Peacocks positie in de streamingrace is deze zomer enorm gestegen, voornamelijk door het wekenlange succes met seizoen 6 van Love Island USA en de Olympische Zomerspelen van 2024, toch opereert Peacock op een eigen manier en blinkt het vooral uit als technologiebedrijf door veel dingen goed te doen waar andere streaming-platforms nog niet in zijn geslaagd.
Hier is een momentopname van Peacocks opkomst en recente succes.
Peacock’s Progression Peacock TV, een dochteronderneming van NBCUniversal Media Group, lanceerde zijn videostreamingservice op 15 juli 2020, nadat Apple TV+ en Disney+ in november 2019 werden gelanceerd en HBO Max in mei 2020.
De oorspronkelijke strategie van de streamer was om een breed publiek aan te spreken door zijn content bibliotheek te vullen met klassieke NBCU-shows zoals The Office en Parks and Recreation en populaire filmfranchises zoals Jurassic Park en The Fast and the Furious.
Premier League-voetbal was de belangrijkste live sporttrekpleister voor vroege abonnees, terwijl kijkers van late-night shows werden binnengehaald door de volgende dag toegang te krijgen tot The Tonight Show Starring Jimmy Fallon en Late Night with Seth Meyers, het platform heeft ook het recht om content te streamen van Bravo’s netwerk.
Peacock heeft moeite gedaan om originele content te produceren met nieuwe shows zoals The Traitors, Bel-Air, Apples Never Fall en Poker Face, en heeft snel een trouw publiek verzameld, toch zijn veel van de vroege succesvolle Peacock Originals van de streamer geannuleerd, dus, hoe kreeg Peacock momentum?
Het platform vond snel zijn streamingniche: reality-tv en live sportentertainment.
Peacocks belangrijkste aanwinst is een partnerschap met WWE voor originele content, toegang tot WWE Network-content en exclusieve streamingrechten voor premium live-evenementen, waaronder WrestleMania en Royal Rumble, hoewel deze deal tot 2026 loopt, heeft Netflix een deal gesloten om Raw in januari 2025 naar zijn platform te brengen, wat betekent dat Peacocks partnerschap met het worsteliminium in de problemen kan komen.
Toch is het aantal abonnees van de streamer in positieve zin gestegen, aangezien het nieuwe content mogelijkheden op een rijtje zet. In de zomer van 2023 had Peacock ongeveer 24 miljoen betalende abonnees. Vanaf augustus 2024 had de streamer 33 miljoen abonnees en naar verwachting zullen er tegen het einde van het jaar 76 miljoen zijn.
Hoewel indrukwekkend, liggen deze abonneeaantallen nog ver af van de topstreamers – Netflix, Disney+ en Amazon Prime Video – die allemaal de grens van 200 miljoen wereldwijde abonnees hebben overschreden.
De Olympische Zomerspelen van 2024 hadden veel te maken met Peacocks toename in abonnees deze zomer, waardoor het platform de kans kreeg om zijn spieren te laten zien met nieuwe content, de streamer voegde ongeveer 2,8 miljoen nieuwe abonnees toe in de week dat de Olympische Spelen begonnen.
Van nieuwe AI-functies via een partnerschap met NBCUniversal en Google tot door AI aangestuurde gepersonaliseerde dagelijkse samenvattingen van de Olympische Spelen en live kijkfeestjes in Parijs met Alex Cooper van Call Her Daddy, Peacock bood nieuwe verticale content om kijkers dat extra gevoel achter de schermen van grote evenementen te geven.
Vóór de Olympische Spelen trok Peacock veel aandacht rond het meest recente seizoen van Love Island USA, een moment waarop de streamer volgens mij niet eens voorbereid was.
