De online gokmarkt in Nederland heeft in 2022 een indrukwekkende groei doorgemaakt, waarmee de verwachtingen en eerdere records zijn overtroffen, de netto gaming-inkomsten (NGR) zijn met maar liefst 85% gestegen vergeleken met het voorgaande jaar, tot een totaal van € 3,4 miljard.
Dit artikel heeft tot doel de factoren achter deze ongekende groei te onderzoeken en licht te werpen op de bloeiende sectoren binnen de industrie.
Het jaar 2022 markeerde de langverwachte opening van de online gokmarkt in Nederland, waar zowel exploitanten als spelers reikhalzend naar uitkeken, sinds de lancering in oktober 2021 heeft de markt gebloeid en een opmerkelijke groei doorgemaakt in het eerste volledige jaar.
Online operators hebben een cruciale rol gespeeld bij het stimuleren van de uitbreiding van de markt, waarbij hun advertenties goed zijn voor een aanzienlijke 40,9% van de totale uitgaven, en deze stijging van de advertentie-uitgaven weerspiegelt de toenemende concurrentie op de markt en de inspanningen van de exploitanten om nieuwe klanten aan te trekken.
Een opvallende sector in de Nederlandse online gokmarkt zijn de casinospellen, die een indrukwekkende €1,9 miljard aan NGR hebben gegenereerd, wat neerkomt op maar liefst 56% van het gelicenseerde marktaandeel.
De populariteit van online casinospellen is evident: de uitgaven aan deze spellen dragen bij aan 23% van het marktaandeel.
Sportweddenschappen hebben ook een aanzienlijke stijging doorgemaakt, waarbij NGR in 2022 €319 miljoen bereikte, wat een fenomenale stijging van 262,5% betekent, ondanks deze opmerkelijke groei blijven sportweddenschappen echter een relatief kleiner segment in het land, met slechts 9% van het marktaandeel.
Holland Casino, een prominente speler in de Nederlandse kansspelindustrie, heeft een belangrijke stap gezet in de richting van het creëren van een meer inclusieve werkplek door het ondertekenen van een diversiteits-charter gericht op het vergroten van diversiteit en representatie.
Deze inzet voor het bevorderen van een divers personeelsbestand weerspiegelt de groeiende nadruk op bedrijfsverantwoordelijkheid in de kansspelsector.
De COVID-19-pandemie heeft een grote impact gehad op de kansspelindustrie, aangezien fysieke locaties in Nederland tot januari 2022 gesloten waren, toen de beperkingen echter versoepelden, steeg het aantal speeltafels bij Holland Casino met 5,3% naar 373, wat wijst op een heropleving van kansspel land-besed.
De gemiddelde volwassene in Nederland heeft een opmerkelijke stijging laten zien in de kansspeluitgaven, met een gemiddelde van €258 uitgegeven in 2022, vergeleken met €158 in het jaar daarvoor.
Deze aanzienlijke stijging van de uitgaven benadrukt de groeiende populariteit van online gokken en de bereidheid van mensen om deel te nemen aan deze vorm van entertainment.
Reclame heeft een cruciale rol gespeeld in de groei van de sector, waarbij loterij-exploitanten voorop lopen wat betreft tv-advertentie-uitgaven, goed voor 52,4% van het totaal, de Nederlandse kansspelindustrie schat dat er enkele honderden miljoenen euro’s aan reclame zijn uitgegeven, wat de concurrentiekracht en financiële impact van de sector benadrukt.
Om de zorgen over de mogelijke negatieve effecten van gokken weg te nemen, heeft de Nederlandse toezichthouder, de Kansspelautoriteit (KSA), in juni 2022 een verbod ingevoerd op het gebruik van rolmodellen in kansspeladvertenties.
Bovendien werd in juli 2023 een strenger verbod op de meeste kansspeladvertenties ingevoerd waarin de toewijding van de industrie aan verantwoorde reclamepraktijken wordt benadrukt.
Ondanks een lichte vertraging van de marktgroei, waarbij de bruto kansspelinkomsten (GGR) tussen januari en augustus 2022 met 8% zijn gestegen, vergeleken met de 33% groei in het voorgaande jaar, blijft de toekomst van de online markt in Nederland veelbelovend.
De ongekende groei in 2022 duidt op een robuuste en veerkrachtige sector die klaar is voor verdere expansie.
