De economie van content creators wordt momenteel geschat op $ 250 miljard, een waarde die naar verwachting tegen 2030 meer dan zal verdubbelen en deze meteoriet-achtige stijging weerspiegelt de toenemende afhankelijkheid van creators om de betrokkenheid van consumenten te stimuleren, trends vorm te geven en inkomsten te genereren op verschillende platforms, met name Instagram, TikTok, YouTube en X.
Creators zijn de ruggengraat geworden van ecosystemen van sociale media, trekken miljarden gebruikers aan en creëren lucratieve advertentiemogelijkheden.
Hun vermogen om nichegemeenschappen te bevorderen en zeer gepersonaliseerde content te leveren, heeft entertainment getransformeerd, industrieën en merken opnieuw vormgegeven en fundamenteel veranderd hoe de maatschappij online met elkaar omgaat.
Ondanks hun invloed worden creators geconfronteerd met aanzienlijke uitdagingen, van platformbeleid tot externe regelgeving, die hun vermogen om hun digitale aanwezigheid te behouden en te laten groeien, kunnen bedreigen.
De recente TikTok-uitval en het voortdurende toezicht door de regelgeving hebben deze kwetsbaarheden onderstreept, Creators heroverwegen strategieën, diversifiëren hun platforms van activiteit en worstelen met de realiteit van beperkt eigendom over hun kanalen en content bij het publiceren op platforms die uiteindelijk de teugels in handen hebben.
Social media platforms hebben makers nodig om te floreren, maar ze behouden de controle over toegang, censuur, betrokkenheid, bereik, monetisatie en algoritmische groei – factoren die direct van invloed zijn op de levensonderhoud van makers.
Persoonlijk zal ik altijd geloven dat het succes van social media merken onlosmakelijk verbonden is met de makers die ze empoweren. Het is één ding om online content te consumeren en een ander om content te creëren.
Beide zijn noodzakelijk, maar de een werkt harder dan de ander. Maar als al deze social media platforms morgen offline zouden gaan, hoe zouden makers dan overleven?
Waar zou hun werk leven?
Toni Cowan-Brown, een Formule 1, internetcultuur en politiek commentator, sprak onlangs over de huidige verschuiving in de content creator economie, wat het betekent om je content te bezitten en hoe deze volgende golf van online communities eruit zou kunnen zien.
Volgende week deel II.
