Genius Sports CPO Matt Fleckenstein, die inzicht deelde in de evoluerende aard van sportconsumptie, hoe technologie de fanervaring transformeert en waarom BetVision van Genius Sports de weddenschappen in het spel opnieuw zal definiëren.
Jarenlang betekende het kijken naar sporten door een heel spel zitten, ogen op het scherm geplakt en elk spel absorberen. Maar de fans van vandaag – vooral een jonger publiek – houden zich anders bezig met sport.
Ze multitasken, verlangen naar instant stats, real-time inzichten en naadloze integratie met andere digitale ervaringen. Ze willen niet alleen kijken, ze willen niet met elkaar omgaan, zegt Fleckenstein en deze verschuiving heeft de manier veranderd waarop Genius Sports de betrokkenheid van fans en in-play weddenschappen benadert.
In 2023 introduceerde Genius Sports zijn BetVision-product, een platform dat video met lage latentie combineert met interactief, in-play weddenschappen.
Tegenwoordig stelt deze innovatie sportboekgebruikers in staat om weddenschappen rechtstreeks in de live videospeler in hun sportsbook-app te plaatsen – simpelweg door hun mobiele apparaat in de landschapsmodus te zetten.
BetVision is meer dan alleen een ander streamingproduct, het is precies wat moderne sportfans willen, legt Fleckenstein uit, fans willen deel uitmaken van de actie, niet alleen toeschouwers.
Fleckenstein, die in juni 2023 bij Genius Sports kwam werken, biedt ervaring op met Microsoft, Disney, ESPN, Salesforce en innovatieve start-ups, met een focus op machine learning en AI zijn expertise helpt Genius Sports om enorme hoeveelheden gegevens te benutten om fanervaringen van de volgende generatie te leveren.
De drie :
Onmiddellijk en intelligentie en interactiviteit – dat zijn drie cruciale elementen voor het betrekken van fans vandaag, het of ons doel was om een ultra-lage latentie-ervaring te creëren – wat we ‘glas tot glas’ noemen – van de locatiecamera tot het mobiele apparaat van een gebruiker.
Traditionele uitzendingen kunnen 45 seconden of langer achterblijven, maar BetVision vermindert deze vertraging tot slechts vier tot acht seconden, waardoor fans zich bezighouden met real-time actie en Intelligentie betekent het gebruik van real-time gamegegevens om de kansspelervaring te verbetere”, aldus Fleckenstein.
Als een ontvanger een 15-yard catch maakt, passen we de inzet van spelerprop-inzetten onmiddellijk aan. Dit maakt kansspel mogelijkheden relevanter en intuïtiever.
Interactiviteit is even belangrijk, we geven fans de tools om direct met de game om te gaan en ze kunnen op een speler tikken om live statistieken of inzetopties te zien – het maakt van passief kijken een meeslepende ervaring.
Navigeren op de rechtenuitdagingen
BetVision was tot nu toe alleen beschikbaar in de Verenigde Staten en exclusief voor de NFL.
Genius Sports is echter van plan om het dit jaar uit te breiden naar nieuwe markten, met sport zoals voetbal en basketbal een belangrijke uitdaging in deze uitbreiding is het navigeren door de verschillen tussen uitzend-en wedrecht en de verbreed-rechten en wedrechten worden meestal afzonderlijk afgehandeld door sportcompetities, legt Fleckenstein uit.
De NFL geeft bijvoorbeeld uitzendrechten aan bedrijven als Amazon Prime, Netflix, CBS en Fox Sports.
Ondertussen heeft Genius Sports afzonderlijke rechten voor weddenschaps inhoud en we moeten ervoor zorgen dat kijkers die toegang hebben tot onze inhoud actieve spelers zijn, wat betekent dat ze binnen een bepaald tijdsbestek een weddenschap hebben geplaatst en zo niet, dan hebben ze geen toegang tot de livestream, legt Fleckenstein uit.
De evolutie van producten
Hoewel het ongeveer een jaar duurde om BetVision 1.0 te ontwikkelen, benadrukt Fleckenstein hoe het product is geëvolueerd uit de eerdere versies en nu kunnen fans een speler aanboren voor statistieken en prop-weddenschappen en weddenschappen plaatsen zonder de video te verlaten, legt hij uit.
Gebruikers kunnen bijvoorbeeld hun telefoons naar de landschapsmodus draaien en weddenschappen inline plaatsen. Het is volledig geïntegreerd in de backend van het sportboek.
Hij voegde er ook aan toe dat BetVision alle regels, processen of het beleid dat sportsbooks vereisen, inclusief tools voor verantwoord gokken, kan ondersteunen.
Angles die nog nooit eerder gezien zijn
Een gebied waar we als bedrijf zwaar in hebben geïnvesteerd, is optische tracking, met name via ons Genius IQ-platform, zegt hij en deze gegevens en AI-laag maken gebruik van iPhones om live-actie vast te leggen in basketbalarena’s of voetbalstadions, wat vertaalt in wat het ziet in een bijna real-time 3D-recreatie van het spel.
Dit opent spannende mogelijkheden, zoals het bekijken van de game vanuit het perspectief van een speler of het vanuit verschillende invalshoeken bekijken, omdat het model 3D is, kun je het zelfs op een tafelblad weergeven en draaien om verschillende weergaven te verkennen, deze technologie wordt ook gebruikt voor semi-ondersteunde buitenspeldetectie in de Engelse Premier League.
De mogelijkheid om rijke, low-latency 3D-modellen van de game te creëren, creëert veel kansen – van het bekijken van 3D-hoogtepunten vanuit nog nooit eerder geziene hoeken tot het simuleren van geheel nieuwe sportervaringen, zegt Fleckenstein.
Deze simulaties kunnen dezelfde spelers omvatten, maar met gebeurtenissen die zich anders ontvouwen, waardoor fantasiesporten, weddenschappen en gaming-ervaringen om hen heen mogelijk zijn.
Vooruit kijken
Fleckenstein heeft vertrouwen in het potentieel van BetVision.
Ik zou graag willen dat BetVision een nieuwe lat legt voor wat weddenschappen in het spel zouden moeten zijn, zegt hij en gelooft dat fans binnenkort dit niveau van interactiviteit zullen verwachten, als je het niet op deze manier doet, voelt het verouderd – zoals teruggaan naar traditionele kabeluitzendingen waar je niet snel vooruit kunt of belangrijke toneelstukken op aanvraag kunt bekijken.
Ondanks innovaties op het gebied van geïntegreerde kijkervaring, gelooft Fleckenstein dat meerdere schermen deel zullen uitmaken van de fanervaring, ik denk niet dat we snel weggaan van meerdere schermen, jongere generaties zijn uiterst comfortabel om over schermen te werken en tegelijkertijd verwachten spelerss een persoonlijke ervaring op hun eigen apparaat.
Fleckenstein ziet nog meer kansen aan de horizon, gesimuleerde games zullen in de toekomst vaker voorkomen, de uitdaging met de huidige gesimuleerde games en weddenschappen is dat ze geen echte ervaring voelen, ik denk dat we dat kunnen veranderen.
Er zijn zelfs kansen binnen casino’s, Sportboeken worden steeds meer aanwezig in fysieke casino’s, en ik denk dat er veel potentieel is om deze ervaringen tot leven te brengen in die omgeving.
Of het nu gaat om individuele participatie of het creëren van een sociaal, op groepen gebaseerd aspect waar mensen het tegen elkaar opnemen, er zijn veel spannende mogelijkheden.
Fleckenstein: De toekomst van sportweddenschappen gaat over het creëren van rijkere, meer interactieve ervaringen die fans echt betrekken en we zijn nog maar net begonnen.
