Land-based leveranciers zijn relatief traag geweest voor de digitale partij, maar zullen waarschijnlijk enkele voordelen hebben ten opzichte van pure online spelers als ze hun aanbod uitbreiden naar de ruimte, zeggen analisten.
Tijdens het recente resultatenseizoen van 2Q21 lag de nadruk vooral op hoe de ontluikende digitale bedrijven van bedrijven zoals Scientific Games, Aristocrat en International Game Technology presteren en wat de volgende stap zal zijn.
De belangrijkste drijfveer voor de online spil is zonder twijfel de verwachte snelle groei van de industrie in de VS sinds de liberalisering in 2018.
Mocht Azië ooit volgen, dan zouden ze leidende posities innemen gezien hun dominantie van land-based spel in de regio .
Het is moeilijk om het marktaandeel van leveranciers te voorspellen, maar er zijn nieuwe gegevens die erop wijzen dat Amerikaanse casino’s binnenkort tot 25 procent van de gaming-inkomsten uit online producten kunnen halen”, zegt Andrew Klebanow, directeur van C3 Gaming.
Dit wil niet zeggen dat online gamen op een dag 25 procent van het Amerikaanse gamen zal uitmaken.
In plaats daarvan zouden de casino’s die online gaming mogen aanbieden aan spelers in de staten waar ze fysieke casino’s hebben, van dat soort inkomsten kunnen genieten.
De grote online spelers, vooral de Europeanen, lopen ongetwijfeld tientallen jaren voor op hun tegenhangers op het vasteland en er zijn een aanzienlijk aantal fusies en overnames geweest om hun expertise te benutten.
Merkherkenning speelt echter een grote rol, zegt Chad Beynon, managing director gaming/logies/theater bij Macquarie Securities.
Om te beginnen produceren leveranciers als IGT al tientallen jaren slotcontent.
Ze weten hoe ze met IP moeten werken en ze hebben een enorme hoeveelheid gegevens over wat voor soort inhoud, spelstijlen, bonus/jackpot-structuren, RTP, enz, spelers leuk vinden en waarop ze reageren, zei hij.
Omdat de overgrote meerderheid van het iGaming-spel gericht is op online slots, hebben leveranciers een sterke basis om hun digitale strategieën op te bouwen.
Verder zijn de meest populaire online gokspellen die momenteel op de markt zijn eigenlijk de bekende land-based franchises die zijn overgezet naar het digitale rijk.
Beynon zei dat IGT schat dat het momenteel 25 procent van de Amerikaanse iGaming-markt heeft, wat ver boven alle pure online concurrenten zou liggen.
Macquarie voorspelt dat de industrie zal groeien van $ 1,6 miljard in 2020 tot $ 10 miljard in 2025, wat neerkomt op een samengesteld gemiddeld groeipercentage van 45 procent.
Het zal tegen 2030 $ 23 miljard bereiken, waarbij de CAGR vertraagt tot 31 procent. “In tegenstelling tot aan de landzijde, is de capex minimaal en zijn de enige echte kosten R&D en engineering/ontwikkelingsarbeid, zei Beynon.
De drie leveranciers hebben allemaal verschillende benaderingen gekozen om de digitale markt te betreden, maar alle drie zullen naar verwachting een sterke groei zien.
Aristocraat richtte zich in eerste instantie op de markt voor sociale casino’s en ze zijn uitgegroeid tot casual games en zelfs first person-games buiten de traditionele casinomarkt, zegt Todd Eilers, principal Eilers & Krejcik Gaming.
Ze zijn nu op zoek naar een iGaming-operatie met echt geld, maar lopen een beetje achter op sommige van de andere traditionele verkopers.
We zouden echter verwachten dat Aristocrat een betekenisvolle speler wordt als ze eenmaal gelanceerd zijn, gezien hun succes in de landgebaseerde markt.
Scientific Games kocht NYX om zijn online B2B-activiteiten een vliegende start te geven en heeft momenteel het grootste aantal gametitels beschikbaar via onafhankelijke studio’s en de eigen games van het bedrijf.
Onlangs kondigde Scientific Games haar intentie aan om haar loterij- en sportweddenschappen te verkopen en zich uitsluitend te concentreren op haar gaming-activiteiten, inclusief zowel land-based als online activiteiten.
Ten slotte heeft IGT ook een betekenisvolle en groeiende online gaming-business, ze hebben hun sociale casino-activiteiten enkele jaren geleden verkocht, terwijl zowel SciGames als Aristocrat nog steeds sociale casino-activiteiten hebben als onderdeel van hun bredere interactieve aanbod, zei Eilers.
Tot op heden merken analisten niet veel kannibalisatie tussen de land-based en online sectoren.
De Amerikaanse game-industrie rapporteerde recordcijfers voor 2Q21 waarbij beide sectoren voorop liepen.
Volgens de American Gaming Association bereikte de omzet in het tweede kwartaal van 21 voor alle Amerikaanse gaming een driemaandelijks record van $ 13,6 miljard, waarbij bakstenen en mortel $ 11,8 miljard genereerden, aangezien eigendommen in het hele land profiteerden van enorme niveaus van opgehoopte vraag naarmate de Covid-beperkingen werden versoepeld.
Als je kijkt naar de vijf Amerikaanse staten die momenteel online gaming aanbieden, waaronder New Jersey, Pennsylvania, Delaware, West Virginia en Michigan, dan is er tot op heden geen bewijs dat de fysieke inkomsten worden gekannibaliseerd, zegt Klebanow.
Vrijwel elk gaming-rechtsgebied in de Verenigde Staten profiteert van bijna-record inkomsten uit gaming zowel die met online gaming als die zonder.
Mensen gokken in casino’s en ze gokken online, er zijn echter vraagtekens hoe lang dit nog mag duren.
