Clubs in de Jupiler Pro League – de hoogste voetbaldivisie van België – hebben manieren gevonden om een nieuwe wet te omzeilen die kanspelbedrijven beperkt die primaire sponsors worden.
De commissie van het land, Kansspelcommissie (KSC), heeft begin januari strengere regels kansspelsponsoring, onder deze maatregelen mogen sportclubs alleen samenwerken met entiteiten die geen kansspelen direct uitvoeren, maar nog steeds indirect gokmerken bevatten.
Voorbeelden hiervan zijn stichtingen, supportersgroepen, apps, voetbalinformatiewebsites en online uitzendplatforms, bovendien kunnen logo’s van kansspelexploitanten niet op de voorkant van kits verschijnen en mogen ze niet langer zijn dan een afmeting van 75 cm2.
Ondanks deze regels hebben sommige clubs creatieve manieren gevonden om er doorheen te navigeren. Club Brugge heeft een sponsorovereenkomst met sportboek Unibet, om aan de nieuwe regels te voldoen, gebruikte de club U-Expert branding op de voorkant van hun shirts.
U-Expert, een sportnieuws-app van Unibet, heeft in de app verschillende links naar het inzetplatform. Charleroi maakt ook op dezelfde manier gebruik van U-Expert branding. Standard Liege presenteert Circus Daily op de voorkant van zijn kits, een site die het verkeer naar het kansspelmerk Circus drijft.
Antwerpen maakt gebruik van de AntwerpFirst Foundation branding, die ondersteund wordt door BetFirst en ondertussen toont Cercle Brugge Goalden Palace News, een andere nieuwssite die gebruikers naar een kansspelplatform leidt, op dit moment heeft de KSC een onderzoek naar deze methoden geopend.
Een les voor de Premier League?
Premier League-clubs zullen te maken krijgen met een vergelijkbare regelwijziging vanaf het seizoen 2026/27, met een wijdverbreid verbod op sponsoring op de voorkant van teamshirts, maar zal nog steeds logo’s op mouwen, trainingskits en andere gebieden mogen tonen.
Belgische clubs verzetten zich tegen de beslissing toen deze in december werd aangekondigd, onder verwijzing naar bezorgdheid over de inkomstenverlies , de kansspelindustrie heeft van oudsher meer betaald voor sponsordeals dan andere sectoren, een patroon dat wereldwijd wordt gezien, niet alleen in België.
Dit is ook een belangrijk argument geweest tegen het verbod op Premier League-clubs.
Zowel de KSA als de Premier League hebben echter gereageerd op de groeiende bezorgdheid van fans en verschillende organisaties over de overweldigende aanwezigheid van kansspeladvertenties in de sport.
Afgelopen september benadrukte een rapport van de Universiteit van Bristol deze zorgen over kansspel marketing die steeds meer gericht zijn op voetbalfans op meerdere platforms, waaronder tv, radio en sociale media tijdens live-uitzendingen en nieuwsberichten.
Alleen al in één weekend werden bijna 30.000 kansspelberichten (29.145) geregistreerd, bijna drie keer de 10.999 berichten die in dezelfde periode van het voorgaande jaar werden gezien.
De opleving van deze kansspelgerelateerde advertenties kan een direct gevolg zijn van clubs die zich haasten om deals te ondertekenen voordat het verbod van kracht wordt.
Deze urgentie om deals te sluiten heeft ertoe geleid dat sommige clubs samenwerken met dubbare gokbedrijven zonder grondige controles uit te voeren, bijvoorbeeld, Leicester’s hoofdsponsor, een online sportsbook en casino BC.GAME zou haar zijn licentie in november hebben verloren.
