De Olympische Spelen van 2024 in Parijs zullen naar verwachting een waarde van maximaal € 11,5 miljard genereren, volgens het Centre for Sports Law and Economics (CDES).
Volgens het Impact Report van het CDES over het komende toernooi zijn er drie scenario’s van de waarde die Parijs 2024 zal creëren voor de regio rond Parijs.
Deze schattingen zijn gebaseerd op toerisme, bouw en organisatie, toerismewaarde zal naar verwachting niet alleen van toeschouwers komen, maar ook van de media die het evenement behandelen en sponsors bijwoonden.
CDES verwacht dat de economische impact van het toerisme op 2,7 miljard euro zal bedragen, goed voor 30% van de totale waarde van de games. De resterende waarde bestaat uit het organisatie comité van Parijs 2024 voor € 3,8 miljard (42%) en de bouw op € 2,5 miljard (28%).
Het Comité van Parijs 2024 heeft nauwelijks compromisloos in zijn uitgaven. In 2022 kondigde de Raad van Bestuur van het Comité een verhoging van het meerjarenbudget van de Spelen aan tot 4,38 miljard euro.
Dit heeft de drie waardering van het evenement door de CDES geïnformeerd – een laag scenario van € 6,7 miljard, een medium van € 8,9 miljard en een hoog scenario van € 11,1 miljard, het CDES heeft opgemerkt dat sommige van deze schattingen misschien overdreven lijken, maar merkte op dat Ile-de-France – ook bekend als de regio Parijs – de regio met de hoogste waarde in Frankrijk is.
Wat het toerisme betreft, merkte de CDES op dat Olympische bezoekers vaak andere bestedingsgewoonten hebben dan andere sporttoeristen. Op zoek naar Londen 2012 en Rio 2016 hebben toeristen twee keer zoveel uitgegeven als standaardtoeristen.
“Daarom hebben we deze verhouding toegepast op de bestedingspatronen van Franse en buitenlandse toeristen voor de Olympische Spelen, aldus CDES.
Daarentegen werden de bestedingspatronen van reguliere bezoekers toegepast op de Olympische Spelen dagjesmensen en Paralympische Spelen dagjesmensen en nachtelijke toeschouwers.
Hoewel het CDES-rapport zich vooral richt op de impact van het bezoeken van sponsors op de besteding, is het ook belangrijk om de achtergrond van deze partnerschappen te overwegen.
De Spelen hebben een uitgebreid sponsorportfolio opgebouwd, de voorbereiding is langlopend, met enkele deals, zoals een partnerschap met Decathlon die in 2021 is ondertekend.
In totaal zijn er 64 binnenlandse partners ondertekend, naast een rooster van spraakmakende – en grote budget – wereldwijde partners, deze wereldwijde partners zijn Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca Cola, Corona Zero, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota en Visa.
Volgens SportsBusiness verwachten de organisatoren van Paris 2024 dat de sponsoromzet dit jaar enorm zal zijn. Met nog 72 dagen te gaan tot het toernooi begint, laat dit voldoende tijd voor organisatoren om wat meer sponsordeals te sluiten.
SportsBusiness stelt dat de organisatoren verwachten dat de waarde van deze partnerschappen de doelstelling van € 1,24 miljard overschrijdt.
Etienne Thobois zei tegen de outlet: We hebben al 99% (van het doel) gemaakt, we zijn nog steeds op zoek naar het laatste deel, maar we zullen het bereiken, en door het te bereiken, moeten we misschien nog een paar miljoen krijgen.
Het bereiken van het doel zelf is een geweldige prestatie, want het is waarschijnlijk tien keer zo groot als elk sponsorprogramma in Frankrijk voor de Olympische Spelen van 2024 in Parijs en als ik naar het economische landschap kijk, vind ik het een fantastische prestatie.
Net zo indrukwekkend als het sponsorportfolio als de Spelen van Parijs de media-aandacht van het toernooi is. Mediadeals zijn veiliggesteld in meer dan 160 landen met 22 sporten, een stijging van 19 behandeld in Tokyo 2020 en 15 in Rio 2016.
Deze bekendheid, in combinatie met de algemene populariteit van de Olympische Spelen, zou de waarde verder weg kunnen brengen van de regio Parijs en ten noorden van het Engelse Kanaal heeft de Britse regering bijvoorbeeld zwaar geïnvesteerd in Olympische en Paralympische atleten en heeft Team GB prominente partners zoals TikTok veiliggesteld.
