Het Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA) heeft een rapport uitgebracht waarin Finse wetgevers worden gewaarschuwd voor de mogelijke impact van het voorgestelde verbod op affiliate marketing in het land.
Het voorstel van de Finse regering HE 16/2025 VP wil affiliate marketing verbieden in de nieuw gereguleerde online kansspelmarkt vanwege misinformatie, regelgevende onzekerheid, consumentenbescherming en belastingontduiking.
Onderzoek van QMRA suggereert echter dat een verbod op affiliate marketing in de online kansspelsector van Finland kan leiden tot meer illegale kansspelactiviteiten en het bewijs uit Nederland suggereert dat het beperken van SEO-affiliates ertoe leidt dat niet-gelicentieerde exploitanten de zoekresultaten domineren.
Sinds de regulering van online kansspel in 2021 heeft Nederland te maken gehad met niet-gelicentieerde platforms die SEO en Google Ads gebruiken om bepaalde groepen spelers aan te spreken, waaronder minderjarigen en zichzelf uitgesloten personen en dit zou kunnen leiden tot meer illegale sites die vaak geen consumentenbescherming bieden, omdat ze geen maatregelen voor verantwoord kansspel afdwingen.
