Thomas Molloy, Sportsbook Product and Trading Director bij Pronet Gaming, gaat in op het toenemende belang van livestreaming en de manieren waarop operators dit kunnen gebruiken om hun aanbod op de markt te differentiëren.
Nu sportweddenschappen over de hele wereld een evolutie doormaken en, in sommige regio’s, een revolutie doormaken, worden functies zoals livestreaming van sportevenementen en play-by-play-visualisaties steeds meer gezien als essentiële hulpmiddelen voor operators.
Volgens Pronet Gaming’s Sportsbook Product en Trading Director Thomas Molloy is live streaming al een noodzaak.
Het voorbehoud daarbij is de regio waarin een exploitant handel, zei hij, eraan toevoegend: Een voorbeeld hiervan is de Afrikaanse markt.
In een lager stadium van volwassenheid en met hoge datakosten, zien in-play weddenschappen niet de omzet die de pre-game-omgeving ziet.
Hij is van mening dat dit in schril contrast staat met vrijwel de meeste andere regio’s waar het spel de drijvende kracht is.
De gewoontes van gokkers in de meer volwassen markten draaien om snelle uitbetalingen en het vermogen om de evenementen te zien en ermee om te gaan, waarop ze wedden, legt hij uit.
Om spelers te laten meedoen, moet er stimulatie zijn en simpelweg het aanbieden van een scorebord volstaat niet langer.
Het is bewezen dat het aanbieden van een streamingoplossing of play-by-play visuals de groei stimuleert waarnaar operators op zoek zijn.
Met name streaming zorgt voor spanning en verbinding en het is bewezen dat de streaming oplossingen die we onze klanten bij Pronet Gaming bieden, onze in-play verticaal aanzienlijk doen groeien, waar onze operators volledig van profiteren.
Met betrekking tot matchtrackers en play-by-play-visualisaties waarschuwde Molloy dat er nog steeds veel slechte kwaliteit zijn.
Toegegeven, ze blijven zorgen voor meer betrokkenheid dan eenvoudige scoreborden, maar er is behoefte aan verbetering van de kwaliteit van die producten”, zei hij.
Neem bijvoorbeeld voetbal, die beelden die nu ballen volgen, zijn een stap voorwaarts in kwaliteit en stellen eindgebruikers in staat om de bal in realtime te volgen, in tegenstelling tot gebieden van het veld waar de bal zich kan bevinden.
Wat veel operators zullen vragen, is hoe ze hun aanbod op dit gebied van het aanbieden van sportsbooks kunnen differentiëren?
Het is een goede vraag, antwoordde Molloy en dit is een gebied waar operators een voorsprong willen nemen.
Eerst en vooral is de grootste onderscheidende factor dekking.
Er zijn nog steeds operators met een kleine streaming-dekking en operators die alleen play-by-play-beelden kunnen tonen voor een of twee sporten omdat hun providers niet de dekking hebben die ze nodig hebben.
De echte waarde van streaming komt van die obscure sporten en evenementen van mindere kwaliteit die niet op tv worden getoond en die normaal gesproken heel weinig belangstelling zouden wekken.
Door een kijk en weddenschap-functie aan te bieden voor een grotere verscheidenheid aan sporten en met een grotere frequentie, gelooft Molloy dat deze evenementen een andere propositie worden voor eindgebruikers.
Hij adviseerde: Gokkers kunnen nu zien hoe die gebeurtenissen zich ontvouwen en dit is waar de twee hierboven genoemde bijdragers opwinding en verbinding een significante verdere betrokkenheid stimuleren.
Een gepatenteerde oplossing waar we hier bij Pronet Gaming aan hebben gewerkt, was om gebruikers op mobiel een mini-tv-functie te geven die kan worden vastgezet, zodat het gekozen evenement in het zicht blijft terwijl ze door het kansspel aanbod scrollen.
Doorgaans moeten eindgebruikers scrollen of van pagina naar pagina springen om de weddenschappen dekking te doorzoeken en de toegang tot het evenement waarop ze mogelijk al hebben ingezet, verliezen.
Onze oplossing lost dit probleem op.
Het is duidelijk dat het aanbieden van livestreaming binnen een sportsbook niet zonder uitdagingen is, zoals Molloy uitlegde: dekking is moeilijk, het vereist vaak meerdere overeenkomsten tussen verschillende rechthebbenden om toegang te krijgen tot die gewilde evenementen.
Prijs is ook een belangrijke overweging, het is geen geheim hoe belangrijk streaming is in de in-play-omgeving en als zodanig, met vraag en aanbod, worden de kosten voor het verkrijgen van streaming rechten een aanzienlijke kostenpost voor operators.
Daarom worden er nu steeds meer illegale streams gebruikt, ondanks de latency, die vaak tussen de vijf en vijftien seconden ligt, blijkt er een markt voor te zijn.
Hij concludeerde: Op het gebied van sport zullen bijna alle mensen meer volume omzetten als eindgebruikers kunnen zien wat er gebeurt.
Voetbal is nog steeds de sport met de grootste omzet ter wereld en het streamen van wedstrijden is daarin een grote beïnvloeder.
Wat we recenter hebben gezien, is de groei van esports en een belangrijke bijdrage daaraan is de mogelijkheid voor gokkers om die evenementen te bekijken via die streaming oplossingen, zoals Twitch en YouTube.
