, terwijl vanaf 30 juni een verbod op het gebruik van rolmodellen en voormalige voetballers in gokadvertenties is ingevoerd.
