Terwijl de zomer afloopt, zullen veel sportsterren nadenken over hun prestaties, of ze nu atleten zijn die naar huis terugkeren met Olympisch goud of voetballers gemiste kansen in hun hoofd herhalen.
Deze zomer zit vol met sportieve actie, onlangs is de aandacht verschoven naar de terugkeer van de Premier League en de opmerkelijke momenten van de Olympische Spelen in Parijs. Maar het begon allemaal met de opwinding van de UEFA Euros en Copa America-toernooien en het toneel voor een echt gedenkwaardig sportseizoen.
Argentinië en Spanje kwamen als winnaar uit de strijd in hun respectievelijke competities, en terwijl de UEFA Euro’s en Copa America hun meningsverschillen hadden, was een rode draad de aanwezigheid van sportweddenschappen merk Betano.
Betano, eigendom van Kaizen Gaming, schreef geschiedenis nog voor de eerste wedstrijd en werd het eerste gokbedrijf dat zowel het UEFA-euro- als tegelijkertijd het Amerikaanse toernooi sponsorde.
Net als de atleten die nadenken over hun prestaties – met zowel hoogte- als dieptepunten – doet Betano hetzelfde, Tomasz Majewski, Head of Sponsorships bij Kaizen Gaming, besprak de prestaties van het merk tijdens de twee toernooien met Insider Sport.
Het EK begon op 14 juni en sloot af op 14 juli, terwijl de Copa America liep van 20 juni tot 14 juli, Majewski noemt deze keer de ‘Orange Summer’, een hele maand van intense, ongekende zichtbaarheid voor het merk.
Majewski zei over de ‘Orange Summer’: Het geeft ons de mogelijkheid om ons te positioneren als een premium merk, we staan midden in de aandacht van het hele continent. Dit is een maand waarin het alleen wij zijn geweest. We zijn bij de Euro’s geweest, we zijn bij de Copa America geweest. Het is alleen wij.
Laten we zeggen van onze industrie dat we de exclusiviteit hadden, er waren bijna geen concurrerende toernooien of evenementen, het geeft ons dus een zeer sterke zichtbaarheid en ook emotionele betrokkenheid.
Hoewel de Orange Summer kort was in vergelijking met het reguliere seizoen van het voetbal, begonnen Betano’s inspanningen al lang voor juli, het merk begon zich voor te bereiden na de aankondiging van zijn UEFA-partnerschap in november vorig jaar, waardoor zijn eigen druk werd toegevoegd.
Je mag geen fouten maken tijdens dat toernooi, maar in principe moeten we ons tijdens deze toernooien concentreren op de drie E’s. – Het heet Energie, Emotie en Blootstelling.
We hebben korte geconcentreerde activiteiten waarbij we mensen emotioneel met elkaar verbinden, we zijn vol enthousiasme en energie en natuurlijk met het doel om merkblootstelling op te bouwen en te hebben.
Hoewel exclusiviteit waardevol is, heeft een merk nog steeds een sterke strategie nodig om er volledig op in te spelen, Betano heeft dit bereikt door al haar afdelingen samen te brengen om de vele beweegdelen te coordineren en een complexe puzzel om te zetten in een samenhangend plan.
Voor de Copa America en de Euro’s hadden we een op maat gemaakte tv-spot, we hadden er een voor de euro en we hadden er een voor de Copa America een beetje bij elkaar voor elk land, voegde Majewski eraan toe.
Het zijn dus veel dingen die van het hoofdkantoor en ook van de markten komen, maar ook van de directe interactie. We hadden een creatief, uitgebreid programma voor onze klanten en onze partners, waar we hen uitnodigden in de stadions en ook MVO-activiteiten.
Op het gebied van MVO, waarin we de rol van sport erkennen om alle mensen samen te brengen, werkten we samen met de UEFA Foundation for Children en schonken we een groot aantal van onze gratis tickets aan kinderen uit kansarme achtergronden, die anders niet de kans zouden krijgen om een wedstrijd te ervaren.
Het is een zeer alomvattende aanpak voor elke sponsoring die we hebben en elke afdeling van het bedrijf maakt er deel van uit.
Clubpartnerschappen in evenwicht brengen met wereldwijde ambities
Hoewel deze toernooien een korte-termijnexplosie van blootstelling hebben opgeleverd, zoals Majewski beschreef, strekt de strategie van Betano zich ook uit tot voetbal op clubniveau, waardoor de zichtbaarheid buiten de zomerevenementen wordt gewaarborgd.
Het merk voor weddenschappen heeft een uitgebreid sponsorportfolio en ondersteunt tal van clubs in Europa, waaronder FC FCPorto, Sporting CP, Benfica, Aston Villa, Atletico Mineiro, Sparta Praag en FC Steaua Bucureti, om er maar een paar te noemen, Betano heeft ook verschillende belangrijke partnerschappen gesloten in Zuid-Amerika, met een grote focus op Brazilië.
Dit werk zette in voor de Copa America op clubniveau verbeterde zijn toernooiuitslag, met alleen de Braziliaanse competitie die bleef spelen tijdens de competitie, waarop Betano de titel rechten heeft.
Majewski zei: Het oog van het continent was een maand op ons gericht en we zijn trots op alles wat ons team heeft bereikt. De Orange Summer was succesvol en Betano was het meest relevante weddenschapsmerk in Latijns-Amerika in die periode.
Naast het verbeteren van zijn internationale strategie en het dienen als een uitbreiding van het bestaande plan, biedt samenwerking met clubs zijn eigen mogelijkheden en uitdagingen.
Majewski benadrukte dat dit soort deals een 360-gradenbenadering vereist om een band en verbinding met de gemeenschap rond de club op te bouwen, hij legde uit dat sponsorclubs heel anders zijn dan het sponsoren van een toernooi, hoewel het doel om de blootstelling aan merken te vergroten hetzelfde blijft.
Hij merkte ook op dat elke club uniek is en het is cruciaal voor een partner om de cultuur en de fanbase van de club te begrijpen voordat hij deelneemt aan zijn reis, Betano maakt gebruik van algemene activeringen in alle clubs om verbindingen op te bouwen, allemaal gericht op het betrekken van fans.
Met sponsoring van de club probeer je een langdurige en emotionele band tot stand te brengen, je hebt een geselecteerd publiek, de fans van de club, we willen ons merk integreren in de identiteit van de club, dus we proberen samen te smelten, een emotionele partner te zijn, vervolgde Majewski.
Dit vereist constante zichtbaarheid, constante activering en constante activiteit met de fans.
Er zijn altijd onvoorspelbare momenten in het voetbal waar je niet op kunt plannen. Stoiximan, het merk Kaizen Gaming, opereert bijvoorbeeld in Griekenland en Cyprus, sponsort de Griekse club Olympiacos, die vorig seizoen onverwacht de UEFA Conference League won.
We zullen altijd worden geassocieerd met deze mijlpaal voor het Griekse voetbal, we zullen er altijd zijn in elke herhaling.
Dit was de eerste keer dat een Griekse club die competitie had gewonnen, waardoor niet alleen ongeplande activeringen mogelijk waren, maar ook een sterkere band tussen de en zijn supporters.
En voor alle partnerschappen van Kaizen Gaming benadrukt dat verantwoord gamen altijd een topprioriteit is voor het bedrijf: We zijn vastbesloten om een verantwoordelijke partner en operator te zijn en een verantwoorde game-ervaring voor onze klanten op de voorgrond te zetten, we werken dus hard samen met onze partners om ervoor te zorgen dat dit tijdens onze samenwerkingen gebeurt.
Bouwen aan de buzz
Na een intense periode tijdens de ‘Orange Summer’ heeft Betano geen tijd meer om uit te rusten met het clubvoetbal al weer in actie. Het merk heeft echter waardevolle inzichten uit deze drukke tijd.
Majewski: Elke markt is ander, elke fanbase is anders, elk continent is ander en we moeten altijd flexibel zijn in elke markt waarin we werken.
Sleutelige lessen zijn wij een wereldwijd bedrijf, we moeten wereldwijd denken, maar we moeten altijd lokaal eigenaarschap en uitvoering hebben. Een ander belangrijk leerproces is dat we kunnen vertrouwen op het team, we kunnen vertrouwen op onze medewerkers en een sterk team hebben en dat de geest ongelooflijk is.
Majewski benadrukte ook hoe belangrijk het is voor het bedrijf om te profiteren van zijn harde werk door het momentum dat ze hebben opgebouwd te behouden en het merk heeft dit vrijwel onmiddellijk gedaan door vorige week de titelsponsor van de UEFA Europa League en de UEFA Conference League te worden.
We wisten dat na beide toernooien de perceptie van ons merk anders zou zijn en we waren ook voorbereid in al onze markten om door te gaan, om dit momentum te behouden dat we tijdens het toernooi hebben opgebouwd en het verder duwen van ons merk en de Orange Summer in een oranje seizoen te veranderen, concludeerde Majewski.
Er zijn al veel initiatieven en campagnes op een rij, we willen onze zichtbaarheid behouden en we willen onze verbinding met het publiek behouden en er komen dingen aan en we bereiden nog meer innovatieve en impactvolle activaties voor.
Tip commercieel – For sale : ORANGE.BET en ORANJE.BET
